Considerazioni su performance e creazione di report per le campagne dedicate a iOS 14 o versioni successive

Stato dell’app

• Aggiorna l’SDK della piattaforma MMP (Partner di misurazione di rete mobile) alla versione in grado di supportare l’API SKAdNetwork.

• Completa la configurazione del valore di conversione nell’interfaccia dalla tua piattaforma MMP 

• Invia tutti i dati a TikTok, inclusi i dati non attribuiti dalla tua piattaforma MMP

Strategie di consolidamento della campagna

• Attualmente supportiamo fino a 11 campagne dedicate a iOS 14 e 2 gruppi di annunci per campagna per ciascuna app iOS. 2 gruppi di annunci per campagna sono ora supportati con il lancio della funzione con gruppi di annunci multipli. Nelle prossime versioni sarà disponibile supporto per altre campagne e gruppi di annunci.

  • Per le campagne dedicate che utilizzano più di un gruppo di annunci, le conversioni SKAN modellate vengono riportate a livello di gruppo di annunci in base ai segnali di engagement degli annunci proprietari utilizzando metodi statistici.

• Se non hai i requisiti per misurare al dettaglio la performance a seconda del paese o del genere degli utenti, raggruppa i paesi con costi simili (CPM/CPI) in un’unica campagna. 

• Le campagne dedicate a iOS 14 possono essere pubblicate separatamente per TikTok e Pangle o possono essere unite in una singola campagna usando il posizionamento automatico. Consigliamo il posizionamento automatico perché permette un uso più efficiente del limite di 11 campagne. Gli annunci riproducibili su Pangle sono supportati anche tramite il posizionamento automatico, con conseguente ulteriore riduzione della necessità di campagne separate. 

Strategia di offerta e ottimizzazione 

• Raccomandiamo di usare il costo più basso per generare quanti più risultati possibili al costo più basso per risultato della fluttuazione di performance prevista. Quando utilizzi la funzione per più gruppi di annunci, ti consigliamo di utilizzare il costo più basso per entrambi i gruppi di annunci.

• A causa dei segnali di conversione in ritardo dal nostro sistema di pubblicazione, ottimizzare verso il target CPI usando l’offerta Limite massimo di costo significa andare incontro a problemi di superamento dell’offerta o fluttuazioni del traffico. 

• Assicurati che la campagna abbia budget sufficiente per gestire le fluttuazioni del CPI. 

​Strategia per le creatività

• Raccomandiamo di usare Ottimizzazione automatizzata della creatività (ACO) per gestire i tuoi annunci in modo più efficiente ed efficace perché questo strumento trova automaticamente le combinazioni migliori per le tue risorse di creatività. ACO permette di generare 150 annunci basandosi su 30 video, 5 testi di annunci e CTA dinamici per generare 30 x 5 x CTA dinamici = 150 annunci.

• Sfrutta i rapporti SKAN a livello di annuncio per comprendere il rendimento a livello di creatività e ottimizzare il rendimento in base a questi risultati.

• Dovresti sempre caricare una varietà di risorse creative. Per ACO, avrai bisogno di almeno 3 risorse affinché sia efficace. 

Considerazioni sui report 

• A causa dei limiti dovuti all’API SKAdNetwork, la segnalazione delle conversioni (SKAN) alla rete di annunci avviene con un ritardo di circa 72 ore. Per questo, le conversioni saranno riportate all’ora in cui vengono ricevute da TikTok e non all’ora in cui accadono. 

• SKAN ora supporta l’attribuzione view-through o SKAN VTA. È importante notare che SKAN VTA conta solo le impressioni superiori a 3 secondi, il che significa che le conversioni VTA basate su SKAN potrebbero apparire inferiori alle conversioni VTA che sei abituato a vedere. La finestra di attribuzione SKAN VTA è impostata su 24 ore da Apple e non può essere configurata dagli inserzionisti.

• Ci sono 3 metriche SKAN nel report degli annunci: conversione (SKAN), CPA (SKAN) e CVR (SKAN) per la valutazione della performance delle campagne dedicate a iOS 14.  

• Queste 3 metriche sono disponibili a livello di account, di campagna, di gruppo di annunci e di annuncio. 

• Le conversioni SKAN riportate a livello di gruppo di annunci o a un livello inferiore possono essere modellate in base a segnali di engagement degli annunci proprietari utilizzando metodi statistici. La modellazione viene applicata solo a livello di gruppo di annunci e a livello di annuncio.

• L’analisi delle metriche SKAN per Paese, genere, sistema operativo ed età non sono disponibili, quindi considera l’utilizzo di strategie di targeting più ampie o usa campagne dedicate a iOS 14 separate per testare la performance di specifici gruppi di annunci. 

Gestione performance

• Raccomandiamo di non apportare modifiche alle campagne nelle prime 72 ore dopo il lancio della campagna dedicata a iOS 14 e dopo ogni altra modifica per permettere che le conversioni abbiano abbastanza tempo per essere attribuite e riportate a TikTok. 

• Prevediamo che vi sia anche una fase di apprendimento più lunga per le campagne dedicate a iOS 14 a causa dei ritardi SKAN e delle perdite IDFA. 

•  Quando valuti la performance generale della campagna, attendi altre 72 ore così la campagna può ricevere completamente tutti i  postback delle conversioni SKAN. 

• Aspettati di trovare discrepanze nella segnalazione tra piattaforma MMP e TikTok. Gli MMP offrono report basati sia su SKAN (per tutti gli utenti iOS 14) che su IDFA (per gli altri utenti), mentre il report delle nostre campagne dedicate su TikTok Ads Manager si basa solo sui dati SKAN.

•  A causa di limiti relativi ai report dell’API SKAdNetwork, la tua precedente esperienza riguardo alla performance del traffico iOS potrebbe non essere applicabile alle campagne dedicate. Ti suggeriamo di testare diverse combinazioni di funzioni e creatività per familiarizzare con i nuovi risultati delle pubblicazioni.