Pangle 지면으로 유지 최적화 정보

유지 최적화(RO)는 무엇인가요?

글로벌 앱 수익 창출 시장이 성숙하고 포화 상태에 이르면서, 앱 사용자의 관심이 자주 바뀌고 있습니다. 마케터들이 잠재적으로 충성도 높은 앱 사용자를 타기팅하여 앱 비즈니스 성장을 달성할 수 있다는 점에서, 유지는 중요한 지표가 되었습니다.

Pangle은 설치 후 다음 날 광고주의 앱으로 돌아올 가능성이 있는 사용자를 찾기 위해 유지를 독립적인 최적화 목표로 정의합니다(1일 차 유지). RO는 캐주얼 및 하이퍼 캐주얼 게임과 소셜, 도구 및 유틸리티, 엔터테인먼트 등과 같은 비게임의 앱 내 광고(IAA) 수익화 산업에 가장 적합합니다.

모바일 앱 1일 차 유지는 어떻게 측정하나요?

Pangle은 모바일 측정 파트너(MMP) "앱 시작" 이벤트를 사용하여 광고주의 계정 시간대에 따라 1일 차 유지를 계산합니다. 계산 로직은 사용자가 전날 앱을 설치하고 Pangle이 다음 날 최초의 앱 시작 이벤트를 수신하면 시스템이 "1일 차 유지" 이벤트를 인식하는 것입니다.

예를 들어 사용자 A가 11월 7일 오후 11시에 앱을 설치한 다음, 11월 8일 오전 7시에 앱을 실행하면 이 행동이 "1일 차 유지" 이벤트로 계수됩니다.

Pangle RO 솔루션

Pangle은 두 가지 RO 방식을 제공합니다. 광고주가 특정 유지 목표(예: 20%)를 설정하거나, 목표를 생략하고 시스템이 최상의 결과에 최적화하도록 맡길 수 있습니다.

RO 솔루션

1. 유지 목표가 없는 RO

• TikTok Ads Manager UI 인터페이스:

• 통제: CPI(설치당 비용)

• 사용 사례: 1일 차 유지율을 최대한 최적화하면서 CPI를 통제합니다.

2. 유지 목표가 있는 RO

• TikTok Ads Manager UI 인터페이스:

• 통제: CPI(설치당 비용) 및 CPA(1일 차 유지당 비용)

• 사용 사례: CPI와 CPA를 동시에 통제하고, 광고주가 설정한 목표 유지율에 도달하기 위해 노력합니다.

Pangle RO는 어떻게 시작하나요?

1. 1일 차 유지 300건으로 기능 잠금 해제

Pangle RO는 머신러닝 알고리즘을 활용하여 시간을 들여 사용자 프로필을 파악하기에 충분한 데이터를 수집한 다음, 유지 가능성이 높은 사용자를 유치하는 데 이 특성을 활용합니다. 그래서 시스템은 RO로 효율적으로 전환하기에 충분한 개수의 이벤트를 포스트백해야 하는데, 이를 1일 차 유지 이벤트 임계값(앱에서 지난 30일 동안 모든 TikTok 광고 플랫폼 지면의 계정에서의 1일 차 유지 300건) 이라고 합니다.

2. RO 광고 그룹 생성

• 새 캠페인을 만들고 앱 설치 목표를 선택합니다.

• 수익화할 앱을 선택하고 Pangle 전용 지면을 선택합니다.

• 입찰 및 최적화 세션에서 인앱 이벤트로 설치를 선택합니다. 그런 다음 1일 차 유지 이벤트를 선택합니다.

• 설치 입찰가를 입력합니다. 유지 목표는 채우거나 채우지 않을 수 있습니다. 유지 목표를 입력하면 시스템이 1일 차 유지에 대한 입찰가를 계산하고 유지 목표 상자 아래에 자동으로 표시합니다.

• 타깃 오디언스 반응이 가장 좋은, 돋보이는 광고 크리에이티브 3~7개를 선택합니다. 그런 다음 제출을 클릭합니다.

FAQ

TikTok 배치 또는 자동 배치를 선택하여 RO에 액세스할 수 있나요?

RO는 Pangle 지면 전용이며 TikTok 지면 또는 자동 지면에 사용할 수 없습니다.

전용 캠페인을 실행할 때 RO 기능을 사용할 수 있나요?

ATT 시행으로 인해 Pangle RO는 비전용 iOS 14 캠페인을 실시하는 광고주만 지원합니다.

• 캠페인 유형: 전용 캠페인(DC)

  • ATT 시행 전(2021년 4월 26일 이전): iOS 14 이상

  • ATT 시행 후(2021년 4월 26일 이후): iOS 14 이상

• 캠페인 유형: 비전용 캠페인(비 DC)

  • ATT 시행 전(2021년 4월 26일 이전): 전체 트래픽

  • ATT 시행 후(2021년 4월 26일 이후): Android 및 iOS 14 이상

Pangle은 RO 광고 그룹의 학습 단계를 어떻게 정의하나요?

RO 광고 그룹의 학습 단계는 총 1일 차 유지 50건입니다.

학습 단계 중 주지해야 할 사항은 무엇인가요?

Pangle RO는 머신 러닝에 크게 의존합니다. RO 광고 그룹은 Pangle의 학습 단계 중에 게재될 때 안정성이 떨어지고 최적의 성능을 발휘하지 못하는 경향이 있습니다(종료 기준: 각 광고 그룹에 대해 총 1일 차 유지 50건).

광고주는 광고 그룹을 편집하지 말고 이 단계에서 학습을 계속하는 데 적당한 시간을 두는 것을 권장합니다. 광고 그룹이 학습 단계를 통과하고 1일 차 유지 이벤트가 더 많이 트리거되면 시스템이 더 안정적으로 작동하고 광고주가 원하는 결과를 얻을 가능성이 크게 높아집니다.