Optimalizační páky pro kampaně aukčních reklam

Páky

Jak optimalizovat

Měření

Pro web:

Ujistěte se, že máte nainstalovaný TikTok Pixel nebo webové API události, abyste mohli sledovat události na webové stránce a měřit akce svých zákazníků. Za použití pixelu posílejte zpět co nejvíce událostí (doporučujeme posílat minimálně tři události, po jedné z horní, střední a dolní části vašeho trychtýře) a také parametry událostí pro optimalizaci výkonu. Abyste optimalizovali VBO (pro web) založenou na hodnotě, spolu s událostí nákupu zašlete parametr hodnoty provedení nákupu.

Pokud chcete lépe sladit události na webu s reklamami na TikToku, zkuste pokročilé párování. Pokročilé párování dokáže prostřednictvím přiřazení ve více relacích provádět měření v různých zařízeních, prohlížečích a relacích. Okno přiřazení je 7 dní po kliknutí a 1 den po zobrazení. Bez aktivovaného pokročilého párování standardní doba přiřazení činí 1 den po kliknutí. S pokročilým párováním můžete rozšířit svůj dosah, posílit optimalizaci kampaně a měřit události celého trychtýře, což vám při stejném rozpočtu může pomoct zlepšit průměrnou cenu na akci (CPA) a generovat více konverzí. Na možnosti přizpůsobených nebo rozšířených oken usilovně pracujeme. Další informace vám sdělí váš manažer účtu.

Pro aplikace:

Propojte svého mobilního partnera pro měření (MMP) se správcem reklam TikTok a zajistěte, abyste TikToku postoupili zpět všechny relevantní akce. Zde je několik způsobů, jak můžete konfigurovat události zpětného odeslání svého MMP:

– Zpětné odeslání veškerých dat z kanálu TikToku – díky tomu budete moct optimalizovat výkon své kampaně, vyloučit uživatele, kteří si vaši aplikaci již nainstalovali a znovu cílit na uživatele aplikace prostřednictvím správce reklam TikTok.

– Události hodnoty – abyste optimalizovali VBO založenou na hodnotě, spolu s událostí nákupu, zašlete parametr hodnoty nákupu.

– Události nákupu, zobrazení obsahu a přidání do košíku – tyto události jsou vyžadovány, pokud chcete vytvořit Dynamic Showcase Ads.

Rozšířením událostí a informací, které předáváte zpět TikToku, budete moct lépe identifikovat své uživatele a budete mít větší dosah.

Umístění

Když použijete automatické umístění ke spuštění reklam na více umístěních, jako je TikTok, Pangle a výběr zpravodajských aplikací, okamžitě se vám rozšíří dostupný okruh uživatelů a pomůže vám oslovit uživatele v různých prostředích a místech. Pokud si všimnete, že vaše reklamy mají lepší výkon v jednom konkrétním umístění, zkuste použít funkci Vyberte umístění, která spustí reklamy pouze na nejvýkonnějším umístění.

Zacílení

Při výběru kritérií zacílení dbejte na to, abyste nevytvořili příliš úzký okruh uživatelů. Úzký okruh uživatelů může systému ztížit doručování reklam, takže výkonnost reklam může začít kolísat. Nejlepší je začít s širším okruhem uživatelů a nechat systém chytře najít nejlepší uživatele pro vaši reklamu. Ke zjištění velikosti okruhu uživatelů na základě vašeho cílení použijte nástroj Odhadu velikosti okruhu uživatelů.

Navíc budete chtít zabránit překrývání okruhu uživatelů. K tomu dochází, když používáte stejné nebo podobné nastavení zacílení pro více aktivních sad reklam, což vede k tomu, že si tyto sady reklam mezi sebou konkurují.

Jedním ze způsobů, jak se vyhnout překrývání okruhu uživatelů, je konsolidace sad reklam, které cílí na podobné demografické znaky (jako je věk, pohlaví a umístění) a zájmy a chování. Dále můžete za použití vlastních a podobných okruhů uživatelů určit lidi, které chcete vyloučit z cílové skupiny uživatelů určité sady reklam, čímž se vyhnete zacílení na stejné lidi ve více sadách reklam.

Zvažte také, jestli k zacílení nevyužijete chytrých řešení (Doporučení zacílení, Rozšíření zacílení a Automatické zacílení), pokud potřebujete ještě dlaší pokyny, nebo pokud jednoduše chcete, aby vám naše platforma našla nejlepší okruhy uživatelů, aniž byste všechna kritéria zacílení museli nastavovat ručně.

Rozpočet

Pokud používáte strategii nabídek Nejnižších cena a zjistíte, že vaše denní cena za akci (CPA) je trvale nižší než vaše cílová CPA, zkuste navýšit rozpočet. To signalizuje, že uživatele získáváte za nižší částku, než kterou jste byli ochotni vydat. Mohlo by to signalizovat, že máte úspěšnou sadu reklam a jste připraveni zvýšit své výdaje za reklamu.

Zvažte také použití funkce Optimalizace rozpočtu kampaně, se kterou optimalizujete rozpočet na úrovni kampaně místo na úrovni sady reklam. Tato funkce vám umožní použít jednotlivý soubor optimalizací rozpočtu na všechny sady reklam, které spadají do vaší kampaně, místo toho, abyste je nastavovali jednotlivě.

Nabídky

Zjistěte, zda máte prostor zvýšit nabídku. Zjistíte to tak, že se podíváte na své průměrné ceny za akci (CPA) a návratnost nákladů na reklamu (ROAS) a porovnáte je s výsledky výkonnosti reklamy.

Více informací o řešeních optimalizace rozpočtu a nabídky najdete v tématu Řešení nabídek a rozpočtu ke zlepšení výkonnosti aukčních reklam.“

Kreativní obsah

Vzhled a dojem z kreativního obsahu je důležitým faktorem pro výkonnost. Je zásadní, abyste měli velký objem kreativních prostředků, aby systém mohl zkoumat, jak na ně váš okruh uživatelů reaguje. Systému pomůžete identifikovat nejlepší reklamu pro váš cílový okruh uživatelů tak, že v rámci jedné sady reklam vytvoříte 2 až 5 reklam.

Zvýšením počtu reklam v sadě reklam bude systém schopen optimalizovat doručování reklam podle těch nejvýkonnějších. Kreativní obsah sady reklam byste měli aktualizovat minimálně jednou za měsíc, ideálně však každé dva týdny.

Správce reklam TikTok disponuje několika nástroji, které můžete použít k rychlému generování a testování kreativního obsahu:

–Rychlá optimalizace, která automaticky kombinuje vizuální efekty, úvodní snímky a hudbu a z jediného videozáznamu vytvoří až 12 kreativních obsahů, takže můžete mít k dispozici různé čerstvé verze svých reklam.

–Automatizovaná optimalizace kreativního obsahu (ACO), která vám usnadňuje rychlé spuštění kampaní, testování kreativního obsahu ve velkém měřítku a zajišťuje zobrazení správného kreativního obsahu správným lidem na TikToku.

–A/B testování, což je funkce na úrovni kampaně, kterou můžete použít k vytvoření A/B testům abyste určili nejvýkonnější kreativní obsah nebo nastavení sad reklam, jako je zacílení, nabídky a optimalizace.