Aspekty nákupních videoreklam (pro TikTok Shop)

Poznámka: Funkce nákupních videoreklam je již k dispozici pro všechny obchody TikTok Shop. Obchod TikTok Shop můžete k reklamnímu účtu připojit dvěma způsoby:

1. V Centru prodejců propojte alespoň jeden reklamní účet pro účely reklamy. Postup najdete v článku Jak nastavit nákupní reklamy v Centru prodejců.

2. V Business Centru požádejte o přístup k alespoň jednomu obchodu TikTok Shop pro účely reklamy. Postup najdete v článku Jak požádat o přístup do obchodu TikTok Shop z Business Centra.

Poznámka: Pro spouštění nákupních videoreklam na produkty v obchodě TikTok Shop nemusíte vytvářet katalog ani pixel.

Pokročilé zacílení

Funkce našeho systému automaticky optimalizují doručování reklam pro vybraný cílový okruh uživatelů, což platí i pro široký výběr okruhu uživatelů. K tomu nabízíme podrobné možnosti zacílení.

• Dostupné demografické údaje: místo, pohlaví, věková skupina a jazyk.

  • Geografické zacílení je omezeno místem prodeje obchodu TikTok Shop.

  • Volitelné: V rámci země může inzerent dále specifikovat podrobnější parametry geografického zacílení (např. provincii/stát).

  • Poznámka: Pro co nejlepší výsledky konverzí doporučujeme nastavit věk zacílení nad 18 let (jelikož uživatelé mladší 18 let nemohou nakupovat).

• Volitelné: Zájmy, chování při interakcích s videi, chování při interakcích s tvůrcem, chování při interakcích s hashtagy, vlastní okruh uživatelů, podobný okruh uživatelů, zařízení.

• Volitelné: Okruh uživatelů s nákupní aktivitou je nyní plně funkční.

Poznámka: Inzerentům doporučujeme, aby používali velikost cílového okruhu uživatelů Poměrně široký, nebo Vyvážený.

Cíle optimalizace napříč celým marketingovým trychtýřem

Cíl Prodej produktů nyní pro videoreklamy podporuje řadu cílů optimalizace napříč celým marketingovým trychtýřem. Poznámka: Cíl Prodej produktů nyní pro videoreklamy podporuje řadu cílů optimalizace napříč celým marketingovým trychtýřem:

• Optimalizace hrubých tržeb optimalizující získání vyšších hrubých tržeb a návratnosti nákladů na reklamu (ROAS).

• Nákupy optimalizující získání více objednávek.

• Zahájení platby optimalizující reklamy pro osoby, u kterých je největší pravděpodobnost, že přejdou k platbě za položku.

• Kliknutí optimalizující objevování zákazníků na počátku cesty.

Pokud srovnáme optimalizaci hrubých tržeb založenou na hodnotě pro obchod TikTok Shop s optimalizací nákupu, první jmenovaná nehledá pouze osoby, u nichž je větší pravděpodobnost nákupu, ale také maximalizuje hrubé tržby. S přímou optimalizací hrubých tržeb je pravděpodobnější, že VBO přinese obchodu TikTok Shop vyšší návratnost nákladů na reklamu (ROAS). Další informace najdete v článku Optimalizace hrubých tržeb pro obchod TikTok Shop.

Flexibilita účtu TikTok

Poznámka: Nyní můžete využívat jeden či více účtů TikTok prostřednictvím samostatných reklam v rámci totožné sady reklam! Účet TikTok bude součástí reklamy. Můžete zvolit použití vámi vlastněného účtu TikTok nebo získat oprávnění k použití jiných účtů TikTok.

Formáty kreativního obsahu

Odkaz na produkt je výchozí výzva k akci vzhledem k historicky silným konverzím a míře prokliků. Pro reklamu můžete flexibilně vybrat 1–20 produktů. Informace o produktu a cíl jsou automaticky synchronizovány z obchodu TikTok Shop. Pro reklamu můžete použít videopříspěvek převzatý z účtu TikTok nebo nahrát nové video.

Jak používat interaktivní doplňky pro cíl Prodej produktů

1. Vytvořte novou kampaň s cílem Prodej produktů se zdrojem informací o produktu z obchodu TikTok Shop.

2. Na úrovni sady reklam vyberte možnost Nákupy s videem.

3. Na úrovni reklamy vyberte možnost Vytvořit interaktivní doplňky.

Produktová karta

Případ hlavního použití

Vrstva aplikující obrázky produktů na videoreklamu.

Cesta uživatele

• V prvních 2 sekundách se zobrazí pouze odkaz na produkt. Po kliknutí se přes video otevře stránka s podrobnostmi o produktu (PDP) / stránka se seznamem produktů (PLP, zobrazuje všechny zakoupitelné produkty vybrané během vytváření reklamy).

• Po 2 sekundách se zobrazí pouze produktová karta (zobrazující první tři zakoupitelné produkty vybrané během vytváření reklamy). Po kliknutí se přes video otevře stránka PDP/PLP (která zobrazuje všechny zakoupitelné produkty vybrané během vytváření reklamy).

• Zobrazte nebo skryjte cenu produktu.

• Zobrazte popis produktu, název značky nebo ani jedno.

• Po 2 sekundách se zobrazí pouze produktová karta (zobrazující první tři zakoupitelné produkty vybrané během vytváření reklamy). Po kliknutí se přes video otevře stránka PDP/PLP (zobrazující všechny zakoupitelné produkty vybrané během vytváření reklamy).

Přizpůsobitelné informace

• Zobrazte nebo skryjte cenu produktu.

• Zobrazte popis produktu, název značky nebo ani jedno.

Prezentační karta

Případ hlavního použití

Vytvoření více různých reklam pomocí stejného videa s jinými obrázky prezentační karty.

Cesta uživatele

• Nejprve se zobrazí pouze odkaz na produkt. Po kliknutí se přes video otevře PDP/PLP.

• Poté se zobrazí pouze prezentační karta. Po kliknutí se přes video otevře PDP/PLP.

Přizpůsobitelné informace

• Nahrát obrázek

• Čas zobrazení: Vyberte dobu trvání před zobrazením prezentační karty (2–10 sekund).

Hlasovací samolepka

Případ hlavního použití

Vylepšení interakcí s reklamou, hlubší využití preferencí a podpora většího zapojení.

Cesta uživatele

• Se spuštěním videa se spolu zobrazí hlasovací samolepka a odkaz na produkt.

• Uživatel hlasuje kliknutím na hlasovací samolepku.

• Po kliknutí na odkaz na produkt se přes video otevře PDP/PLP.

Přizpůsobitelné informace

• Název samolepky

• Text a barva možnosti hlasování A

• Text a barva možnosti hlasování B

• Úhel zobrazení samolepky

• Umístění samolepky

• Velikost samolepky

Samolepka odpočtu

Případ hlavního použití

Podpora nadcházejících a aktuálně probíhajících událostí.

Cesta uživatele

• Společně se zobrazí hlasovací samolepka a odkaz na produkt.

• Po kliknutí na hlasovací obrazovku nebo odkaz na produkt se přes video otevře PDP/PLP.

Přizpůsobitelné informace

• Název samolepky

• Termín odpočtu

• Barva samolepky

• Úhel zobrazení samolepky

• Umístění samolepky

• Velikost samolepky

Metriky vykazování „vše v jednom“

Základní údaje

• Dosah: Počet jedinečných uživatelů, kteří alespoň jednou viděli vaši reklamu.

• Kliknutí: Počet kliknutí na vaše reklamy.

Přehrání videa

• Zhlédnutí videa: Kolikrát někdo začal přehrávat video. Opětovná přehrání se nepočítají.

• Přehrání 6 s videa: Počet přehrání videa po dobu alespoň 6 sekund nebo až do konce. Opětovná přehrání se nepočítají.

• Přehrání 100 %, 75 %, 50 %, 25 % videa: Počet přehrání 100 %, 75 %, 50 % a 25 % doby trvání videa. Opětovná přehrání se nepočítají.

• Průměrná doba přehrávání na zhlédnutí videa: Průměrná doba přehrání vašeho videa na jedno zhlédnutí včetně času opětovného přehrání videa.

Navázání kontaktu

• Placené návštěvy profilu: Počet návštěv profilu, které během kampaně přinesla placená reklama.

Událost v obchodě

• ROAS (obchod): Celková návratnost nákladů na reklamu (ROAS) z událostí nákupu přiřazených vašim reklamám.

• Nákupy (obchod): Počet událostí nákupu přiřazených vašim reklamám.

• Zahájení platby (na stránce): Počet událostí zahájení platby přiřazených vašim reklamám.

• Zobrazení stránky produktu (obchod): Počet událostí Zobrazení stránky s podrobnostmi o produktu přiřazených vašim reklamám.

Rozdíl mezi postupem vytváření cíle Nákupy v obchodě a Prodej produktů

• Nákupy v obchodě:

  • Není třeba vybrat zdroj informací o produktu.

  • Cíle optimalizace jsou plně zobrazeny.

• Prodej produktů:

  • Je třeba vybrat zdroj informací o produktu jako Obchod TikTok Shop.

  • Cíle optimalizace je třeba vybrat v rozevírací nabídce.

Cíle optimalizace

• Nákupy v obchodě: Dostupné cíle optimalizace: Kliknutí, Zahájení platby, Nákup.

• Prodej produktů: Dostupné cíle optimalizace: Kliknutí, Zahájení platby, Nákup, Hrubé tržby.

Výchozí formát

• Nákupy v obchodě: Výchozí formát je produktová karta, pokud není vybrán odkaz na produkt.

• Prodej produktů:

  • Výchozí formát je Odkaz na produkt. Produktová karta je volitelní interaktivní doplněk.

Požadavek na příspěvek TikTok, aby mohl použít formát PAL (Odkaz na produkt)

• Nákupy v obchodě: Je třeba použít existující příspěvek TikTok.

• Prodej produktů: Není třeba použít existující příspěvek TikTok.

Požadavek na příspěvek účtu TikTok pro PAL

• Nákupy v obchodě: Je třeba mít příspěvek účtu TikTok s odkazem na produkt, který odpovídá produktu vybranému v reklamě.

• Prodej produktů:

  • Lze použít příspěvek účtu TikTok nebo inzerent může nahrát videa ve Správci reklam TikTok.

  • Pokud se použije příspěvek účtu TikTok, příspěvek nemusí obsahovat odkaz na produkt.

  • Pokud příspěvek účtu TikTok obsahuje odkaz na produkt, ten nemusí odpovídat produktu vybranému v reklamě.

Počet podporovaných produktů

• Nákupy v obchodě: Podporuje pouze odkaz na jeden produkt.

• Prodej produktů: Podporuje odkaz na jeden či více produktů (1 až 20).

Výběr funkce

• Nákupy v obchodě: Je zobrazena možnost „Použít odkaz na produkt“.

• Prodej produktů: Není zobrazena možnost „Použít odkaz na produkt“, protože výchozím formátem je odkaz na produkt.

Počet vybraných produktů

• Nákupy v obchodě: Při výběru počtu produktů je třeba vybrat možnost Jeden nebo Více.

• Prodej produktů: Při výběru počtu produktů není třeba vybrat možnost Jeden nebo více, jelikož v závislosti na vybraném počtu produktů se automaticky aktivují odkazy na jeden či více produktů.

Poznámka: Nadcházející funkce budou vydány v cíli Prodej produktů.