Osvědčené postupy pro přidávání parametrů UTM

Při nastavování UTM v adrese URL často dochází k chybám, včetně nekonzistentního pojmenování, překlepů nebo chybějících parametrů. To vede k nedokonalému měření a nespolehlivosti dat. Aby k tomu nedocházelo, je důležité dodržovat osvědčené postupy a používat vhodné nástroje. Projděte si tipy níže o tom, jak nastavit adresu URL a jaké existují běžné problémy, abyste mohli zajistit přesné a efektivní měření.

Tipy a aspekty při nastavování adresy URL pro reklamy na TikToku

1. Vždy do svých reklam přidávejte parametry UTM

   • Mnoho nástrojů pro analýzu webu spoléhá na parametry UTM, pomocí kterých sledují podrobnosti o návštěvnosti vašich webových stránek ze zdroje, média a kampaně. Získáváte tak poznatky o původu a výkonnosti návštěvnosti. Označení reklam parametry UTM je vždy ten nejvhodnější postup, protože umožňuje vyhodnotit jak množství, tak kvalitu návštěv, stejně jako konverze z reklamních kampaní na TikToku. Chcete-li zajistit správné měření, je zapotřebí v reklamách na TikToku nastavit parametry UTM. Další informace o parametrech UTM.

2. Přidejte parametry UTM pomocí nástroje pro vytváření odkazů

   • Parametry URL (dvojice klíč/hodnota) lze přidat na konec webové URL inzerenta, za kterou následuje znak ? a několik odkazovaných parametrů oddělených znaky & nebo ;. Pokud si nejste jistí, jak správně zapsat URL, je doporučeno používat nástroj pro vytváření URL.

   • Platforma Správce reklam TikTok nabízí inzerentům nástroj pro vytváření parametrů URL. Tato uživatelsky přívětivá funkce umožňuje inzerentům efektivně vytvářet a spravovat parametry UTM. Tím je zajištěno, že jejich sledování bude přesné a efektivní ve všech marketingových kanálech.

3. Pro automatické přidávání parametrů UTM využijte automatické připojování TikTok

   • TikTik nabízí možnost automaticky přidávat parametry UTM (např. utm_source, utm_medium) k adrese URL reklamy. Doporučujeme tuto funkci zapnout, abyste měli jistotu, že nezapomenete přidat důležité parametry UTM, které vám umožní uceleně měřit vaše reklamy. Přečtěte si více o automatickém připojování UTM.

4. Prohlédněte si náhled reklam před spuštěním

   • Vždy je velmi vhodné si prohlédnout náhled reklam co nejdříve po jejich nastavení a provést testovací kliknutí/konverze, abyste měli jistotu, že URL není chybná a že na cílové stránce inzerenta nejsou žádné problémy. Přečtěte si, jak zobrazit náhled reklam ve Správci reklam TikTok.

Běžné chyby, kterých se vyvarovat

1. Záměna parametrů UTM v URL

   • Parametry UTM mohou být matoucí. Ačkoli se jedná o běžnou chybu, nechtěná záměna parametrů UTM může způsobit nedorozumění a snížit kvalitu dat. Mezi nejčastější problémy patří záměna parametrů „source“ a „medium“. Aby k jejich záměně nedošlo, představte si zdroj (source) jako „místo“ a médium (medium) jako „způsob“. Například pokud návštěvník přijde z placené reklamy na TikToku, zdrojem je „TikTok“, ale médium je „paid“. Podobně jako u parametrů „source“ a „medium“ je důležité mít se při nastavování dalších parametrů UTM pro vaše kampaně na pozoru. Ujistěte se, že používáte správné dvojice klíč/hodnota, aby bylo možné přesně měřit a analyzovat výkonnost reklamy.

2. Používání nesprávných parametrů UTM v různých kanálech

   • Záměna parametrů UTM mezi kanály/zdroji může vést k významným problémům s měřením. Například používání zdrojového UTM jiné reklamní platformy pro reklamy na TikToku můžou vést k chybné klasifikaci návštěvnosti, což zapříčiní nesprávnost dat o tom, odkud přicházejí návštěvníci. To může mít vliv na možnost měřit správně výkonnost kampaně, rozhodovat se podle dat a optimalizovat budoucí reklamy. Aby k této chybě nedocházelo, kontrolujte důkladně parametry UTM a ujistěte se, že každý z nich odráží přesný kanál a záměr vaší kampaně.

3. Zdvojení parametrů UTM v URL

   • Pokud se v URL nacházejí duplicitní parametry UTM, jako například v následujícím příkladu: https://www.example.com?utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_source=tiktokads

   • Analytický nástroj třetí strany (např. GA) může zohledňovat pouze poslední hodnotu nastavenou pro utm_source, v tomto případě „tiktokads“. Proto je vždy doporučeno zachovávat konzistentní konvence pro vytváření názvů, aby při měření nedocházelo k nesrovnalostem.

4. Parametry UTM rozlišují velká a malá písmena

   • Parametry UTM rozlišují velká a malá písmena, proto analýza třetí strany může obě tyto URL považovat za různé.

     • https://www.example.com?utm_medium=social&utm_source=TikTok

     • https://www.example.com/?utm_medium=social&utm_source=tiktok

   • Při nastavování hodnot parametrů UTM používejte konvenci pro vytváření názvů a snažte se tuto konvenci udržovat ve svých kampaních stále stejnou. Pokud navíc k předávání těchto hodnot do parametrů UTM používáte makra, zkuste ve svých kampaních, sadách reklam a reklamách dodržovat konzistentní konvenci pro vytváření názvů.