Jak tworzyć reklamy z zakupem w filmie na potrzeby katalogu

Przed rozpoczęciem: reklamy z zakupem w filmie (na potrzeby katalogu) są teraz automatycznie dostępne dla wszystkich reklamodawców internetowych na całym świecie. Przypadek użycia aplikacji jest dostępny tylko dla wybranych reklamodawców w ramach zamkniętych testów beta.

Skontaktuj się ze swoim przedstawicielem handlowym, aby sprawdzić, czy się kwalifikujesz.

Uwaga: więcej informacji można znaleźć w sekcjach Przygotowanie do reklam z zakupem w filmie (na potrzeby katalogu) i Uwagi dotyczące reklam z zakupem w filmie (na potrzeby katalogu).

Ten artykuł dotyczy tworzenia reklam z zakupem w filmie przy wykorzystaniu katalogu jako źródła katalogu i nie wymaga konfigurowania TikTok Shopping. Jeśli chcesz promować produkty ze swojego TikTok Shop, należy zapoznać się z sekcją Reklamy z zakupem w filmie (na potrzeby TikTok Shop).

Wykonaj 5 podstawowych kroków, by utworzyć reklamy z zakupem w filmie za pomocą katalogu jako źródła katalogu:

1. Utwórz katalog w Business Center TikTok.

2. Prześlij produkty do swojego katalogu.

3. Prześlij lub wygeneruj filmy produktów w swoim katalogu.

4. Zintegruj zdarzenia pomiędzy swoim katalogiem a Measurement Partner lub pikselem TikTok.

5. Opublikuj kampanię, korzystając z produktów ze swojego katalogu.

Krok 1. Utwórz katalog

Pierwszym krokiem w tworzeniu reklam z zakupem w filmie jest utworzenie katalogu w Business Center TikTok.

1. Zaloguj się do Business Center TikTok (https://business.tiktok.com/).

2. Przejdź do sekcji Zasoby, a następnie Katalog.

3. Kliknij Utwórz.

4. Wprowadź nazwę katalogu.

5. Wybierz domyślną walutę dla produktów w swoim katalogu.

6. Wybierz Targeting geograficzny jako lokalizację wyświetlania reklam.

Więcej informacji na temat tworzenia katalogu produktów i zarządzania nim można znaleźć w sekcji Jak tworzyć katalogi i nimi zarządzać.

Krok 2. Prześlij produkty

Po utworzeniu katalogu musisz przesłać do niego swoje produkty.

1. Wybierz swój katalog.

2. Po lewej stronie ekranu w sekcji Zarządzaj kliknij Produkty.

3. Kliknij przycisk Prześlij produkt.

4. Wybierz, w jaki sposób prześlesz swoje produkty do katalogu. Do wyboru:

   • dodaj ręcznie: wypełnij formularz dla każdego produktu;

   • harmonogram pobierania pliku danych: automatycznie importuj swoje produkty z pliku online;

   • prześlij plik: prześlij produkty z szablonu.

5. Podczas przesyłania produktów musisz wprowadzić nazwę pliku danych. Nazwa pomoże Ci w zarządzaniu produktami przesłanymi do katalogu.

6. Upewnij się, że obowiązkowe atrybuty produktu są podane w wymaganym formacie i zgodnie z wymaganymi wytycznymi. Dowiedz się więcej o obowiązkowych i opcjonalnych parametrach produktów z katalogu.

   • Ważna wskazówka: jeśli jesteś reklamodawcą aplikacji, wymagane są atrybuty ios_url i android_url, aby móc promować swoje produkty za pomocą deeplinków.

Uwaga: aby wyświetlić reklamę z zakupem w filmie, musisz mieć co najmniej cztery produkty (w magazynie, zatwierdzone i aktywowane) stanowiące element wyświetlania. Jeśli masz mniej niż 4 produkty, ale chcesz wyświetlać kampanię z reklamami z zakupem w filmie, skontaktuj się ze swoim przedstawicielem TikTok.

Krok 3. Wygeneruj film

Tak jak w przypadku zwykłych reklam TikTok potrzebujesz zasobów wideo, aby utworzyć reklamy z zakupem w filmie. Pamiętaj jednak, że możesz również użyć swoich informacji o produkcie do dynamicznego tworzenia filmu z katalogu lub wykorzystania filmów przesłanych lub wybranych ze swojej biblioteki zasobów.

Aby utworzyć reklamę z zakupem w filmie, musisz tworzyć reklamy za pomocą opcji Pojedynczy film, Katalog filmów lub obu.

Utwórz pojedynczy film w TikTok Ads Manager

Pojedynczy film w TikTok Ads Manager można utworzyć lub przesłać na dwa sposoby:

1. W module reklamowym:

   • Wybierz Pojedynczy film jako format reklamy.

   • W sekcji Film kliknij +Prześlij, +Z biblioteki lub +Utwórz.

   • Prześlij lub wybierz zasób wideo albo utwórz go za pomocą naszych narzędzi kreatywnych.

2. Na stronie kreacji:

   • W TikTok Ads Manager przejdź do sekcji Zasoby, następnie Kreacje i wybierz Filmy.

   • Kliknij Utwórz i wybierz jedno z dostępnych narzędzi kreatywnych (takich jak edytor wideo TikTok).

   • Utwórz swój film za pomocą dostępnych narzędzi.

Twórz katalog filmów

Po dodaniu produktów do katalogu możesz szybko wygenerować filmy przedstawiające Twoje produkty bezpośrednio z Menedżera katalogów.

1. Przejdź do swojego Business Center.

2. Wybierz swój katalog i otwórz go w Menedżerze katalogów.

3. W sekcji Konfiguruj kliknij Filmy.

4. Wybierz styl filmu, jaki chcesz nadać swojemu katalogowi produktów. Opcje do wyboru: Dynamiczny szablon, Niestandardowy szablon lub Gotowe szablony TikTok.

   • Dynamiczne szablony: narzędzie, które automatycznie zmienia produkty w zoptymalizowane reklamy wideo za pomocą szablonów zaprojektowanych tak, by miały wygląd i styl typowy dla TikTok. Przekłada się to na wizualizowanie istotnych szczegółów z Twojego katalogu produktów, takich jak obrazy, tekst i ceny. Program automatycznie połączy elementy wizualne w Twoim katalogu z efektami filmowymi, muzyką i dobranymi do kontekstu naklejkami – w efekcie powstanie angażujący film dla każdego produktu.

   • Niestandardowy szablon filmu: konfigurowalne rozwiązanie, które umożliwia utworzenie całkowicie spersonalizowanej jednostki kreacji zgodnej z identyfikacją wizualną Twojej marki. Podczas tworzenia niestandardowego szablonu filmu możesz używać typowych dla swojej marki kolorów, logo, elementów wizualnych, przekazu i dźwięku.

   • Gotowe szablony TikTok: na początek wybieraj spośród ponad 50 szablonów TikTok dostępnych w naszej bibliotece. Pozwoli Ci to na wygenerowanie zasobów wideo za pomocą kilku kliknięć i jednoczesną personalizację.

5. Po wybraniu stylu dla swojego katalogu filmów postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby utworzyć swój pakiet filmów.

Uwaga:

• Nie musisz tworzyć filmów dla produktów, jeśli Twój katalog zawiera łącza do filmów produktów.

• Każdy katalog może zawierać maksymalnie 20 pakietów filmów na raz. Musisz usunąć jeden ze swoich pakietów filmów przed utworzeniem kolejnego, jeśli już została osiągnięta maksymalna liczba dwudziestu pakietów filmów.

Utwórz karuzelę katalogu w TikTok Ads Manager

Jest to skalowalne i bezpłatne rozwiązanie oparte na Twoim katalogu, które umożliwia prezentację wielu produktów w karuzeli z możliwością przesuwania i przenosi kupujących na unikalne strony docelowe.

1. W module reklamowym:

   • Jako format reklamy wybierz Karuzela katalogu.

   • Prześlij lub wybierz muzykę do Twojej karuzeli.

Krok 4. Połącz źródła zdarzeń

Połączenie Measurement Partner aplikacji lub piksela TikTok z katalogiem pozwoli Ci dynamicznie wyświetlać reklamy użytkownikom na podstawie ich interakcji z Twoją aplikacją lub witryną internetową. Dowiedz się więcej o współczynnikach dopasowania i sposobach ich zwiększania.

1. Przejdź do swojego Business Center.

2. Otwórz swój katalog w Menedżerze katalogów.

3. W menu po lewej stronie ekranu w sekcji Konfiguruj kliknij Źródła zdarzeń.

4. Wybierz, czy chcesz połączyć swój Katalog ― do wyboru:

   • źródła wydarzeń w aplikacji: śledź swoje wydarzenia w aplikacji z wykorzystaniem naszych partnerów Measurement Partner i połącz je ze swoim katalogiem;

   • źródła wydarzeń piksel: połącz swój katalog ze zdarzeniami z Twojej witryny internetowej.

Krok 5. Utwórz reklamy z zakupem w filmie

Po utworzeniu katalogu, przesłaniu produktów, wygenerowaniu filmów i połączeniu źródeł zdarzeń możesz rozpocząć tworzenie kampanii.

Na poziomie kampanii

1. Aby rozpocząć, przejdź na kartę Kampania i kliknij Utwórz.

2. Wybierz Sprzedaż produktów jako cel reklamowy.

3. Zdecyduj, czy informacja o produkcie (źródło katalogu) ma pochodzić z katalogu czy TikTok Shop.

4. Jeśli chcesz przeprowadzić kampanię przeznaczoną dla systemu iOS 14, włącz suwak Kampania przeznaczona dla systemu iOS 14.

5. Ustal budżet kampanii.

Na poziomie grupy reklam

1. Wybierz lokalizację optymalizacji (jeśli Twoje produkty są na sprzedaż w aplikacji lub witrynie internetowej).

   • W przypadku aplikacji wybierz swoją aplikację z menu rozwijanego.

   • W przypadku witryny internetowej wybierz swój piksel i zdarzenie optymalizacji.

   • Jeśli chcesz optymalizować pod kątem ruchu, pozostaw pole Piksel TikTok i zdarzenie optymalizacji puste.

2. Wybierz umiejscowienie reklamy: TikTok, Pangle lub Automatyczne.

3. W sekcji Targetowanie wybierz swoją grupę odbiorców.

   • Wybierz opcję Retargetowanie grupy odbiorców, aby wyświetlać określone reklamy produktów odbiorcom, którzy wyrazili zainteresowanie nimi w Twojej witrynie internetowej lub aplikacji.

     • Jeśli korzystasz z opcji Retargetowanie grupy odbiorców, musisz wybrać zdarzenia, które chcesz uwzględnić w grupie odbiorców lub wykluczyć z niej, oraz ramy czasowe, gdy te zdarzenia miały miejsce.

     • Masz również możliwość uwzględnienia lub wykluczenia grupy niestandardowych odbiorców w/z Retargetowania grupy odbiorców.

   • Wybierz opcję Znajdź potencjalnych klientów, aby wyświetlać reklamy produktów nowym potencjalnym klientom.

     • Jeśli korzystasz z grupy odbiorców Znajdź potencjalnych klientów, możesz wybrać grupy niestandardowych odbiorców i grupy podobnych odbiorców, które możesz uwzględnić lub wykluczyć z targetowania.

     • Jeśli sprzedajesz swoje produkty w aplikacji, zalecamy utworzenie grupy niestandardowych odbiorców z osób, które zainstalowały Twoją aplikację, i wykluczenie ich z grupy odbiorców Znajdź potencjalnych klientów.

4. Dokonaj pozostałych wyborów w grupie reklam (np. budżet, harmonogram, składanie ofert i preferencje optymalizacji).

Na poziomie reklamy

1. W sekcji Produkty wybierz swój katalog i wybierz jedno z poniższych:

   • Wszystkie produkty ― wybór domyślny.

   • Zestaw produktów

   • Określ produkty

2. Określ, który rodzaj filmu chcesz pokazywać w swojej kampanii reklam z zakupem w filmie.

   • Pojedynczy film: prześlij gotowy zasób wideo, wybierz jeden ze swojej biblioteki lub utwórz nowy.

   • Pojedynczy obraz: prześlij gotowy zasób graficzny, wybierz jeden ze swojej biblioteki lub utwórz nowy. (tylko Pangle)

   • Katalog filmów: wybierz stworzony przez siebie pakiet filmów.

     • Alternatywnie zaznacz opcję Wybierz wszystkie projekty filmów. W ten sposób nadajesz pierwszeństwo filmom dodanym do katalogu przez pole URL do filmu i możesz następnie użyć pakietu filmów ze swojego katalogu, jeśli żadne nie są dostępne dla Twojego produktu.

   • Karuzela katalogu: utwórz reklamę ze zdjęciami z katalogu. W formacie karuzeli wyświetli się od 2 do 20 produktów.

3. Reklamodawcy w witrynach internetowych powinni wyrazić zgodę na dynamiczne miejsce docelowe, aby skierować potencjalnych klientów na stronę docelową lub błyskawiczną stronę TikTok, w zależności od tego, co najprawdopodobniej przyniesie najlepsze wyniki dla ich firmy.

4. Jeśli sprzedajesz produkty w aplikacji, wybierz rodzaj deeplink:

   • Wybierz Deeplink produktu, aby użyć deeplink każdego produktu z katalogu.

   • Wybierz Łącze niestandardowe, aby wprowadzić deeplink, który zostanie zastosowany do całej grupy reklam.

   • Wybierz Rodzaj przekierowania. To określi, dokąd prowadzi Twoje łącze, jeśli ktoś nie ma zainstalowanej Twojej aplikacji.

5. Opublikuj swoją kampanię.