Promozione dell’app
Ottimizzazione basata sul valore per app
L’ottimizzazione basata sul valore (VBO) è un metodo di pubblicazione di annunci rivolti alle persone che hanno le potenzialità di diventare clienti ad alto valore. Ottimizzando la pubblicazione degli annunci in base al valore, TikTok ti aiuterà a trovare il pubblico che con maggiore probabilità spenderà più denaro per i tuoi prodotti o servizi rispetto ad altri.
In poche parole, altri obiettivi di ottimizzazione troveranno le persone che faranno cli sui tuoi annunci, installeranno la tua app o creeranno una conversione, mentre VBO individuerà le persone propense a spendere più denaro sulla tua app. Puoi pensare all’ottimizzazione basata sul valore (VBO) come a un modo per trovare clienti che viaggiano in prima classe.
Disponibilità dell’ottimizzazione basata sul valore
TikTok Ads Manager supporta VBO per annunci regolari e Dynamic Showcase Ads. Nella tabella qui di seguito puoi vedere le impostazioni del gruppo di annunci e della campagna supportate da VBO.
Nota: VBO è disponibile solo se hai generato oltre 30 eventi di conversione di acquisti con valore negli ultimi 7 giorni tramite TikTok, i posizionamenti News Feed App Series o Pangle.
Impostazioni della campagna supportata e del gruppo di annunci | App |
Obiettivo della pubblicità | •Installazioni dell’app •Vendite da catalogo •Conversioni •Promozione dell’app |
Sistema operativo | •Solo Android |
Evento di ottimizzazione | •n/d |
Posizionamenti | •Tutti i posizionamenti, incluso Pangle |
Area geografica | •Tutti |
Obiettivo di ottimizzazione | •Valore |
Strategia di offerta | •Valore più alto •ROAS minimo |
Il posizionamento in cui hai raggiunto la soglia di conversione per VBO determina la modalità di pubblicazione degli annunci VBO su Pangle.
Se raggiungi la soglia di conversione per VBO tramite il posizionamento su TikTok o su News Feed App Series, puoi usare il Posizionamento automatico per pubblicare gli annunci VBO su Pangle.
Se raggiungi la soglia di conversione per VBO tramite il posizionamento su Pangle, puoi usare Seleziona posizionamento per pubblicare gli annunci VBO su Pangle.
Guida di configurazione
Nota: al momento, puoi promuovere solo le app Android tramite VBO.
Per promuovere un’app utilizzando VBO:
Crea una nuova campagna su TikTok Ads Manager.
Seleziona un obiettivo della pubblicità supportato: Promozione dell’app, Installazione dell’app, Vendite da catalogo o Conversioni.
In App Promozione, seleziona un’app Android.
Per Posizionamento scegli TikTok, News Feed App Series o Pangle.
Nel modulo Offerte e ottimizzazione seleziona Valore come obiettivo di ottimizzazione.
Seleziona una strategia di offerta scegliendo tra Valore più alto o ROAS minimo.
Se hai selezionato ROAS minimo, inserisci il rapporto ricavi/spesa pubblicitaria che desideri ottenere, ad esempio 4.
Configura il resto delle impostazioni del tuo gruppo di annunci, crea i tuoi annunci e pubblica la tua campagna.
Consigli
Imposta un Ritorno minimo ragionevole sulla spesa pubblicitaria come offerta per il tuo gruppo di annunci VBO.
Usa le performance del tuo account pubblicitario degli ultimi 7 giorni per calcolare il tuo ROAS. Quindi inserisci un’offerta per il Ritorno minimo sulla spesa pubblicitaria che corrisponde circa all’80% del tuo ROAS.
Suddividi i risultati dei dati storici delle campagne per obiettivi e Paesi per avere un Ritorno sulla spesa pubblicitaria più accurato.
Imposta un budget adeguato per il tuo gruppo di annunci VBO.
Se usi 10xCPA è un buon inizio.
Se il CPA è superiore a 100 USD, utilizza un altro metodo per calcolare il budget del tuo gruppo di annunci.
Stabilisci un pubblico di destinazione ragionevole.
Non impostare un pubblico troppo ampio o troppo ristretto; puoi anche selezionare un Pubblico personalizzato o un Pubblico simile ad alte prestazioni.
Lascia attive le campagne VBO per almeno 7 giorni.
All’inizio, i risultati possono oscillare, ma dopo 7 giorni dovresti avere indicatori consolidati in termini di performance e di risultati.
Evita di modificare le impostazioni degli annunci nei primi 3 giorni.
La modifica delle impostazioni degli annunci nei primi 3 giorni può influire sulla capacità del tuo gruppo di annunci di superare la fase di apprendimento.
Dopo 3 giorni, apporta una sola modifica alla volta e modifica il budget o l’offerta entro un range del 20% alla volta.
Se metti in pausa le campagne VBO per oltre 24 ore, al riavvio tornerai nuovamente alla fase di apprendimento.
FAQ
Qual è la differenza tra Annunci installazioni mobile, Ottimizzazione eventi app e Ottimizzazione basata sul valore?
Ogni obiettivo di ottimizzazione ha un ruolo diverso nel tuo marketing mix:
Annunci Installazione app mobili (MAI) consentono agli inserzionisti di aumentare il numero di persone che installa e apre le loro app.
Ottimizzazione eventi app (AEO) consente agli inserzionisti di pubblicare annunci rivolti alle persone che sono più inclini a intraprendere azioni di valore all’interno delle loro app.
Ottimizzazione basata sul valore (VBO) consente agli inserzionisti di pubblicare annunci alle persone che sono più inclini ad aumentare i propri acquisti nelle app.
VBO aiuta gli esperti di marketing ad acquisire utenti di maggior valore, mentre AEO attira un maggior numero di utenti paganti. Tuttavia, sebbene siano diversi, dovrebbero essere usati come prodotti complementari e dovresti cercare di ottimizzare i tuoi investimenti pubblicitari per tutti questi obiettivi, in base al ciclo di vita della tua app, al genere e alla strategia di monetizzazione.
Qual è la differenza tra le strategie di offerta ROAS minimo e Valore più alto?
Con il ROAS minimo, hai meno garanzie di spendere completamente il budget dei clienti. Ciò è dovuto al fatto che potremmo non essere in grado di soddisfare costantemente il valore (ROAS) minimo richiesto. Mireremo invece a offrirti il maggior numero di opportunità possibili, raggiungendo o superando il tuo ROAS minimo. Valore più alto indica al nostro sistema di provare a spendere l’intero budget entro la fine della pianificazione del gruppo di annunci, massimizzando le entrate che ottieni dagli acquisti.
Come devo scegliere la mia strategia di offerta per l’ottimizzazione basata sul valore?
Strategia di offerta | Scenario | Considerazioni |
ROAS minimo | •Desideri raggiungere o superare uno specifico ritorno sulla spesa pubblicitaria. •Desideri avere maggior controllo sul valore degli acquisti generati dagli annunci rispetto a quanto sia possibile con la strategia d’offerta del valore più alto. | •Se il valore ROAS minimo impostato è troppo alto, la pubblicazione degli annunci potrebbe a volte bloccarsi e il budget potrebbe non essere totalmente utilizzato. •Miriamo a rimanere al di sopra del ROAS minimo specificato, ma non è garantito. •Se ti interessa di più un consumo totale del budget piuttosto che raggiungere o superare sempre un ROAS specifico, l’offerta Valore più alto potrebbe essere una buona scelta. |
Valore più alto | •Vuoi spendere completamente il tuo budget concentrandoti sugli acquisti di valore più elevato. | •Quando utilizzi Valore più alto, il sistema mira a spendere completamente il tuo budget e a fare offerte per il valore di acquisto più alto possibile. •Il ROAS può diminuire all’aumentare dei costi. |