피드 외 지면
검색 광고 최적화
검색 광고 캠페인 수명 전반에 걸쳐 광고주는 입찰, 예산, 키워드, 타겟팅 등, 아래의 모든 최적화 항목을 조정할 수 있습니다. 광고주는 검색 광고 캠페인을 진행하는 동안 언제든지 키워드를 추가, 변경 또는 제거할 수 있으며, 중단했다가 새 캠페인을 실행하기보다는 캠페인을 검토하고 최적화하는 것이 좋습니다.
확장성을 위한 검색 광고 캠페인 최적화
광고 그룹 입찰가 높이기: 광고가 검색 경매에서 경쟁력을 유지하도록 입찰과 예산을 조정하세요.
새 키워드 추가: 광고 그룹당 최소 20개의 키워드를 포함하세요. 이미 20개가 있다면 조사하고 더 추가하여 도달 범위를 넓히세요.
광범위한 매치 키워드 사용: 광범위한 매치 키워드는 가장 넓은 범위를 제공합니다. 구문 일치나 완전 일치를 사용 중인 경우 더 많은 사용자에게 도달하기 위해 광범위한 매치로 변경해 보세요.
키워드와 광고의 관련성 검토: 광고 그룹의 키워드가 광고 크리에이티브와 밀접한 관련성이 있는지 확인하세요. 그러면 관련성이 향상되고 성공적인 게재 가능성이 높아집니다.
트래픽 목표로 전환: 웹 전환 목표가 충분한 노출수와 클릭수를 달성하지 못한다면 트래픽 목표로 전환하세요. 그러면 더 많은 오디언스에 도달하고 캠페인 성과를 향상하는 데 도움이 될 수 있습니다.
효율성을 위한 검색 광고 캠페인 최적화
웹 전환 목표 사용: 전환 효율성을 극대화하기 위해 트래픽 목표 대신 웹 전환 목표를 사용하세요.
충분한 규모 보장: 학습 단계를 통과하기 위해 첫 며칠 동안 캠페인이 충분한 전환과 트래픽을 달성하게 하세요. 자세한 내용은 "확장 방법" 흐름도를 확인하세요.
검색어 리포트 검토: 광고가 어떤 검색에 표시되는지 확인하려면 검색어 리포트를 사용하세요. 관련성 없는 검색이 있다면 이를 제외 키워드로 추가하거나 해당 키워드를 일시 중지하세요.
제외 키워드 추가: 틱톡 이외의 다른 유료 미디어의 제외 키워드를 틱톡 캠페인에 추가하세요. 그러면 타겟팅을 다듬고 관련성을 향상하는 데 도움이 됩니다.
키워드와 광고 관련성 검토: 광고 그룹의 키워드가 광고 크리에이티브와 관련성이 있는지 확인하기 위해 주기적으로 검토하세요. 그러면 높은 관련성을 유지하는 데 도움이 되며, 이는 광고를 경매에 부칠 때 매우 중요합니다.
검색 캠페인 최적화에는 다음 기능이 포함됩니다.
입찰
트래픽 지원 입찰 전략
최대 게재 또는 비용 상한
최대 게재를 사용하려면, 입찰 가격을 비워 두세요. 그러면 광고 그룹이 기본적으로 최대 게재로 설정됩니다
비용 상한을 사용하려면 광고 그룹 설정에서 '입찰 및 최적화' 섹션에 타겟 입찰을 입력하세요
웹 전환 지원 입찰 전략
타겟 CPA만 지원됩니다
타겟 CPA를 사용하려면 광고 그룹 설정에서 "입찰 및 최적화" 섹션에 타겟 입찰을 입력하세요.
키워드 입찰
검색 광고 캠페인 트래픽 목표는 특히 비용 상한 입찰 전략에 따른 키워드 레벨 입찰과 매치 유형별 키워드 리포팅 분석만을 지원합니다.
키워드 입찰을 광고 그룹 입찰보다 높게 설정한 경우 광고 그룹 레벨에서의 실제 CPC가 광고 그룹 입찰보다 높을 수 있습니다.
키워드 입찰에 액세스하는 방법:
캠페인 생성 흐름 도중과 같은 다양한 지점에서 키워드 제안 도구를 통해서나 TTAM 캠페인 창 내에서 바로 키워드 입찰과 매치 유형 제어에 액세스할 수 있습니다.
광고주는 유연하게 키워드 레벨의 입찰을 설정할 수 있지만 모든 키워드에 대해 설정할 필요는 없습니다. 광고 그룹 입찰을 사용한다면 키워드에 대한 두 가지 옵션이 있습니다.
키워드 입찰을 빈 칸으로 남겨두고 광고 그룹 설정을 따릅니다.
개별 키워드에 대해 구체적인 입찰가를 설정합니다.
두 번째 옵션을 선택할 경우 키워드 입찰과 광고 그룹 입찰을 비교하여 살펴보세요. 키워드 입찰이 더 높다면 광고 그룹의 리포팅된 CPC가 광고 그룹 입찰보다 높을 수 있습니다.
입찰 설정 기능과 매치 유형 컨트롤은 키워드 제안 도구 내에서 액세스할 수 있습니다. 키워드 제안 도구에 대해 자세히 알아보세요.
TTAM의 캠페인 목록 페이지에서 광고 그룹 입찰을 편집할 수 있으며 하나씩 편집하거나 빠른 편집을 위해 여러 항목을 선택해 일괄 편집할 수도 있습니다. 그러면 키워드 및 일치 유형 입찰이 모두 업데이트됩니다. 또한 개별 키워드와 일치 유형 입찰을 광고 그룹 내에서 바로 편집할 수도 있습니다.
