Jak vytvářet Dynamic Showcase Ads

Tento článek popisuje, jak vytvářet Dynamic Showcase Ads (DSA).

Poznámka: Od 3. dubna 2023 již nebude možné vytvářet, duplikovat nebo upravovat Dynamic Showcase Ads.

Poznámka: Základní funkce a výhody Dynamic Showcase Ads byly začleněny do nákupních videoreklam jako součást cíle Prodej produktů. Mimo to byly zavedeny nové funkce a formáty pro optimalizaci, které vám pomohou uspět při marketingových kampaních. Další informace o nákupních videoreklamách najdete v části Jak vytvořit nákupní videoreklamy (pro katalog).

Pro vytvoření Dynamic Showcase Ads musíte provést 5 hlavních kroků:

1. Vytvořit katalog ve Správci reklam TikTok.

2. Nahrát produkty do katalogu.

3. Vygenerovat videa pro produkty v katalogu.

4. Integrovat události mezi katalogem a partnerem pro měření nebo TikTok Pixelem

5. Publikovat kampaň s využitím produktů v katalogu

Následující video ukazuje jednotlivé kroky.

Krok 1: Vytvořte katalog

Prvním krokem při vytváření Dynamic Showcase Ads je vytvoření katalogu ve Správci reklam TikTok.

1. Přihlaste se do Správce reklam TikTok.

2. Přejděte na Položky a Katalog.

3. Klikněte na Vytvořit.

4. Zadejte Název katalogu.

5. Zvolte Výchozí měnu pro produkty v katalogu.

6. Vyberte Místo zacílení, kde se budou zobrazovat vaše reklamy.

Další možností je vytvořit katalog a synchronizovat váš produkt přímo z jedné z následujících partnerských platforem:

• ​BigCommerce

• Ecwid

• Shopify

• Čtvercové

Krok 2: Nahrajte produkty

Až vytvoříte katalog, bude nutné nahrát do něj produkty.

1. Vyberte svůj katalog.

2. Na levé straně obrazovky v části Správa klikněte na Produkty.

3. Poté klikněte na tlačítko Nahrát produkt.

4. Z následujících možností zvolte, jakým způsobem nahrajete své produkty do katalogu:

   • Ruční přidání: Pro každý produkt vyplníte formulář.

   • Plán načítání zdroje dat: Produkty automaticky importujete z online souboru.

   • Nahrání souboru: Nahrajete produkty ze šablony.

5. Při nahrávání produktů musíte zadat Název zdroje dat, abyste mohli spravovat produkty nahrané do katalogu.

Krok 3: Vygenerujte video

Po nahrání Produktů do Katalogu pro ně musíte vygenerovat videa.

1. Přejděte do katalogu.

2. V části Konfigurace klikněte na Videa.

3. Zvolte styl videa, který chcete použít pro produkty v katalogu:

   • Dynamický generátor videa (DVG): Nástroj, který automaticky převede vaše produkty na optimalizované videoreklamy na základě šablon, jejichž vzhled a chování jsou navrženy zcela ve stylu TikToku. To znamená, že se vizualizují relevantní údaje z katalogu produktů, třeba obrázky, texty a ceny. Tyto vizuální prvky jsou doplněny kontextovými efekty, hudbou a popisky, které se snaží udržet pozornost uživatelů.

   • Video podle vlastní šablony:

     • Přizpůsobeno pro značky: Řešení, které umožňuje vyvinout zcela vlastní kreativní jednotku v souladu s vizuální identitou značky. Můžete použít vlastní barvy, loga, vizuální prvky a dokonce i vlastní zvuk. Někteří úspěšní inzerenti lákají zákazníky výraznými komerčními sděleními jako „Doručení zdarma“ nebo „K nákupu dárek zdarma“.

     • Předpřipravené šablony TikTok: Pro TikTok jsme vytvořili přes 30 šablon, jejichž vzhled a chování odpovídají stylu naší platformy, ale inzerenti je mohou přizpůsobit k propagaci svých produktů a sdělení, což jim umožňuje generovat kreativní položky DSA pouhými několika kliknutími.

Další informace, jak generovat dynamická videa pro váš katalog, najdete v následujícím videu.

Poznámka:

• ​Pokud katalog obsahuje odkazy na produktová videa, není třeba generovat žádná videa pro produkty.

• ​Každý katalog může mít v jednu chvíli maximálně dvacet balíčků videí. Pokud chcete vytvořit další balíček videí, jeden odstraňte a vytvořte další.

Krok 4: Připojte zdroje událostí

Když ke katalogu připojíte partnera pro měření aplikace nebo TikTok Pixel, budete moct dynamicky zobrazovat reklamy uživatelům podle toho, jak pracovali s aplikací nebo webovými stránkami.

1. Na levé straně nabídky Správce reklam TikTok přejděte do části Konfigurovat a klikněte na Zdroje událostí.

2. Zvolte, zda chcete svůj katalog připojit ke:

   1. zdrojům událostí aplikace: Budete moct sledovat akce v aplikaci pomocí našich partnerů pro měření a propojit je s katalogem.

   2. zdrojům událostí pixelu: Katalog budete moct propojit s událostmi, které se odehrají na webových stránkách.

Další informace, jak připojit zdroje událostí ke katalogu, najdete v následujícím videu.

Krok 5: Vytvořte kampaň prodeje z katalogu

Až vytvoříte katalog, nahrajete produkty, vytvoříte videa a připojíte zdroje událostí, jste připraveni na vytvoření kampaně.

Na úrovni kampaně

1. Začněte přechodem na kartu Kampaň a klikněte na možnost Vytvořit.

2. V části Cíl reklamy vyberte Prodej z katalogu.

Na úrovni sady reklam

1. V sekci Produkty vyberte svůj katalog a zvolte Sada produktů.

   • Standardně je vybrána položka Všechny produkty.

2. Zvolte, jestli jsou produkty na prodej v aplikaci nebo na webových stránkách.

   • Pokud vyberete aplikaci, z rozevírací nabídky zvolte aplikaci.

   • Pokud vyberete webové stránky, zvolte pixel a vyberte událost optimalizace.

3. V části Zacílení zvolte Okruh uživatelů.

   • Pokud chcete, aby se uživatelům zobrazovaly reklamy na konkrétní produkty, o které projevili zájem na webových stránkách nebo v aplikaci, vyberte Okruh uživatelů pro retargeting.

     • Pro použijete Okruh uživatelů pro retargeting, musíte vybrat události, které chcete zahrnout nebo vyloučit z okruhu uživatelů, a časové období, kdy k těmto událostem došlo.

     • Kromě toho máte možnost zahrnout nebo vyloučit vlastní okruh uživatelů z okruhu uživatelů pro retargeting.

   • Jestliže se reklamy na produkty mají zobrazovat novým potenciálním zákazníkům, vyberte možnost Vyhledat potenciální zákazníky.

     • Při použití okruhu uživatelů Vyhledat potenciální zákazníky můžete vybrat Vlastní okruhy uživatelů, které chcete zahrnout nebo vyloučit z okruhu uživatelů.

     • Pokud produkty prodáváte v aplikaci, doporučujeme vytvořit vlastní okruh uživatelů z osob, které mají nainstalovanou aplikaci, a vyloučit je z okruhu uživatelů Vyhledat potenciální zákazníky.

4. Dokončete výběr sad reklam.

Na úrovni reklamy

1. Určete, jaký kreativní obsah chcete zobrazit v kampani Prodej z katalogu.

   • Pokud chcete použít videa, která jste vytvořili generátorem nebo dynamickým generátorem videí, zaškrtněte políčko Vybrat design videa pro doručování reklam a poté vyberte svůj balíček videí.

   • Pokud chcete použít videa, která jste zahrnuli do katalogu pod parametrem Adresa URL produktového videa, políčko ponechte prázdné.

   • Pokud katalog neobsahuje žádné adresy URL produktových videí, systém zobrazí designy videí, které jste vytvořili v katalogu.

2. Pokud produkty propagujete na webových stránkách, vyberte typ webových stránek:

   • Volbou Odkaz na produkt zvýšíte návštěvnost konkrétní stránky produktu na vašem webu, kterou jste zadali v katalogu.

   • Volbou Vlastní odkaz můžete zadat adresu URL odkazující na sadu reklam.

3. Pokud produkty prodáváte v aplikaci, vyberte typ přímého odkazu:

   • Volbou Přímý odkaz na produkt použijete přímý odkaz, který jste zadali pro každý produkt v katalogu.

   • Volbou Vlastní odkaz zadáte přímý odkaz na celou sadu reklam.

   • Poté vyberte Typ záložního odkazu, který určuje cíl odkazu pro osoby bez instalované aplikace.

4. Nyní zveřejněte svou kampaň.

Další informace, jak vytvářet Dynamic Showcase Ads, najdete v následujícím videu.