Najlepsze praktyki dotyczące reklam z zakupem w filmie w TikTok Shop

Reklamy z zakupem w filmie są dostępne dla każdego TikTok Shop. Możesz połączyć TikTok Shop z kontem reklamowym do celów reklamowych na trzy sposoby:

1. W Business Center poproś o dostęp do jednego lub wielu TikTok Shop do celów reklamowych. Instrukcje dostępne są w sekcji Wnioskowanie o dostęp do TikTok Shop z Business Center.

2. Lub w Menedżerze reklam połącz konto TikTok z autoryzowaną prezentacją. Instrukcje można znaleźć w sekcji Jak uzyskać pozwolenie na prezentację.

3. Lub połącz jedno lub wiele kont reklamowych w celach reklamowych w Centrum sprzedawcy. Instrukcje dostępne są w sekcji Konfiguracja reklam sklepu w Centrum sprzedawcy.

Skorzystaj z tych najlepszych praktyk, aby zmaksymalizować sprzedaż w TikTok Shop dzięki reklamom z zakupem w filmie.

• Korzystanie z celu Sprzedaż

  • Przejdź do TikTok Ads Manager i rozpocznij nową kampanię.

  • Na stronie tworzenia kampanii wybierz Sprzedaż jako cel.

  • Wybierz TikTok Shop jako źródło katalogu, a następnie uzupełnij ustawienia kampanii.

• Wybór produktów w TikTok Shop

  • Nadaj priorytet reklamie najlepiej sprzedających się SKU TikTok Shop, aby zwiększyć sprzedaż.

  • Uwzględnij nowe produkty lub produkty, które nie sprzedają się najlepiej, aby przetestować potencjał rynkowy i zwiększyć ekspozycję na te produkty.

  • Spróbuj reklamować różne produkty na różnych poziomach cenowych:

    • Tanie produkty mogą mieć niższy koszt działania (CPA), ale także niższy zwrot z wydatków na reklamę.

    • Drogie produkty mogą mieć niższy współczynnik konwersji (CVR), ale wyższy zwrot z wydatków na reklamę.

  • Jeśli używasz formatu obejmującego wiele produktów, upewnij się, że wybrane produkty są spójne (na przykład produkty należą do tego samego asortymentu, produkty się uzupełniają itp.).

• Struktura grupy reklam

  • Unikaj podobnych grup reklam (np. z tym samym targetowaniem, tym samym produktem, tą samą kreacją itp.). Może to prowadzić do nieoptymalnej skuteczności kampanii, ponieważ grupy reklam konkurują ze sobą o te same cele.

    • Zamiast tego spróbuj utworzyć różne grupy reklam w oparciu o różne targetowanie grupy odbiorców i różne rodzaje produktów.

    • Przykład: sprzedawca obuwia może utworzyć jedną grupę reklam dla męskich tenisówek, jedną grupę reklam dla męskich butów żeglarskich i jedną grupę reklam dla damskich butów służbowych itd.

• Targetowanie grupy odbiorców

  • Wybierz swoją główną docelową grupę odbiorców dla reklam z zakupem w filmie TikTok Shop z automatycznym szerokim targetowaniem:

    • Zapoznaj się z kategorią sprzedawanych produktów i charakterem obserwujących, aby opracować strategię dotyczącą grupy odbiorców.

  • Upewnij się, że wybrany wiek to ponad 18 lat, aby rozszerzyć targetowanie grupy odbiorców.

• Kreacja

  • Zalecamy co najmniej 3–5 kreacji reklamowych na grupę reklam.

  • Upewnij się, że kreacja jest odpowiednia dla reklamowanych produktów TikTok Shop.

    • Jeśli używasz formatu wielu produktów w reklamach z zakupem w filmie, upewnij się, że kreacja jest odpowiednia dla reklamowanego asortymentu produktów.

  • Najlepiej raz w tygodniu lub gdy zauważysz zmęczenie kreacją dodaj nową kreację do grupy reklam (np. spadek współczynnika klikalności lub zaangażowania w reklamę).

  • Utwórz wrażenie pilności, podkreślając ograniczone czasowo promocje TikTok Shop.

• Budżet i harmonogram

  • Użyj budżetu dziennego i wyświetlaj reklamy przez co najmniej 7 dni.

  • Jeśli używasz reklam z zakupem w filmie TikTok Shop po raz pierwszy dla reklamowanego produktu, upewnij się, że masz wystarczający budżet na początek (na przykład spróbuj ustawić co najmniej 50-krotny docelowy koszt działania (CPA) dla grupy reklam).

  • Unikaj niższego budżetu na poziomie kampanii w porównaniu z łącznymi budżetami grup reklam, aby zapobiec niestabilności wyświetlania reklam.

  • Zacznij wyświetlać reklamy co najmniej dwa tygodnie przed dniem wielkiej wyprzedaży:

    • Stopniowo zwiększaj budżet reklamowy np. o 30% dziennie, aż do dnia wyprzedaży.

    • Rozważ równoległe wyświetlanie reklam z zakupem LIVE, aby ogłosić nadchodzące promocje i zachęcić grupę odbiorców do zapisania daty.

• Strategia składania ofert

  • Ustaw opcję składania ofert Najwyższe przychody brutto lub Maksymalne wyświetlanie, aby automatycznie maksymalizować sprzedaż na ustalonym poziomie budżetu.

  • Jeśli zależy Ci na koszcie działania (CPA), użyj strategii składania ofert Limit kosztów.

    • Ustaw o 20-30% wyższy koszt działania (CPA) niż ten zamierzony, jeśli wyświetlasz reklamy bez danych historycznych dla inteligentniejszego zwiększania skuteczności.

• Cel optymalizacji

  • Spróbuj zoptymalizować treść reklamy pod kątem Przychodów brutto lub Dokonania zakupów.

  • Przetestuj połączenie optymalizacji zwrotu z wydatków na reklamę (Przychody brutto) i optymalizacji kosztu działania (CPA) (Dokonanie zakupu) dla różnych przypadków użycia.

Funkcje

• Zaawansowane targetowanie: możliwości naszego systemu automatycznie zoptymalizują wyświetlanie reklam wśród wybranej docelowej grupy odbiorców, w tym szerokiego wyboru grup odbiorców.

  • Dostępne dane demograficzne: lokalizacja, płeć, grupa wiekowa i język

    • Targetowanie geograficzne jest ograniczone do lokalizacji sprzedaży TikTok Shop.

    • Opcjonalnie: w obrębie kraju można określić bardziej szczegółowe targetowanie geograficzne (np. województwo/stan).

    • Uwaga: zalecamy ograniczenie targetowania wiekowego do osób powyżej 18 lat, aby osiągnąć najlepsze wyniki konwersji (ponieważ użytkownicy poniżej 18 roku życia nie będą mogli dokonywać zakupów).

  • Opcjonalnie: zainteresowania, zachowania związane z interakcjami z filmem, zachowania związane z interakcjami z twórcami, zachowania związane z interakcjami z hashtagami, grupa niestandardowych odbiorców, grupa podobnych odbiorców, urządzenie.

  • Opcjonalnie: Grupa odbiorców aktywności sklepu jest w pełni uruchomiona. Uwaga: zalecamy, aby upewnić się, czy wielkość docelowej grupy odbiorców jest dość szeroka lub zrównoważona.

• Cele optymalizacji w całym lejku zakupowym: cel sprzedaży obsługuje teraz szereg celów optymalizacji w całym lejku zakupowym dla reklamy wideo. Uwaga: cel sprzedaży obsługuje teraz szereg celów optymalizacji w całym lejku zakupowym dla reklamy wideo:

  • optymalizacja przychodów brutto w celu optymalizacji pod kątem wyższego przychodu brutto i zwrotu z wydatków na reklamę

  • dokonanie zakupu w celu optymalizacji pod kątem większej liczby zamówień

  • zainicjowanie płatności w celu optymalizacji reklam pod kątem osób, które z największym prawdopodobieństwem przejdą do płatności za produkt

  • kliknięcie w celu optymalizacji pod kątem odkrywania na początku lejku zakupowego

  • Uwaga: w porównaniu z optymalizacją dokonania zakupu, optymalizacja przychodów brutto dla TikTok Shop optymalizuje pod kątem wyższego zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS), a także szuka odbiorców, którzy są bardziej skłonni do dokonania zakupu. Więcej informacji można znaleźć w sekcji Optymalizacja przychodów brutto dla TikTok Shop.

• Elastyczność konta TikTok: możliwość wykorzystania jednego lub wielu kont TikTok za pomocą odrębnych reklam w tej samej grupie reklam. Konto TikTok będzie zaprezentowane w reklamie. Możesz wybrać własne konto TikTok lub uzyskać upoważnienie do korzystania z innych kont TikTok.

• Formaty kreacji: zakotwiczone łącze produktu to domyślne wezwanie do działania ze względu na historycznie wysoką liczbę konwersji i współczynniki klikalności. Można wybrać od 1 do 20 produktów na reklamę. Informacje o produkcie i miejscu docelowym są automatycznie synchronizowane z Twoim TikTok Shop. Możesz użyć filmu pobranego z konta TikTok lub przesłać film do reklamy.