Mẹo để đo lường chất lượng sản phẩm và video trong chiến dịch GMV Max của sản phẩm

Do các chỉ số cho GMV Max của sản phẩm bao gồm cả lưu lượng truy cập trả phí và tự nhiên, nên các chỉ số như ROI và Chi phí cho mỗi đơn hàng có thể không cung cấp dữ liệu đo lường chính xác nhất về hiệu suất của video trong chiến dịch. Hãy làm theo các phương pháp hay nhất này để hiểu và sử dụng các chỉ số chính, từ đó đo lường chính xác chất lượng video trong chiến dịch GMV Max của sản phẩm.

Mẹo để đo lường chất lượng sản phẩm và video trong chiến dịch GMV Max của sản phẩm

• Tập trung vào doanh thu gộp: Doanh thu gộp cho thấy tổng số tiền mà chiến dịch của bạn tạo ra, bất kể lưu lượng truy cập đến từ đâu. Hãy sử dụng những video và sản phẩm có Doanh thu gộp cao làm ví dụ để cải thiện các video và sản phẩm khác trong chiến dịch của bạn.

• Hiểu về ROI và Chi phí cho mỗi đơn hàng: Mặc dù ROI và Chi phí cho mỗi đơn hàng là những chỉ số hữu ích để kiểm soát chi tiêu quảng cáo, nhưng bạn nên cân nhắc các chỉ số này trong bối cảnh tổng thể khi đánh giá video. Những chỉ số này kết hợp cả GMV tự nhiên và trả phí, nên chúng không thể hiện riêng độ hiệu quả của quảng cáo.

• Xem xét nguyên nhân của mức chi tiêu quảng cáo cao: Các video hoạt động tốt có thể có Chi phí cho mỗi đơn hàng cao hơn và ROI thấp hơn do chi phí quảng cáo cao hơn, nhưng sẽ tăng doanh số của bạn thông qua cả lưu lượng truy cập trả phí lẫn tự nhiên. Không loại bỏ sản phẩm hoặc video khỏi chiến dịch chỉ vì chúng có mức chi tiêu quảng cáo cao hơn, do chúng có thể tạo thêm GMV tổng thể cho cửa hàng của bạn.

Ví dụ

Bạn có chiến dịch GMV Max của sản phẩm chứa 2 video:

• Video A được ghi nhận cho 100 Đơn hàng và 1000 USD Doanh thu gộp. Quảng cáo chứa video này có tổng chi phí là 200 USD, với ROI là 5 USD trên mỗi USD được chi tiêu và Chi phí cho mỗi đơn hàng là 2 USD.

• Video B được ghi nhận cho 200 Đơn hàng và 2000 USD Doanh thu gộp. Quảng cáo chứa video này có tổng chi phí là 500 USD, với ROI là 4 USD trên mỗi USD được chi tiêu và Chi phí cho mỗi đơn hàng là 2,50 USD.

Video A thoạt nhìn có vẻ hiệu quả hơn, nhưng Video B lại tạo ra nhiều doanh số hơn. Video B có ROI thấp hơn do có chi phí quảng cáo cao hơn, có nghĩa là video B đang hoạt động tốt và được hiển thị trong nhiều quảng cáo hơn. Nếu bạn dừng sử dụng Video B để tiết kiệm tiền, thì tổng doanh thu có thể sẽ giảm xuống.

Tìm hiểu thêm về chỉ số phát video trong Trình quản lý quảng cáo TikTok.