O parametrech UTM

Parametry UTM jsou přizpůsobitelné fragmenty textu, které se přidávají na konec adresy URL a umožňují sledovat návštěvnost webových stránek. Pomáhají porozumět tomu, jak se lidé dostali na vaši stránku. Parametry UTM obvykle používají inzerenti, kteří využívají nástroje třetích stran k analýze interakce uživatelů s webovými stránkami po příchodu ze zdroje návštěvnosti.

Parametry UTM pro reklamy na TikToku

Níže je uvedeno pět parametrů UTM často používaných ke klasifikaci návštěvnosti webových stránek:

• utm_source: Slouží k identifikaci aplikace, webu nebo vydavatele, který přivádí návštěvnost na vaši webovou stránku. Například: https://www.example.com?utm_source=tiktok

• utm_medium: Slouží k pochopení reklamního nebo marketingového média včetně cpm (ceny za 1 000 zobrazení), cpc (ceny za kliknutí), banneru a videa. Například: https://www.example.com?utm_medium=cpc

• utm_campaign: Slouží k pochopení názvu, sloganu nebo propagačního kódu jednotlivé kampaně. Například: https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo

• utm_term: Slouží k identifikaci placených klíčových slov vyhledávání. Například: https://www.example.com?utm_term=adname Poznámka: Při spouštění reklam na TikToku můžete tento parametr použít k vytvoření vlastního řetězce, který obsahuje název sady reklam, zacílení atd.

• utm_content: Slouží k identifikaci kreativního obsahu použitého pro propagaci, včetně názvu reklamy, textu CTA, položky nebo barvy. Například: https://www.example.com?utm_content=buynow

Je možné také zkombinovat parametry UTM do jedné adresy URL použitím znaku „&“ mezi jednotlivými parametry. Například: https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok

Používání maker k přidávání dynamických hodnot do parametrů

Inzerenti mohou využívat naše makra a dynamicky předávat hodnoty související s kampaní nebo umístěním do adres URL. To je obzvláště užitečné pro ty, kdo spravují velký počet kampaní, sad reklam nebo reklam. TikTok nabízí sadu podporovaných maker, které umožňují dynamicky předávat hodnoty kampaně a umístění do URL.

Níže najdete seznam dostupných maker spolu s odpovídajícími parametry:

Inzerentům doporučujeme při nastavování parametrů UTM pro reklamy na TikToku využít náš nástroj pro vytváření URL TikTok. TikTok navíc nabízí možnost automaticky přidávat parametry UTM (např. utm_source, utm_medium) k adrese URL reklamy. Doporučujeme tuto funkci zapnout, abyste měli jistotu, že nezapomenete přidat důležité parametry UTM, které vám umožní uceleně měřit vaše reklamy. Přečtěte si více o tom, jak automaticky nebo ručně přidávat parametry UTM.

Přečtěte si více o osvědčených postupech pro přidávání parametrů UTM.