Suggerimenti per misurare la qualità di prodotti e video nella campagna Product GMV Max

Le metriche per Product GMV Max includono sia il traffico a pagamento che quello organico, perciò metriche come ROI e Costo per ordine potrebbero non offrire misurazioni accurate delle performance dei video nella tua campagna. Segui queste best practice per comprendere e usare le principali metriche per misurare correttamente la qualità dei video nella campagna Product GMV Max.

Suggerimenti per misurare la qualità di prodotti e video nella campagna Product GMV Max

• Concentrati sui ricavi lordi: Ricavi lordi mostra l’importo totale che stai ricavando grazie alla campagna, a prescindere dalla provenienza del traffico. Usa video e prodotti con Ricavi lordi elevati come esempi per migliorarne altri nella tua campagna.

• Comprendi ROI e Costo per ordine: anche se ROI e Costo per ordine sono metriche utili per controllare la spesa pubblicitaria, quando valuti i video devi considerarne il contesto. Queste metriche combinano GMV organico e a pagamento, perciò non mostrano solamente l’efficacia dell’annuncio.

• Considera i motivi di una spesa pubblicitaria elevata: i video con performance soddisfacenti potrebbero avere un Costo per ordine maggiore e un ROI inferiore a causa dei costi superiori per l’annuncio, ma migliorano le tue vendite grazie a una combinazione di traffico organico e a pagamento. Non rimuovere prodotti o video dalla tua campagna solo perché hanno una spesa pubblicitaria più alta, poiché potrebbero generare un GMV complessivo superiore per il tuo shop.

Esempio

La tua campagna Product GMV Max contiene 2 video:

• Al Video A sono attribuiti 100 Ordini e 1000 $ in Ricavi lordi. Gli annunci che contengono questo video hanno un costo totale di 200 $, con un ROI di 5 $ per ogni dollaro speso e un Costo per ordine di 2 $.

• Al Video B sono attribuiti 200 Ordini e 2000 $ in Ricavi lordi. Gli annunci che contengono questo video hanno un costo totale di 500 $, con un ROI di 4 $ per ogni dollaro speso e un Costo per ordine di 2,50 $.

Il video A potrebbe sembrare più efficace, ma il Video B genera più vendite. Il Video B ha un ROI inferiore perché ha un costo per gli annunci più alto, il che vuol dire che sta avendo buone performance e viene mostrato in più annunci. Smettendo di usare il Video B per risparmiare, potresti ridurre le tue vendite complessive.

Scopri di più sulle metriche di riproduzione dei video in TikTok Ads Manager.