汽车广告最佳实践

借助汽车广告功能，你可以根据用户有购买意向的行为和偏好，为合适的用户提供匹配的车型、出价和库存。在你创建汽车广告推广系列时，请牢记以下窍门和最佳实践。

• 推广系列类型：建议使用 Smart+ 来优化效果。详细了解 Smart+ 汽车广告。

• 优化事件：你可以选择针对网站或即时表单进行优化。

  • 网站：建议先从漏斗上层事件开始，比如“查看内容”，在收到一些效果之后，再尝试优化漏斗下层的线索提交事件，比如“线索”。提示：随着你将关注点转移到漏斗下层，一定要随之增加预算，以实现每天 10 次转化。

  • 即时表单：你可以针对线索进行优化，也可以采用深层漏斗优化来提高线索质量，同时保持 CPL 稳定。详细了解深层漏斗优化。

• 定向：在前 30 天让触达的受众尽可能的广泛。

• 预算：预算至少要达到每个广告组每天实现 10 次转化。如果你未达到每个广告组每周 50 次转化的学习阶段通过要求，你的广告投放效果将会受到影响。

• 优化类型：我们建议选择最大投放量。

• 网站归因：建议采用 28 天点击归因窗口期/1 天观看归因窗口期，以实现整体最佳成效。但如果你的归因模型不同（例如使用“末次点击”归因模型），可能需要调整你在 TikTok 上的归因以保持一致。

• 网站监测：务必设置对应的事件监测，以便转化成效传输到你的第三方度量工具上。注意：如果没有设置事件监测，你的度量工具就不会报告这些归因。

  • 通过 Wrap (DCM/CM360)：直接向你的商品库为每个页面添加点击监测 URL。

  • 通过 UTM（Google Analytics 4 或 Adobe）：在商品库中添加你的 UTM 或使用我们广告层级的 UTM 构建工具将你的 UTM 参数附加到所有商品库链接中。

• 图片：遵循我们的图片规格要求，以获得最佳成效。使用不会造成用户困惑的清晰图片。尽可能添加竖版图片。

• 视频：使用可在前 1-2 秒内吸引用户的引人入胜的 TikTok 原生视频（15 秒以上）。访问创意中心，深入了解 TikTok 效果视频最佳实践。

• 标题：保持简短，紧扣主题。