Bästa praxis för videoshoppingannonser med TikTok Shop

Videoshoppingannonser är redan tillgängliga för alla TikTok Shops. Det finns tre sätt att koppla TikTok Shop till ett Annonskonto för annonseringsändamål:

1. I Business Center kan du begära åtkomst till en eller flera TikTok-butiker för annonseringsändamål. Mer information om stegen finns i Begära åtkomst till TikTok Shop från Business Center.

2. I Ads Manager kan du länka ett TikTok-konto med auktoriserad Showcase-behörighet. Mer information finns i Så här begär du Showcase-behörighet.

3. Eller i Seller Center kan du koppla ett eller flera annonskonton för annonseringsändamål. Mer information om stegen finns i Så här skapar du shoppingannonser i Seller Center.

Följ denna bästa praxis för att maximera din försäljning med videoshoppingannonser.

• Använd målet Försäljning

  • Gå till TikTok Ads Manager och starta en ny kampanj.

  • Välj Försäljning som mål på sidan där du skapar kampanjen.

  • Välj TikTok Shop som produktkälla och slutför kampanjinställningarna.

• Välja produkter från din TikTok Shop

  • Annonsera i första hand bästsäljande SKU:er i din TikTok Shop för att öka din försäljning.

  • Inkludera nya produkter eller artiklar som inte är bästsäljare för att testa marknadspotentialen och ge dem högre exponering.

  • Prova att annonsera om en blandning av produkter med olika prisnivåer:

    • Artiklar med lågt pris kan ha lägre CPA men också lägre ROAS.

    • Artiklar med högt pris kan ha lägre CVR men högre ROAS.

  • Om du använder ett annonsformat som tillåter flera produkter bör du välja likartade produkter (till exempel produkter som ingår i samma produktserie eller som kompletterar varandra).

• Strukturera annonsgrupperna

  • Undvik att ha annonsgrupper som liknar varandra (till exempel samma inriktning, produkt eller annonsmaterial). Detta kan ge sämre kampanjresultat eftersom annonsgrupperna konkurrerar med varandra för att uppnå samma mål.

    • Prova i stället att skapa olika annonsgrupper med olika inställningar för målgruppsinriktning och olika typer av produkter.

    • Exempel: En skoförsäljare kan skapa en annonsgrupp vardera för herrsneakers, seglarskor och kontorsskor för kvinnor.

• Målgruppsinriktning

  • Använd automatisk bred inriktning för att välja din kärnmålgrupp för videoshoppingannonser i din TikTok Shop.

    • Ta reda på vilken kategori av produkter som säljs och vad som kännetecknar dina följare för att utveckla din målgruppsstrategi.

  • Tänk på att inrikta dig på en målgrupp över 18 år för förbättrad målgruppsutökning.

• Annonsmaterial

  • Vi rekommenderar att du har åtminstone mellan tre och fem olika annonsmaterial per annonsgrupp.

  • Se till att annonsmaterialet är relevant för produkterna i din TikTok Shop som du annonserar om.

    • Om du använder ett annonsformat som tillåter flera produkter för videoshoppingannonser bör du se till att annonsmaterialet är relevant för produktsortimentet du annonserar.

  • Lägg till nytt annonsmaterial i varje annonsgrupp helst en gång i veckan eller när du ser tecken på annonströtthet (till exempel sjunkande klickfrekvens eller interaktion med annonserna).

  • Skapa en känsla av brådska genom att framhäva tidsbegränsade erbjudanden i din TikTok Shop.

• Budget och schema

  • Använd en daglig budget och visa annonser i minst sju dagar.

  • Om det är första gången du använder videoshoppingannonser i TikTok Shop för produkten du annonserar om bör du börja med att se till du har en tillräcklig budget. Försök till exempel ha en budget som är minst 50 gånger större än mål-CPA för annonsgruppen.

  • Undvik att ha en mindre budget på kampanjnivå jämfört med den totala budgeten för alla annonsgrupper, för att förhindra instabil annonsvisning.

  • Börja visa annonser i minst två veckor innan dagen för din stora rea:

    • Öka annonsbudgeten gradvis med högst 30 % per dag fram till försäljningsdagen.

    • Överväg att visa LIVE-shoppingannonser parallellt för att framhäva kommande erbjudanden och påminna målgrupper om din rea.

• Budgivningsstrategi

  • Välj budgivningsstrategin Högsta bruttointäkt eller Maximal visning för att automatiskt maximera försäljningen enligt den angivna budgetnivån.

  • Om CPA är ett problem använder du budgivningsstrategin "Kostnadstak".

    • Ange en CPA som är 20–30 % högre än din planerade CPA om du kallstartar annonser, för att få en smartare upptrappning av resultatet.

• Optimeringsmål

  • Försök att optimera annonsinnehållet för Bruttointäkt eller Köp.

  • Testa att använda en kombination av ROAS-optimering (bruttointäkt) och CPA-optimering (köp) för olika användningsfall.

Funktioner

• Avancerad inriktning: Vårt system kan automatiskt optimera annonsvisningar inom den valda målgruppen, inklusive om en bred målgrupp har valts.

  • Tillgängliga inriktningsalternativ: Plats, Kön, Åldersgrupp och Språk

    • Geografisk inriktning omfattas av begränsningar beroende på försäljningsplatsen för TikTok Shop.

    • Valfritt: När du anger vilket land dina annonser ska riktas till kan du dessutom ange mer detaljerad geografisk inriktning (t.ex. provins/delstat).

    • Obs! Vi rekommenderar att du begränsar åldersinriktningen så att dina annonser endast visas för personer från 18 år för att uppnå optimala konverteringsresultat (eftersom användare under 18 år inte kan köpa produkter).

  • Valfritt: Intressen, hur användare interagerar med videor, hur användare interagerar med kreatörer, hur användare interagerar med hashtaggar, anpassad målgrupp, liknande målgrupp, enhet.

  • Valfritt: Målgrupp för Shop-aktivitet har nu lanserats fullt ut. Obs! Vi rekommenderar att du säkerställer att målgruppsstorleken är relativt bred eller balanserad.

• Optimeringsmål i hela tratten: Målet Försäljning har nu stöd för ett antal olika optimeringsmål för hela tratten för dina videoannons. Obs: Målet Försäljning har nu stöd för ett antal olika optimeringsmål för hela tratten för din videoannons.

  • Optimering baserat på bruttointäkt för att optimera för högre bruttoförsäljning och avkastning på annonsutgifter (ROAS)

  • Köp för att optimera med hänsyn till fler beställningar

  • Initiera kassaprocess för att optimera annonserna för användare som mest sannolikt kommer att köpa en produkt

  • Klick för att optimera upptäckt i den övre delen av tratten

  • Obs: Jämfört med Optimering av inköp optimerar Bruttointäktsoptimering för TikTok Shop för högre avkastning på annonsutgifter (ROAS) och identifierar dessutom användare som är mer benägna att genomföra ett köp. Mer information finns i Optimering med hänsyn till bruttointäkt för TikTok Shop.

• Flexibla TikTok-konton: Nu kan du använda en eller flera olika TikTok-konton för att visa separata annonser i samma annonsgrupp. TikTok-kontot visas i annonsen. Du kan välja ett TikTok-konto som ägs av dig eller få tillstånd att använda andra TikTok-konton.

• Annonsmaterialformat: Produktankarlänk är standarduppmaningen eftersom de tidigare har visat sig resultera i ett stort antal konverteringar och hög klickfrekvens. Du kan välja mellan 1–20 produkter för annonsen. Produktinformationen och destination synkroniseras automatiskt från din TikTok Shop. Du kan använda en video från TikTok-kontot eller ladda upp en video för annonsen.