Optimalizace aukce reklam
O řešeních pro škálování útraty za aukční reklamu
Škálování útraty za aukční reklamu je strategie ve Správci reklam TikTok, která pomáhá zvýšit rozpočet na reklamu, oslovit širší okruh uživatelů a zároveň udržet, nebo i vylepšit výkonnostní metriky. Jakmile kampaně a sady reklam absolvují fázi učení a vygenerují konzistentní konverze, můžete začít škálovat útratu za aukční reklamu na míru, která odpovídá míře vaší tolerance vůči riziku.
Hlavní koncepty škálování útraty za aukční reklamu
Správce reklam TikTok využívá fázi učení k nalezení správného okruhu uživatelů pro vaše reklamy. Vaše cena za akci se bude měnit, dokud systém nebude schopen identifikovat uživatele, u kterých existuje největší pravděpodobnost konverze. To je důležité, protože pokud se pokusíte vypočítat návratnost nákladů na reklamu (ROAS) předtím, než dokončíte fázi učení, nebudete mít k dispozici přesná data o skutečných nákladech na reklamu a ceně za akci. Začnete s relativně nízkým rozpočtem, se kterým otestujete různá nastavení kampaní a kreativní obsahy. Jakmile najdete vítěznou kombinaci, můžete začít zvyšovat rozpočet. Způsob měření úspěšnosti se obecně odvíjí od typů kampaní:
V případě konverzních kampaní můžete začít škálovat, když sada reklam vygeneruje během týdne alespoň 50 konverzí a když kampaň splní nebo překročí vaše výkonnostní metriky.
U nekonverzních kampaní je zapotřebí analyzovat cílovou cenu za akci. Vaše kampaně a sady reklam by měly utrácet 90–100 % rozpočtu a cena za akci by měla být stejná nebo nižší než váš cíl. To ukazuje, že systém bude schopen udržet výsledky a zároveň oslovit širší okruh uživatelů.
Tipy pro optimalizaci škálování útraty za aukční reklamu
Prediktivní, ziskové a opakovatelné kampaně představují základ pro vytvoření škálovatelného systému nákupu reklamy. Následující tipy vám mohou pomoci vytvářet škálovatelné systémy pro nákup reklamy:
Struktura účtu: Způsob konfigurace kampaní, sad reklam a jednotlivých reklam vám usnadní měření úspěšnosti i rychlou identifikaci problémových oblastí.
Poměr rozpočtu k nabídce: Vztah mezi rozpočty a nabídkami určí, zda vaše kampaně dokončí fází učení, a zajistí, že vaše sady reklam rychle dosáhnou stabilní CPA (cenu za akci).
Zacílení: Pomocí nástrojů pro vytváření okruhu uživatelů a možností zacílení Správce reklam TikTok můžete oslovit uživatele v různých segmentech svého procesu.
