Misurazione delle app
Come eseguire la transizione a SKAN 4.0
Prima di iniziare:
L’idoneità alla transizione a SKAN 4.0 è basata sull’esistenza di uno schema SKAN 4.0 e di una piattaforma MMP che utilizzi per lavorare.
Se modifichi lo schema in SKAN 4.0 è possibile che ci sia maggiore ambiguità a causa delle lunghe finestre di attribuzione. Per ridurre al minimo le modifiche in futuro, consulta l’MMP e TikTok durante il processo.
Come eseguire la transizione a SKAN 4.0
Chiedi conferma al partner di misurazione mobile (MMP) che la versione SDK è pronta per SKAN 4.0. In caso contrario, aggiorna la versione di SDK. TikTok consiglia di utilizzare l’ultima versione SDK dell’MMP.
Nello studio di conversione SKAN dell’MMP, conferma di avere uno schema di conversione a grana fine aggiornato. La maggior parte degli MMP migrerà lo schema SKAN 3.0 nello schema a grana fine SKAN 4.0, ma questa operazione non è garantita e deve essere confermata.
Nello studio di conversione a SKAN degli MMP, conferma di avere uno schema di conversione a grana grossa aggiornato per TUTTI e tre i postback. Una volta completato il passaggio 3, le visualizzazioni e i clic degli annunci verranno registrati con il framework ATT di Apple nel formato SKAN 4.0 e le modifiche saranno disponibili nell’interfaccia di TikTok.
Se ha l’idoneità per l’aggiornamento a SKAN 4.0 in TikTok, puoi aggiornare l’app a SKAN 4.0 in due posti: TikTok Ads Manager e Gestore eventi di TikTok.
In TikTok Ads Manager: quando avvii una nuova campagna con targeting di utenti di iOS maggiori di 14 anni, seleziona Transizione a SKAN 4.0, quindi fai clic su Conferma per completare l’aggiornamento.
Nel Gestore eventi di TikTok: quando apri il Gestore eventi, seleziona Aggiornamento a SKAN 4.0 per completare la transizione.
Periodo di transizione
Dopo il passaggio a SKAN 4.0, è previsto un periodo di transizione di 4-5 giorni caratterizzato da volatilità delle performance. In seguito, la performance si stabilizzerà ed entro 41 giorni inizierai a vedere tutti i vantaggi della finestra di attribuzione di 35 giorni.
L’immagine di seguito riportata è un esempio di un’app che ha eseguito la transizione a SKAN 4.0 il 26 luglio. Nel grafico vengono mostrati i postback di SKAN 3.0 (blu scuro) e i postback di SKAN 4.0 (blu chiaro) in una sequenza temporale. A causa del ritardo del postback in SKAN 4.0 e del limite dei postback di SKAN 3.0, il numero di postback di SKAN 4.0 sarà definitivo solo il 31 luglio. Questo gap crea la percezione che le performance registrate sono scarse.
Consigli
Budget: dopo aver eseguito la transizione a SKAN 4.0 mantieni un budget costante simile al budget precedente la transizione per una settimana intera. Sono previsti 4-5 giorni di performance volatili. Una volta passato questo periodo, continua con un budget costante per altri 3-4 giorni per analizzare la performance. Un budget costante consentirà un’analisi appropriata prima e dopo la visualizzazione dei dati.
Analisi: rivedi i dati tutti i giorni. Concentrati sulla performance sul volume delle installazioni trattenute. I nuovi livelli di Crowd Anonymity di Apple sono diversi dalla soglia di privacy di SKAN 3.0. Ciò ti aiuterà a imparare come ridurre al minimo le installazioni trattenute e ad aumentare l’accuratezza dei report.
