Řešení pro škálování útraty za aukční reklamu

Při vytváření aukčních reklam ve Správci reklam TikTok sdělíte systému výsledky, kterých chcete dosáhnout, a výši rozpočtu, kterou jste ochotni vynaložit na jejich dosažení.

Útratu za reklamu začněte škálovat s relativně nízkým rozpočtem a vyzkoušejte různá nastavení kampaně či různý kreativní obsah. Jakmile najdete vítěznou kombinaci, můžete začít zvyšovat rozpočet.

Způsob měření úspěšnosti se obecně odvíjí od typů kampaní.

V případě konverzních kampaní budete připraveni zahájit škálování konverzních kampaní, když sada reklam vygeneruje během týdne alespoň 50 konverzí a když kampaň splní nebo překročí vaše výkonnostní metriky.

Správce reklam TikTok využívá fázi učení k nalezení správného okruhu uživatelů pro vaše reklamy. Vaše cena za akci se bude měnit, dokud systém nebude schopen identifikovat uživatele, u kterých existuje největší pravděpodobnost konverze. Systému k tomu bude potřebovat přibližně 50 konverzí.

To je důležité, protože pokud se pokusíte vypočítat návratnost nákladů na reklamu (ROAS) předtím, než dokončíte fází učení, nebudete mít k dispozici přesná data o skutečných nákladech na reklamu a ceně za akci.

Jakmile tedy sada reklam vygeneruje 50 konverzí za týden a má ziskovou hodnotu ROAS, můžete začít škálovat rozpočet v míře, která odpovídá vaší toleranci k riziku.

U nekonverzních kampaní budete analyzovat cílovou cenu za akci. Chcete, aby vaše kampaně a skupiny reklam utratily 90 % až 100 % rozpočtu a aby cena za akci byla stejná nebo nižší než váš cíl. Jedná se o silný ukazatel toho, že systém bude schopen udržet výsledky a zároveň oslovit širší okruh uživatelů.

Vytváření prediktivních, ziskových a opakovatelných kampaní představuje základ pro vytvoření škálovatelného systému nákupu reklamy. Níže jsou uvedeny další tipy pro optimalizaci, které vám pomohou vytvořit škálovatelné systémy nákupu reklamy:

• Struktura účtu: Způsob konfigurace kampaní, sad reklam a jednotlivých reklam vám usnadní měření úspěšnosti i rychlou identifikaci problémových oblastí. Další informace o strukturách účtů pro škálování výdajů na aukční reklamu.

• Poměr rozpočtu k nabídce: Vztah mezi rozpočty a nabídkami určí, zda vaše kampaně dokončí fází učení, a zajistí, že vaše sady reklam rychle dosáhnou stabilní CPA (cenu za akci). Další informace o poměrech rozpočtu k nabídce pro škálování útraty za aukční reklamu.

• Zacílení: Pomocí nástrojů pro vytváření okruhu uživatelů a možností zacílení Správce reklam TikTok můžete oslovit uživatele v různých segmentech svého procesu.