Marketingová platforma TikTok
Reklama na platformě Správce reklam TikTok
Nástroj Promote na TikToku
TikTok Business Suite
Program beta testování TikToku
Ad Assistant
TikTok představuje nové frontendové uživatelské prostředí Správce událostí na podporu osvědčených postupů při tvorbě pixelu nebo nastavení webových událostí. Cílem nového přehledu je poskytnout vzdělávací a uživatelsky přívětivý design, který by vám pomohl nastavit klíčové události a parametry potřebné k dosažení úspěchu. Další informace o novém postupu najdete v našem článku Začínáme s pixelem.
TikTok zlepšuje funkce pixelů tím, že shromažďuje a využívá informace o cílové stránce, jako jsou metadata a kliknutí na tlačítka. Tyto nové informace umožní TikToku v budoucnu poskytovat doporučení, jak vylepšit nastavení vaší události pixelu, a dokonce nabízet automatizovaná řešení. Tato data mohou být použita k přizpůsobení reklamních kampaní pro lidi na TikToku a zlepšení systému doručování reklam TikTok. Přečtěte si další informace o vylepšení postbacku dat.
Pokud máte omezené technické zdroje, můžete nyní nastavit parametry hodnoty a obsahu přímo v nástroji Tvůrce událostí a využít navazujících produktů, jako jsou VBO a nákupní reklamy.
Vlastní události jsou akce, které definujete mimo předem definované standardní události, které nabízí TikTok. Díky vlastním událostem máte flexibilitu nastavit události, které odráží cestu konkrétního uživatele a vykazování pro segment za účelem bližšího porovnání s vašimi KPI. I když nás těší, že tuto funkci můžeme nabízet, důrazně doporučujeme vlastní události používat jen v případě, že není k dispozici standardní událost, která by splňovala vaše požadavky. Aby byly dodrženy obchodní podmínky související s daty a zásady TikToku a abychom vám mohli pomoci chránit soukromí uživatelů, nesdílejte s námi při nastavení událostí citlivé údaje uživatelů.
Od 14. března 2023 se budou výkazy přiřazených událostí nacházet výhradně ve Správci reklam TikTok, z tabulky Přehled ve Správci událostí budou odebrány. I po této aktualizaci si budete moct ve Správci událostí zobrazit celkové počty událostí.
Pokud se chcete podívat na výkazy přiřazených událostí, navštivte platformu pro výkazy Správce reklam TikTok a vyberte Položka - ID zdroje události. Aby se výkazy zobrazily, nezapomeňte zrušit výběr metrik, které nesouvisejí s konverzemi (Náklady, Zobrazení, Kliknutí).
S potěšením oznamujeme vydání nové a vylepšené verze Pixel Helperu, která bude k dispozici od 9. února 2023. Pixel Helper je rozšíření prohlížeče Chrome, které vyhledává chyby a zobrazuje doporučení k implementaci na vašich stránkách a pomáhá tak s kontrolou instalace pixelu a řešením případných potíží. Ve verzi Pixel Helperu 2.1.0 jsme vylepšili UI, opravili několik chyb a přidali nové funkce, které vám pomůžou lépe diagnostikovat problémy s pixelem a událostmi. Další informace najdete v části Pixel Helper.
Existující a nové pixely vytvořené prostřednictvím komerčních partnerů budou od 6. prosince 2022 používat soubory cookies první a třetí strany. Soubory cookies pomáhají s měřením, optimalizací a zacílením kampaní. Spárování souborů cookies první a třetí strany s Pokročilým párováním zvyšuje výkon. Další informace najdete v tématu Používání souborů cookie s TikTok Pixelem.
Uspořádání pixelu bylo upraveno tak, aby byla oddělena dynamická a statická část. Po upgradu bude každá inicializace potřebovat jen jeden dynamický prostředek s názvem events.js (2 kb) a dva statické prostředky s názvy main.[hash].js a identify_[hash].js (62,8 kb + 31,1 kb).
Ve všech Business Centrech je teď k dispozici sdílení pixelů. Prostřednictvím sdílení pixelů můžete propojit svůj TikTok Pixel s několika reklamními účty a sdílet ho tak s dalšími osobami ze své firmy. Další informace najdete v části Sdílení pixelů v centru Business Center.
S TikTok Pixelem mají inzerenti možnost vytvářet události způsobem, jaký si sami zvolí, aniž by se museli omezovat nastaveným režimem. Vytvoření nebo nastavení pixelu je teď pro všechny inzerenty jednotné.
Opravena chyba, která způsobovala neodůvodněné chybové zprávy s popiskem „tento kontext není definován“, když se používal ladicí nástroj v prohlížeči. Na funkci nebo výkonnost pixelu to nemělo žádný vliv.
Soubory cookies první a třetí strany je možné plně používat v příchozích datech. Jinými slovy, všechny pixely ve standardním režimu i v režimu pro vývojáře budou v přiřazení a optimalizaci obsahovat data souborů cookies třetí strany. Data souborů cookies první strany budou v přiřazení a optimalizaci zahrnuta také, ale jen v případě, že je to povoleno v nastavení pixelu.
Přidali jsme nový typ parametru, „status“, který lze využívat spolu s událostmi. Další informace najdete v části Standardní události a parametry.
Nové pixely vytvořené od 10. března 2022 teď budou používat soubory cookies první a třetí strany. Soubory cookies pomáhají s měřením, optimalizací a zacílením kampaní. Spárování souborů cookies první a třetí strany s Pokročilým párováním zvyšuje výkon. V průběhu této aktualizace ještě nebudou soubory cookie funkční pro jiné reklamní produkty. Další informace najdete v tématu Používání souborů cookie s TikTok Pixelem.
TikTok zahajuje betatestování pro Automatické pokročilé párování. Zveme vás k účasti na této zajímavé příležitosti testovat tuto novou funkci. Staňte se partnerem vypracování návrhu a buďte mezi prvními, kdo budou dostávat všechny nejnovější aktualizace. Další informace najdete v části Pokročilé párování pro web.
Do Diagnostiky ve Správci událostí jsme přidali další chybové zprávy a návrhy, které podporují řešení problémů s API událostí. S API událostí můžete i testovat nastavení událostí a kontrolovat, jestli se události aktivují a mají správnou implementaci.
Správce událostí reklam TikTok pomáhá spravovat pixely a události na webových stránkách a získávat rychlý přístup k datům událostí. S potěšením oznamujeme, že jsme ve Správci událostí provedli určité aktualizace, aby byl efektivnější a snadněji použitelný, jako například:
Efektivnější design: Pracovní postupy byly zjednodušeny a přepracovány tak, aby každý krok procesu vytváření pixelů a událostí byl jasný a snadno sledovatelný.
Rozšíření průvodci nápovědou: Zdroje obsahující podrobné pokyny, vysvětlení běžných otázek a řešení problémů.
Zjednodušené události: Standardní události byly upraveny podle běžných oborových pojmů, seznam událostí byl zúžen a nastavení událostí je nyní rychlejší.
S potěšením oznamujeme nová partnerství s BigCommerce, Ecwid, PrestaShop a Square pro TikTok Pixel. S aplikací TikTok na platformě kteréhokoli z našich partnerů je vytváření pixelů bezproblémový proces, který vyžaduje jenom několik kliknutí. Přináší to například tyto výhody:
Snadná implementace: Kliknutím na tlačítko se lze vyhnout složitým procesům nastavování a nastavit obchod přímo na TikToku.
Pokročilé funkce: Doplněk TikTok Pixel vznikl s využitím výkonného základu vývojářského kódu, proto nabízí prémiový přístup k nejnovějším funkcím pixelu.
Automatické aktualizace: Nenechte si ujít nejnovější aktualizace pixelů díky automatickému vydávání nových verzí. Není zapotřebí nic dělat.
Přidali jsme Protokol změn, který se nachází na stránce s podrobnostmi o pixelu ve Správci událostí a umožňuje podívat se na všechny předchozí změny pixelu nebo jeho událostí.
Přidali jsme 12 dalších podporovaných měn [BHD, CZK, HUF, KHR, KWD, MAD, OMR, PHP, QAR, RON, UAH, ZAR], které pomůžou při měření hodnoty a ROAS.
Aktualizovali jsme náš seznam podporovaných standardních událostí, aby bylo snazší jej používat a více odpovídal běžným oborovým pojmům. Součástí tohoto vydání je:
odebrání sady událostí (nebo oborových sad),
deduplikace původních 20 událostí a jejich sloučení do 12 událostí,
přejmenování určitých událostí tak, aby jejich názvy odpovídaly běžným oborovým pojmům,
2 nové události značky – do seznamu podporovaných standardních událostí byly přidány události Předplacení a Přidání na seznam přání.
S potěšením oznamujeme, že Pokročilé párování je teď k dispozici pro všechny oblasti a všem inzerentům, kteří používají pixel v režimu pro vývojáře! Pokročilé párování pomáhá bezpečně zasílat soukromé údaje o zákazníkovi s cílem lépe spárovat události na webových stránkách s lidmi na TikToku. S touto aktualizací je Pokročilé párování k dispozici ve více nástrojích TikTok Business, konkrétně v TikTok Pixelu a v Partnerstvích Pixelu.
TikTok Pixel teď podporuje párování přes IP adresu a signály o uživatelském agentovi pro uživatele, kteří nezrušili svůj souhlas se sledováním. S touto aktualizací získáte kompletní přehled díky ucelenějším měřením reklam TikTok. Podrobnější informace o přiřazování ve více relacích najdete v článku O přiřazení webu.
Rozšiřujeme a přesouváme Pixel Diagnostics na svou vlastní kartu na stránce s podrobnostmi o pixelu, aby bylo možné aktivně monitorovat běžné chyby v nastavení a jiné problémy a zároveň nabízet doporučení, jaké akce provést. Karta Testovat událost vám bude i nadále umožňovat testovat události pixelu v reálném čase pomocí živého testovacího prostředí, které napodobuje zobrazování webových stránek v aplikaci TikTok.
S potěšením oznamujeme vydání nové a vylepšené verze Pixel Helperu, která bude k dispozici od 4. března. Pixel Helper je rozšíření prohlížeče Chrome, které vyhledává chyby a zobrazuje doporučení k implementaci na vašich stránkách a pomáhá tak s kontrolou instalace pixelu a řešením případných potíží. Díky rozšíření Pixel Helper 2.0 můžete lépe řešit problémy s instalací pixelů pomocí podrobné diagnostiky na všech úrovních, včetně implementace pixelu, události a v některých případech i parametru.
Od 2. března bude pixel upgradován na nejnovější verzi (2.1), která nabízí vyšší výkon. Tento upgrade bude proveden automaticky, pro aktualizaci kódu pixelu není zapotřebí nic dělat. Po aktualizaci teď při každém načtení stránky uvidíte další událost PageView Pixel Helperu. Tato událost znamená, že byl pixel aktivován podle očekávání.
Pokročilé párování je funkce dostupná přes TikTok Pixel, která umožňuje bezpečným způsobem ve formě hashe posílat soukromé informace o zákaznících (e-mailové adresy a telefonní čísla) s cílem lépe spárovat reklamy TikTok s konverzemi na webových stránkách a vylepšit okruhy uživatelů pro retargeting. Pokud chcete v Shopify povolit nebo zakázat Pokročilé párování, přejděte na nastavení pixelu v aplikaci Kanál TikTok a vyberte přepínač Pokročilé párování.
Od 20. ledna bude Pixel Diagnostics k dispozici pro všechny události na kartě Testovat událost ve Správci událostí. Pokud chcete na diagnostiku přejít, přejděte na kartu Testovat událost a aktivujte události podle jejich pravidel, aby se zobrazily možné chyby a návrhy, jak je opravit.
Od 14. ledna vydáme režim pro vývojáře všem inzerentům, kteří mají přístup ke Správci reklam TikTok. Režim pro vývojáře je metoda implementace pro TikTok Pixel, která nabízí flexibilitu konfigurace událostí. Inzerenti díky tomu můžou kromě událostí posílat i parametry. Tento režim se vyžaduje pro další produkty TikTok, například webové Pokročilé párování a retargeting Dynamických produktových reklam (DPA). Spolu s dalšími daty parametrů máte přístup i k dalším metrikám, jako je návratnost nákladů na reklamu (ROAS).
Počínaje týdnem od 4. 1. bude metrika ROAS provedení platby zobrazovat dvě desetinná místa, a to všem inzerentům včetně těch, kteří používají integraci pixelu v Shopify. V minulosti tato metrika neuváděla žádná desetinná místa.
Výkazy ve Správci reklam pro nové události el. obchodu, které jsou k dispozici i přes integraci Shopify (Zahájení platby, Přidání fakturace, Hledání), budou k dispozici od 29. 12. To znamená, že pokud se inzerenti pokusí ve výkazech vytvořit vlastní sloupec > událost stránky, nebudou se pro takovou událost zobrazovat sloupce ani data. Ačkoli sloupce výkazů nebudou do 29. 12. k dispozici, data vyplníme zpětně až do 8. 12.
Od 9. 12. budou v sadě událostí el. obchodu a prostřednictvím aplikace TikTok na Shopify k dispozici tři nové události. K těmto novým událostem budou mít přístup inzerenti, kteří ve Správci reklam vytvoří nové pixely. Zákazníci Shopify, kteří využívají integraci aplikace TikTok, budou mít k novým událostem přístup automaticky a nevyžaduje se od nich žádná akce. Uvedenými třemi událostmi jsou tyto:
Zahájení platby: Když je zahájen proces platby.
Přidání fakturace: Když se během platby zadají informace o platbě.
Hledání: Když se použije vyhledávání.
Ve Správci reklam byl aktualizován kód Pixelu pro standardní režim.
Do Správce reklam TikTok jsme nasadili kód Pixel 2.1. Mezi výhody nového kódu patří lepší diagnostika stránek a lepší zkušenosti s reklamami. Pokud nechcete aktualizovat kód Pixel 2.0, bude i nadále fungovat jako obvykle.