O studii zvýšení konverzí

Studie zvýšení konverzí TikTok měří skutečný dopad vaší kampaně na obchodní výsledky. Slouží jako podklad pro strategická a rozpočtová rozhodnutí, která vedou k efektivnímu obchodnímu růstu.

Studie zvýšení konverzí pomáhá odpovědět na klíčovou otázku: Přinesly reklamy na TikToku vaší firmě dodatečný růst?

Hlavní výhody

• Zjištění skutečných konverzí získaných reklamou a odstranění odhadů při přiřazování.

• Určení nejvýkonnějších kampaní, kreativních obsahů a segmentů okruhu uživatelů pro přírůstek konverzí.

• Optimalizace rozdělování rozpočtu s cílem maximalizovat ROI na základě skutečných obchodních výsledků.

Jak funguje zvýšení konverzí

Studie zvýšení konverzí rozděluje váš okruh uživatelů do dvou skupin:

• Testovací skupina: Lidé, kteří vidí vaše reklamy.

• Kontrolní skupina: Lidé, kteří nevidí vaše reklamy.

Porovnáním rozdílu mezi těmito dvěma skupinami studie vypočítá, kolika dodatečných konverzí bylo dosaženo díky vašim reklamám – to je váš přírůstek, který by bez zobrazení vašich reklam na TikToku nevznikl. Tento přístup nám umožňuje izolovat konkrétní dopad vaší reklamy na TikTok v rámci širšího marketingového mixu.

Rozšířené možnosti: Studii zvýšení konverzí můžete provést na konkrétní reklamní kampani na TikToku nebo na všech svých reklamách na TikToku, což umožňuje flexibilně měřit dopad v různých měřítcích.

Porozumění klíčovým metrikám

• Přírůstkové konverze: Počet dodatečných konverzí získaných vašimi reklamami.

• Absolutní zvýšení: Procentuální nárůst konverzí získaný vašimi reklamami.

• Relativní zvýšení: Rozdíl v míře konverze mezi testovanými a kontrolními uživateli, vyjádřený jako procento míry konverze kontrolní skupiny.

• Cena za přírůstkovou konverzi (CPIC): Náklady na každou dodatečnou konverzi prostřednictvím vašich reklam.

• Přírůstková návratnost nákladů na reklamu (iROAS): Výše přírůstku tržeb z každého dolaru utraceného za reklamy na TikToku.

• Úroveň spolehlivosti: Statistická spolehlivost, že pozorované zvýšení bylo způsobeno vašimi reklamami. Vyšší úroveň spolehlivosti znamená spolehlivější výsledky.

Zdroje dat pro zvýšení konverzí

TikTok nabízí flexibilní možnosti přesného měření konverzí:

• API událostí (doporučeno): Zachycuje online i offline události v aplikaci i na webu a funguje bez problémů ve všech prohlížečích.

• TikTok Pixel: Sleduje webové konverze pomocí jednoduchého fragmentu kódu na vašich webových stránkách.

• Partneři pro mobilní měření: Zaměřuje se na volitelné konverze v aplikaci pro kampaně zaměřené na mobilní zařízení.

• TikTok Shop: Měří nákupní konverze na platformě automaticky, bez nutnosti připojení externích dat.

Upozorňujeme, že zvýšení konverzí lze nastavit na měření jednoho nebo více zdrojů dat.

Kvalifikace a provádění studie

• Podmínky způsobilosti:

  • Splnění minimálních požadavků na výdaje na reklamu na základě vašich cílů a rozsahu studie.

  • Podpora cílů konverze, jako jsou nákupy na webových stránkách, instalace aplikací nebo offline prodej.

  • Dostatečně dlouhá kampaň, aby bylo možné shromáždit statisticky významná data.

• Návrh studie: V případě způsobilých účtů s vámi budou zástupci TikToku spolupracovat na definování cílů, určení klíčových metrik, stanovení doby trvání a nastavení vhodných testovacích a kontrolních skupin.

• Implementace a analýza: Naši odborníci dohlížejí na provedení studie a poskytují podrobnou analýzu výsledků s důrazem na klíčová zjištění a doporučení.

V rámci exkluzivní spravované služby úzce spolupracujeme s oprávněnými zákazníky na návrhu a realizaci studií, které odpovídají konkrétním obchodním cílům.