Osvědčené postupy pro A/B test

A/B test umožňuje otestovat dvě různé verze reklam, abyste zjistili, která z nich má nejlepší výkon, a vylepšili tak budoucí kampaně. V rámci A/B testu máte možnost pozastavit sadu reklam ručně, nebo když systém vybere vítěznou sadu reklam za vás.

Osvědčené postupy pro A/B testy

• Stanovte hypotézu, kterou chcete otestovat. Před nastavením A/B testu určete, co se snažíte otestovat a jak vám to může pomoct při tvorbě reklamní strategie. To vám pomůže zaměřit se na to, jaké proměnné testovat, nebo jak navrhnout a provést efektivní A/B test.

• Vytvořte testovací skupiny s velkými rozdíly v proměnných. Při výběru testovací proměnné doporučujeme, aby se nastavení pro obě testovací skupiny výrazně lišila. Měly by být patrné rozdíly, aby bylo zajištěno, že obě sady reklam nebudou mít podobné výsledky, a systém tak mohl určit vítěznou sadu reklam.

• Nastavte vhodný rozpočet na testování. Rozpočet na A/B test by měl přinést dostatečné výsledky, abyste mohli s jistotou určit nejúčinnější strategii. Během vytváření A/B testu systém poskytne odhadovanou sílu testování na základě nastaveného rozpočtu.

• Stanovte přiměřenou dobu trvání testování. Abyste dosáhli co nejspolehlivějších výsledků, doporučujeme testovat po dobu minimálně 7 dní. A/B testy mohou probíhat po dobu maximálně 30 dní. Testování po dobu kratší než 7 dní nemusí být dostatečně dlouhé pro určení vítěze, zatímco dlouhé testování může vést ke schodku rozpočtu.

• Nastavte velký okruh uživatelů. Během spuštění A/B testu se doporučuje rozšířit okruh uživatelů, abyste se vyhnuli nedostatečné velikosti vzorku.

• Zajistěte vyšší odhadovanou hodnotu síly. Hodnota síly je pravděpodobnost odhalení potenciálních rozdílů ve vaší skupině reklam, která pomáhá určit vaše šance na nalezení vítězného výsledku. Doporučujeme rozpočet, který vám zajistí hodnotu síly alespoň 80 %.

• Vyhněte se provádění změn. Provádění změn v sadě reklam po spuštění A/B testu může ovlivnit jeho výsledky nebo způsobit, že sada reklam bude znovu zkontrolována. Po spuštění A/B testu doporučujeme jeho nastavení neměnit.