Considerazioni su performance e creazione di report per le campagne dedicate a iOS 14 o versioni successive

Ultimo aggiornamento: luglio 2025

Stato dell’app

  • Aggiorna l’SDK della piattaforma MMP alla versione in grado di supportare l’API SKAdNetwork.

  • Completa la configurazione del valore di conversione nell’interfaccia dalla tua piattaforma MMP.

  • Invia tutti i dati a TikTok, inclusi i dati non attribuiti dalla tua piattaforma MMP


Strategie di consolidamento della campagna

Attualmente TikTok supporta fino a 15 campagne dedicate a iOS 14 o versioni successive e 5 gruppi di annunci per campagna per ciascuna app iOS. 5 gruppi di annunci per campagna sono ora supportati con il lancio della funzionalità con gruppi di annunci multipli. Nelle prossime versioni sarà disponibile supporto per altre campagne e gruppi di annunci.

  • Per le campagne dedicate che utilizzano più di un gruppo di annunci, le conversioni SKAN modellate vengono indicate a livello di gruppo di annunci in base ai segnali di engagement degli annunci proprietari utilizzando metodi statistici.

  • Si consiglia di consolidare più Paesi in un’unica campagna per aumentarne la copertura, riducendo così il numero di installazioni (SKAN Privacy Withhelds). Inoltre, SKAN 4.0 offre una maggiore granularità dei dati. Durante il consolidamento, considera di selezionare Paesi all’interno dello stesso livello o alcuni costi come CPM/CPI. Se vengono richiesti report sulle performance separati per ogni Paese, dovrai scegliere effettuare il targeting dei Paesi separatamente. Questa operazione può essere eseguita a livello di gruppo di annunci se hai dubbi sui limiti di quota o a livello di campagna se la tua quota ha una disponibilità sufficiente.

  • Le campagne dedicate a iOS 14 o versioni successive possono essere pubblicate separatamente per TikTok e TikTok Pangle o possono essere unite in una singola campagna usando il posizionamento automatico. TikTok consiglia il posizionamento automatico perché permette un uso più efficiente del limite di 15 campagne. Gli annunci riproducibili su TikTok Pangle sono supportati anche tramite il posizionamento automatico, con conseguente ulteriore riduzione della necessità di campagne separate.


Strategia di offerta e ottimizzazione

  • Raccomandiamo di usare il costo più basso per generare quanti più risultati possibili al costo più basso per risultato della fluttuazione di performance prevista. Quando utilizzi la funzione per più gruppi di annunci, ti consigliamo di utilizzare il costo più basso per entrambi i gruppi di annunci.

  • A causa dei segnali di conversione in ritardo dal nostro sistema di pubblicazione, ottimizzare verso il target CPI usando l’offerta Limite massimo di costo significa andare incontro a problemi di superamento dell’offerta o fluttuazioni del traffico.

  • Assicurati che la campagna abbia budget sufficiente per gestire le fluttuazioni del CPI.


Strategia per le creatività

  • Consigliamo di utilizzare Smart Creative per gestire gli annunci in modo più efficiente ed efficace, poiché Smart Creative è la soluzione automatizzata e di nuova generazione per le creatività di TikTok, che consente agli inserzionisti di abbinare velocemente risorse per le creatività migliorando al contempo le performance tramite strategie “first to market” per evitare la ripetitività delle creatività. Smart Creative massimizza il potenziale delle combinazioni di annunci grazie alle strategie evitare la ripetitività delle creatività, prolungando la durata dei gruppi di annunci e consentendo agli inserzionisti di usufruire di un costo per risultato più contenuto per un periodo di tempo prolungato.

  • Sfrutta i rapporti SKAN a livello di annuncio per comprendere il rendimento a livello di creatività e ottimizzare il rendimento in base a questi risultati.

  • Dovresti sempre caricare una varietà di risorse creative.

  • Smart Creative aiuterà a selezionare automaticamente le creatività con le migliori performance e ad aggiornare quelle influenzate dall’affaticamento durante la pubblicazione.


Considerazioni sui report

  • A causa dei limiti dovuti all’API SKAdNetwork, si verifica un ritardo casuale, fino a 72 ore, nella creazione di report delle conversioni (SKAN) alle reti pubblicitarie. Per questo, le conversioni saranno riportate all’ora in cui vengono ricevute da TikTok e non all’ora in cui accadono.

  • SKAN ora supporta l’attribuzione view-through o SKAN VTA. È importante notare che SKAN VTA conta solo le impressioni superiori a 3 secondi, il che significa che le conversioni VTA basate su SKAN potrebbero apparire inferiori alle conversioni VTA che sei abituato a vedere. La finestra di attribuzione SKAN VTA è impostata su 24 ore da Apple e non può essere configurata dagli inserzionisti.

  • Sono presenti 3 metriche SKAN nel report degli annunci: conversione (SKAN), CPA (SKAN) o CVR (SKAN) per la valutazione della performance delle campagne dedicate a iOS 14 o versioni successive.

  • Queste 3 metriche sono disponibili a livello di account, campagna, gruppo di annunci e annuncio.

  • Le conversioni SKAN riportate a livello di gruppo di annunci o a un livello inferiore possono essere modellate in base a segnali di engagement degli annunci proprietari utilizzando metodi statistici. La modellazione viene applicata solo a livello di gruppo di annunci e a livello di annuncio.

  • SKAN 4.0 ha 3 finestre di attribuzione con report fino a 35 giorni

  • L’analisi delle metriche SKAN per area geografica, genere, sistema operativo ed età non sono disponibili, quindi considera l’utilizzo di strategie di targeting più ampie o usa campagne dedicate a iOS 14 o versioni successive separate per testare la performance di specifici gruppi di pubblico.


Gestione performance

  • Raccomandiamo di non apportare modifiche alle campagne nelle prime 72 ore dopo il lancio della campagna dedicata a iOS 14 o versioni successive e dopo ogni altra modifica per permettere che le conversioni abbiano abbastanza tempo per essere attribuite e possa esserne eseguito il postback a TikTok.

  • Prevediamo che vi sia anche una fase di apprendimento più lunga per le campagne dedicate a iOS 14 o versioni successive a causa dei ritardi SKAN e delle perdite IDFA.

  • Quando valuti la performance generale della campagna, attendi altre 72 ore in modo che la campagna possa ricevere completamente tutti i postback delle conversioni SKAN.

  • Aspettati di trovare discrepanze nella segnalazione tra piattaforma MMP e TikTok. Le piattaforme MMP offrono report basati sia su SKAN (per tutti gli utenti iOS 14 o versioni successive) che su IDFA (per gli altri utenti), mentre il report delle nostre campagne dedicate su TikTok Ads Manager si basa solo sui dati SKAN.

  • A causa di limiti relativi ai report dell’API SKAdNetwork, la tua precedente esperienza riguardo alla performance del traffico iOS potrebbe non essere applicabile alle campagne dedicate. Ti suggeriamo di testare diverse combinazioni di funzioni e creatività per familiarizzare con i nuovi risultati delle pubblicazioni.