TikTok Shop 광고의 총수익 최적화 모범 사례

총수익 최적화를 최대한 활용하는 방법:

적절한 예산 설정

• 일일 예산을 타깃으로 한 구매 CPA보다 최소 10배 이상으로 설정합니다.

• 총예산의 경우, 타깃으로 한 구매 이벤트 액션당 비용(CPA)에 10을 곱한 다음 캠페인 일수를 곱합니다.

• 타깃으로 한 구매 CPA가 너무 높다면 일상적인 비즈니스(BAU) 광고 그룹과 동일한 예산으로 설정할 수 있습니다. 하지만 예산이 너무 낮다면 광고에 적절한 오디언스를 탐색하는 시스템의 기능을 제한하게 됩니다.

합리적인 오디언스 크기를 선택합니다.

• 타기팅을 너무 광범위하거나 좁게 설정하지 않습니다.

동영상 쇼핑 광고 팁

총수익 캠페인을 7일 이상 실행하세요.

처음 며칠 동안 결과의 변동성이 클 수 있습니다. 7일 후 총수익 최적화 캠페인의 성과에 대한 강력한 지표를 얻게 됩니다.

캠페인 처음 3일 이내에는 조정을 피합니다.

총수익 최적화 캠페인에 최선의 조합이 무엇인지 알아볼 시간이 필요합니다. 학습 단계에 대해 자세히 알아보세요.

• 3일이 지난 후, 이틀에 한 번 조정하고 예산 또는 입찰가를 한 번에 20% 이하로 수정합니다. 더 자주 또는 크게 변경할수록 변동 폭이 더 클 것으로 예상됩니다.

• 24시간 넘게 총수익 최적화 캠페인을 일시 중지한 후 다시 시작하면 학습 단계로 돌아갈 수 있습니다.

라이브 쇼핑 광고 팁

캠페인이 실행 중일 때 조정을 하는 것은 피합니다.

라이브 동영상 시간은 일반적으로 제한되어 있기 때문에 캠페인이 라이브로 진행되는 동안 조정을 하지 않는 것을 권장합니다.

• 캠페인 기간 동안 광고 그룹 설정을 편집하면 광고 그룹이 학습 단계를 통과할 가능성에 영향을 미칠 수 있습니다.

• 더 자주/크게 변경할수록 성과의 변동 폭이 더 클 것으로 예상됩니다.

제품 쇼핑 광고 팁

• 가능한 한 많은 제품으로 광고를 게재합니다.

• 상시 접속 소비자 수요를 캡처할 수 있도록 광고 일정이 가능하면 길게 설정되어 있는지 확인합니다.

최소 ROAS 팁

• 합리적인 최소 ROAS 입찰가를 설정합니다.

• 동일한 시장을 타기팅하고 동일한 최적화 목표, 즉 구매에 최적화하는 광고의 경우, 최근 7일 동안의 실제 ROAS를 참조하세요.

• 상대적으로 낮은 ROAS 입찰가를 설정하면 광고 그룹이 더 빠르게 학습 단계를 통과할 수 있습니다.

• 최소 ROAS 입찰가를 얼마로 설정해야 할지 모르겠다면, 대신 최고 총수익을 선택하세요.