Fáze učení

Fáze učení je počáteční období doručování reklamy, kdy systém průběžně zkoumá nové zákazníky, aby pomohl sadě reklam oslovit nejvhodnější okruh uživatelů. Fáze učení je experimentální proces, který trvá 3 dny v případě manuálních kampaní a 7 dní v případě automatických kampaní. Data v této fázi se používají k trénování systému pro optimalizaci doručování a výkonnosti.

Po dosažení 50 konverzí ve fázi učení již nemusíte dělat nic dalšího. Nyní, když systém lépe rozumí vašim reklamám a okruhu uživatelů, může začít poskytovat stabilnější výsledky. Většina sad reklam, které neprojdou fází učení, pravděpodobně vyžaduje úpravy. Pokud reklama neprojde fází učení, vyzkoušejte následující:

• Optimalizace kreativního obsahu

• Rozšíření cílového okruhu uživatelů

• Zvýšení nabídky

Poznámka: Během fáze učení neprovádějte žádné úpravy, které by mohly mít negativní vliv na shromažďování dat, jako například snížení nabídky nebo rozpočtu, odstranění kreativního obsahu nebo zúžení cílového okruhu uživatelů.

Příklad

Chcete vytvořit kampaň pro zvýšení počtu instalací vaší nové e-commerce aplikace. Nastavíte nabízenou cenu za instalaci na 10 USD a spustíte reklamu. Vaše reklama přejde do fáze učení, kdy se TikTok snaží zjistit, kdo z cílového okruhu uživatelů s největší pravděpodobností klikne na reklamu a nainstaluje si vaši aplikaci. Jakmile si uživatelé začnou vaši aplikaci instalovat, cena za instalaci se může pohybovat v rozmezí 5–30 USD. Po dosažení 50 instalací fáze učení skončí a vaše cena za instalaci se ustálí.

CPA ve fázi učení

Ve fázi učení může CPA kolísat, ale jakmile TikTok shromáždí dostatek dat o vaší kampani, bude tato hodnota stabilnější. Sada reklam oCPM může stabilní CPA očekávat po dosažení 50 konverzí.

Poznámka: Stabilita neznamená, že náklady na jednotlivé konverze nebudou nikdy kolísat. Pokud dojde ke kolísání CPA v den, kdy je konverzí málo, budete mít abnormální denní CPA. CPA se bude směrem k vašemu cíli upravovat, jakmile se budou nové konverze získávat za nižší cenu. Pokud vaše sada reklam generuje denně méně než 10 konverzí, doporučujeme pro sledování CPA použít delší období. Pro sledování CPA můžete použít následující časový interval:

Poznámka: Doporučujeme neprovádět žádné úpravy, dokud nedosáhnete alespoň 20 konverzí. Jakékoli nesprávně prováděné nastavování v průběhu fáze učení může ovlivnit schopnost systému zkoumat, což může vyvolat další výkyvy v odhadech a CPA.