提升 TikTok 竞价广告投放效果的出价和预算解决方案

TikTok for Business 致力于帮助你拓展业务！我们在本文中整理出了一系列建议和窍门，帮助你在 TikTok 广告管理平台上创建竞价广告时充分利用你的预算和出价。

预算

用预期的平均转化成本来计算你的广告组日预算：

• 如果不为你在 TikTok 上的广告分配足够的预算，你将失去找到广告效果改善方法的机会。TikTok 广告管理平台使用学习阶段，在这个阶段，系统会找出你的广告的最佳受众，因此你需要足够的预算来顺利通过学习阶段并获得 10 次转化。计算实现 50 次转化所需预算的公式是目标 CPA 乘以 10。（广告组日预算 = 目标 CPA x 10 次转化）

出价

• 在确定出价时，应该考虑两个因素：

  • 新客户对你的业务有多少价值？这个因素可以从交易或生命周期价值 (LTV) 的角度来确定。

  • 你愿意花多少钱来获取一个新客户？这个因素要根据从赚取全部利润到实现收支平衡的不同目标来确定，并且会成为你的目标平均获客成本 (CPA)，然后用作你的出价或成本上限。

• 如果选择为点击数出价，系统会在你的预算范围内带来最多的展示次数。如果选择为转化量出价，系统会为你的网站或应用带来最多的操作。我们建议根据你的推广系列类型采用以下出价优化策略：

  • 转化推广系列：选择最大投放量作为你的出价策略，从而用尽你的全部日预算。

  • 竞价推广系列：使用采用建议出价的成本上限。这样，你就可以控制每日平均成效成本。

  • 应用安装推广系列：根据用户在你的应用中执行的特定操作进行优化，我们建议使用应用事件优化 (AEO)。对于 AEO，应将你的出价设置为你的目标 CPA。

• 如果选择为点击数出价，系统会在你的预算范围内带来最多的展示次数。如果选择为转化量出价，系统会为你的网站或应用带来最多的操作。