Promosi Aplikasi
Tentang Value Based Optimization for App
VBO bekerja dengan cara menayangkan iklan ke audiens yang berpotensi menjadi pelanggan dengan nilai transaksi tinggi. Dengan berfokus pada nilai penayangan iklan, TikTok akan membantu Anda mencari audiens yang cenderung akan membeli produk atau layanan Anda lebih banyak dibandingkan orang lain.
Singkatnya, tujuan pengoptimalan lain akan mencari audiens yang akan mengklik iklan Anda, menginstal aplikasi Anda, atau melakukan konversi, sedangkan VBO akan mencari orang yang cenderung akan melakukan transaksi dengan nilai tertinggi di aplikasi atau situs web Anda. Anggap saja VBO ini sebagai metode untuk mencari pelanggan kelas atas.
Ketersediaan Pengoptimalan Berbasis Nilai
TikTok Ads Manager mendukung VBO untuk iklan reguler dan Dynamic Showcase Ads. Dalam tabel di bawah ini, Anda akan melihat pengaturan kampanye dan grup iklan yang didukung oleh VBO.
Catatan: VBO hanya akan tersedia jika Anda telah menghasilkan lebih dari 30 peristiwa konversi pembelian dengan nilai dalam 7 hari terakhir di TikTok atau penempatan Aplikasi Feed Berita, atau Pangle.
Pengaturan Kampanye & Grup Iklan yang didukung | Aplikasi |
Tujuan Iklan | •Penginstalan aplikasi •Penjualan Katalog •Konversi •Promosi Aplikasi |
Sistem Operasi | •Khusus Android |
Peristiwa Pengoptimalan | •t/a |
Penempatan | •Semua penempatan, termasuk Pangle |
Lokasi | •Semua |
Tujuan Pengoptimalan | •Nilai |
Strategi Bid | •Nilai Tertinggi •ROAS Minimum |
Penempatan yang batas konversi untuk VBO-nya telah tercapai akan menentukan bagaimana Anda dapat menayangkan iklan VBO di Pangle.
Jika Anda mencapai batas konversi untuk VBO melalui penempatan di TikTok atau Aplikasi Feed Berita, Anda dapat menggunakan Penempatan Otomatis untuk menayangkan iklan VBO di Pangle.
Jika Anda mencapai batas konversi untuk VBO melalui penempatan di Pangle, Anda dapat menggunakan Pilih Penempatan untuk menayangkan iklan VBO di Pangle.
Panduan Penyiapan
Catatan: Saat ini, Anda hanya dapat mempromosikan aplikasi Android menggunakan VBO.
Untuk mempromosikan aplikasi menggunakan VBO:
Buat kampanye baru di TikTok Ads Manager.
Pilih tujuan iklan yang didukung: Promosi Aplikasi, Penginstalan Aplikasi, Penjualan Katalog, Konversi.
Di bagian Aplikasi Promosi, pilih Aplikasi Android.
Untuk Penempatan, pilih TikTok, Aplikasi Feed Berita, atau Pangle.
Dari tab Pengoptimalan & Bidding, pilih Nilai sebagai Tujuan Pengoptimalan.
Pilih Strategi Bid, pilih Nilai Tertinggi atau ROAS Minimum.
Jika Anda memilih Minimum ROAS, masukkan rasio pendapatan terhadap pengeluaran iklan yang ingin Anda capai, misalnya 4.
Selanjutnya, konfigurasikan pengaturan lainnya untuk grup iklan, buat iklan, dan publikasikan kampanye Anda.
Rekomendasi
Tetapkan ROAS Minimum yang wajar sebagai bid Anda untuk Grup iklan VBO.
Gunakan kinerja akun iklan Anda sejak 7 hari terakhir untuk menghitung ROAS. Kemudian, masukkan bid untuk ROAS Minimum Anda, yaitu sebesar kurang lebih 80%-nya.
Buat perincian riwayat data kampanye Anda berdasarkan tujuan dan negara untuk memperoleh ROAS yang lebih akurat.
Tetapkan anggaran yang memadai untuk grup iklan VBO Anda.
Menggunakan 10*CPA adalah awal yang baik.
Jika CPA Anda >100 USD, gunakan metode lain untuk menghitung anggaran grup iklan.
Tentukan audiens target yang wajar.
Jangan menetapkan cakupan audiens Anda yang terlalu luas atau terlalu sempit, Anda juga dapat memilih Audiens Kustom atau Audiens Serupa yang berperforma tinggi.
Jalankan kampanye VBO Anda setidaknya selama 7 hari.
Hasilnya mungkin akan berfluktuasi di awal, tetapi setelah 7 hari Anda akan melihat indikator kinerja dan hasil yang kuat.
Hindari mengubah pengaturan iklan di 3 hari pertama.
Mengedit pengaturan iklan dalam 3 hari pertama dapat berdampak pada kemampuan grup iklan agar lolos fase pembelajaran.
Setelah 3 hari, lakukan satu penyesuaian pada satu waktu. Sesuaikan anggaran atau bid sebesar +/- 20% dalam sekali edit.
Jika Anda menjeda kampanye VBO selama lebih dari 24 jam, kampanye akan kembali ke fase pembelajaran ketika Anda mulai menjalankannya lagi.
Pertanyaan Umum
Apa perbedaan antara Iklan Penginstalan Aplikasi Seluler, Pengoptimalan Peristiwa Aplikasi, dan Pengoptimalan Berbasis Nilai?
Setiap tujuan pengoptimalan memiliki peran berbeda dalam setiap pemasaran Anda.
Iklan Penginstalan Aplikasi Seluler (MAI) memungkinkan pengiklan menarik lebih banyak audiens untuk menginstal dan membuka aplikasi mereka.
Pengoptimalan Peristiwa Aplikasi (AEO) memungkinkan pengiklan menayangkan iklan kepada audiens yang cenderung mengambil tindakan berharga dalam aplikasinya.
Pengoptimalan Berbasis Nilai (VBO) memungkinkan pengiklan menayangkan iklan kepada audiens yang cenderung mengeluarkan lebih banyak uang untuk aplikasi.
VBO membantu marketer memperoleh pengguna yang bernilai lebih tinggi, sedangkan AEO mendatangkan lebih banyak volume pengguna yang membayar. Namun, meskipun berbeda, keduanya harus digunakan sebagai produk yang saling melengkapi, dan Anda harus mencoba dan mengoptimalkan pengeluaran iklan Anda di semua tujuan ini sesuai dengan tahap kehidupan aplikasi, genre, dan strategi monetisasi mereka.
Apa perbedaan antara strategi bid ROAS Minimum dan Nilai Tertinggi?
Dengan ROAS Minimum, ada sedikit jaminan untuk menggunakan anggaran klien sepenuhnya. Hal ini karena kami mungkin tidak dapat terus-menerus memenuhi nilai ROAS minimum yang Anda perlukan. Namun, kami akan membantu Anda mendapatkan sebanyak mungkin peluang yang ada sambil mencoba memenuhi atau melebihi nilai ROAS minimum Anda. Berbeda dengan strategi ROAS minimum, strategi Nilai Tertinggi akan memerintahkan sistem kami untuk menggunakan seluruh anggaran Anda hingga akhir jadwal iklan, sekaligus memaksimalkan jumlah nilai yang Anda dapatkan dari pembelian.
Bagaimana sebaiknya saya memilih strategi bid untuk Pengoptimalan Berbasis Nilai (VBO)?
Strategi Bid | Skenario | Pertimbangan |
ROAS Minimum | •Ingin memenuhi atau melebihi Return on Ad Spend tertentu. •Perlu kontrol lebih besar atas nilai pembelian yang Anda hasilkan dari iklan dibandingkan dengan strategi penawaran nilai tertinggi. | •Jika nilai ROAS minimum Anda terlalu tinggi, iklan mungkin dapat berhenti ditayangkan dan anggaran Anda mungkin tidak sepenuhnya digunakan. •Kami akan berupaya untuk tetap berada di atas kontrol ROAS minimum yang Anda tentukan, tetapi kami tidak menjaminnya. •Jika Anda lebih mementingkan penggunaan anggaran secara penuh dibandingkan selalu memenuhi atau melampaui ROAS tertentu, penawaran dengan nilai tertinggi mungkin merupakan pilihan yang baik. |
Nilai Tertinggi | •Ingin menggunakan seluruh anggaran sekaligus berfokus untuk mendapatkan nilai transaksi yang tinggi. | •Ketika Anda menggunakan bidding Nilai Tertinggi, sistem akan menghabiskan anggaran Anda dan melakukan bid untuk nilai pembelian setinggi mungkin. •ROAS Anda dapat berkurang seiring biaya yang bertambah. |