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검색 광고는 높은 참여도를 확보하는 데 중요한 역할을 합니다. 모범 사례를 따르면 품질 점수와 경매에서 경쟁력을 높이고 클릭수와 전환을 유도할 수 있습니다.

하나의 광고 그룹에서 단일 동영상 및 캐러셀 이미지 광고 등의 여러 크리에이티브가 지원됩니다. 인피드 캠페인 동영상과 이미지의 용도를 변경할 수도 있습니다. 캐러셀 이미지 광고와 동영상 광고를 모두 사용하여 광고 형식 다양성을 실현하고 캠페인 성과를 최적화하는 것이 중요합니다. 팀은 광고주의 각 광고 그룹에 대한 특정 키워드에 맞춤화된 크리에이티브를 테스트해 보는 것이 좋습니다. 크리에이티브 선택 로직은 피드 측 로직과 동일한 원칙을 따릅니다.

크리에이티브 성공사례

제안:

• 광고 크리에이티브가 광고 그룹의 키워드에 부합해야 합니다. 검색 광고 캠페인은 제목, 설명, 오디오, 동영상, 텍스트 오버레이를 분석하여 콘텐츠가 광고 그룹의 타겟팅 키워드에 얼마나 잘 부합하는지 평가합니다. 상호 연관성이 높으면 점수가 더 높아지며 경매에서 광고의 경쟁력이 높아집니다.

  • 광고 그룹 내의 모든 크리에이티브와 키워드에는 고유한 점수가 있습니다. 이 점수는 전체 광고 그룹에 대한 평균값이 아닙니다.

  • 광고 제목과 설명에 타겟팅하는 키워드를 포함시키는 것이 좋습니다. 그러면 광고 크리에이티브가 사람들이 검색하는 단어와 일치하게 됩니다.

• 강력한 섬네일을 사용해 좋은 첫인상을 남기고 클릭과 전환을 유도하세요.

• 특정 제품이나 서비스와 관련성이 있는 키워드를 하나의 광고 그룹으로 그룹화하세요. 해당 제품이나 서비스와 관련된 광고 크리에이티브를 검토하고 해당 광고 그룹 내의 키워드와 높은 관련성이 있는 1~3개의 광고를 추가하세요. 관련성을 보장하기 위해 다양한 광고 그룹의 다양한 광고 크리에이티브를 사용하세요.

  • 예를 들어 하나의 광고 그룹이 신발 키워드를 타겟팅한다면 신발 관련 크리에이티브를 사용하고 또 다른 광고 그룹이 셔츠와 블라우드 키워드를 타겟팅한다면 해당 그룹에 있는 셔츠 및 블라우스 관련 크리에이티브를 사용하세요.

검색 광고 캠페인을 위한 광고 제목 작성 팁

다음은 검색 광고 캠페인에 맞춤화된 광고 제목을 작성하기 위한 모범 사례입니다.

• 제목이 캠페인의 타겟팅에 관련된 키워드나 문구를 비롯하여 광고주가 제출한 검색 키워드와 관련성이 있는지 확인합니다.

• 광고 제목 다양화: 다양한 광고 제목을 사용하여 다양한 오디언스 세그먼트와 검색 의도를 타겟팅할 수 있습니다.

• 광범위한 키워드 포함: 광범위한 키워드와 특정 키워드를 모두 통합하여 도달율과 관련성을 극대화합니다.

• 광범위한 키워드와 틈새 키워드의 균형 맞추기: 검색량이 높은 키워드와 롱테일 키워드를 함께 사용하여 균형 잡힌 오디언스를 유치합니다.

• 제목이 사용자 의도에 부합하는지 확인합니다.

  • 검색 질의어 또는 사용자가 해결하려는 문제에 부합하는 키워드를 사용합니다.

  • 제목에 캠페인의 타겟팅과 관련성 있는 키워드 또는 문구가 포함되어 있는지 확인합니다.

  • 예시: - "합리적인 가격의 겨울 코트 - 모든 스타일에 안성맞춤" - "과도한 지출 없이 겨울을 따스하게 보내는 방법 | 인기 겨울 코트"

• 이점이나 USP(고유한 셀링 포인트) 강조

  • 제품이나 서비스가 어떤 방식으로 문제를 해결하는지 또는 요구 사항을 충족해 주는지 강조합니다.

  • 예:

    • "평생 쓸 수 있는 친환경 가방"

    • "가볍고 내구성이 우수하며 스타일리시한 여행용 가방"

• 행동을 유도하는 간결한 제목

  • 빠르게 관심을 사로잡을 수 있도록 명확하게 표현하는 데 중점을 둡니다.

  • 예시: - "이러한 데스크 꿀팁으로 작업 공간을 업그레이드하세요" -"데스크의 변신: 5가지 필수 도구"

• 숫자와 목록을 활용

  • 공유나 댓글을 유도하는 친근하고 대화하는 듯한 어조를 사용합니다. - 예시: "속눈썹 메이크업의 판도를 영원히 바꿀 마스카라"

  • 지식 전달 또는 엔터테인먼트 중심의 접근 방식 - 예시: "최고의 마스카라를 선택하기 위한 궁극의 가이드"

• 개인화 및 포용성

  • 오디언스에게 직접 말을 걸거나 포용적인 언어를 사용하여 공감을 유도하는 제목을 만듭니다.

  • 예시: - "나만의 완벽한 여행 룩을 완성해 보세요" - "나를 완벽하게 표현해 주는 여행복을 찾아보세요"

크리에이티브 섬네일

검색 결과 페이지에서 사용자가 보는 첫 번째 요소는 광고 크리에이티브의 첫 번째 프레임입니다. 관심을 끌고 클릭을 유도하려면 흥미롭고 참여를 유도하는 첫 프레임을 사용하는 것이 좋습니다. 잘 구성된 섬네일은 사용자의 참여도와 전반적인 광고 효과를 높여 광고 성공에 상당한 영향을 미칩니다. 클릭율 상승과 광고 성과 향상을 달성하는 길입니다.

지면과 사용자 장치에 따라 광고가 자동 재생될 수 있습니다. 이러한 경우 강력한 첫 프레임과 섬네일을 사용하는 것은 크게 중요하지 않습니다.

크리에이티브 섬네일 사용 방법

검색 광고 캠페인은 섬네일 선택과 이미지 업로드를 지원합니다. 섬네일 이미지 업로드 속성은 현재 선택 사항입니다. 자체 섬네일 이미지를 업로드하고 선택한 광고 크리에이티브에 부합하는 텍스트를 추가하여 잠재적 광고 CTR을 향상하는 것이 좋습니다.

다음 두 옵션 중 하나를 선택하세요.

• 스마트 섬네일: 새 광고 생성 중에 자동 또는 스마트 섬네일을 기본으로 선택합니다. 사용자의 광고 참여 가능성에 따라 동영상의 이미지 프레임에서 다른 섬네일 변형이 자동으로 선택됩니다.

• 수동 섬네일: 엄선된 프레임 중에서 원하는 프레임을 선택하거나 사용자 지정 프레임을 업로드합니다.

참고: 수동을 선택하지 않았을 경우 스마트 모드가 자동으로 선택됩니다. 스파크 애즈의 경우 스마트 모드가 기본적으로 활성화됩니다. 크리에이티브 동영상의 출처가 광고주의 틱톡 계정인 경우 수동 모드를 사용할 수 없기 때문입니다.

크리에이티브 피로도

검색 광고는 광고주가 선택한 키워드와 일치하는 특정 사용자 쿼리를 기반으로 광고 콘텐츠가 제공되는 의도 기반 광고입니다. 광고가 키워드에 부합하고 사용자는 관련 콘텐츠를 적극적으로 검색했으므로, 검색 광고는 인피드 동영상 광고 또는 기타 소셜/디스플레이 스타일 광고보다 광고 피로도가 덜합니다. 따라서 광고 성과가 우수하고 사용자 검색, 광고주의 키워드, 제공되는 제품이나 서비스에 대한 관련성이 유지된다면 광고를 자주 새로 고칠 필요가 없습니다.