ชิ้นงานโฆษณาสำหรับ Search Ads

Search Ads มีบทบาทสำคัญในการสร้างยอดการมีส่วนร่วมที่สูง ทำตามแนวทางปฏิบัติเพื่อเพิ่มคะแนนคุณภาพ เพิ่มความสามารถด้านการแข่งขันในการประมูล รวมถึงเพิ่มยอดคลิกและยอดคอนเวอร์ชัน

รองรับการใช้ชิ้นงานโฆษณาหลายรายการในกลุ่มโฆษณา 1 กลุ่ม ซึ่งรวมถึงวิดีโอเดี่ยวและโฆษณาแบบภาพสไลด์ คุณสามารถนำวิดีโอและภาพจากแคมเปญในฟีดมาใช้ใหม่ได้ คุณต้องใช้ทั้งโฆษณาแบบภาพสไลด์และโฆษณาแบบวิดีโอเพื่อให้แน่ใจว่ารูปแบบโฆษณาจะมีความหลากหลายและยังเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอีกด้วย เราขอแนะนำให้ทีมต่างๆ ทดสอบชิ้นงานโฆษณาที่ปรับแต่งมาให้เข้ากับคำสำคัญที่ผู้โฆษณากำหนดในกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่ม ตรรกะที่ใช้ในการเลือกชิ้นงานโฆษณาจะเป็นไปตามหลักการเดียวกันกับที่ใช้สำหรับตรรกะฝั่งฟีด

แนวทางปฏิบัติสำหรับการสร้างชิ้นงานโฆษณา

คำแนะนำ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชิ้นงานโฆษณาสอดคล้องกับคำสำคัญในกลุ่มโฆษณา แคมเปญ Search Ads จะวิเคราะห์ชื่อ คำอธิบาย เสียง วิดีโอ และข้อความซ้อนทับ เพื่อประเมินว่าคอนเทนต์นั้นเหมาะกับคำสำคัญที่ใช้กำหนดเป้าหมายของกลุ่มโฆษณามากน้อยเพียงใด ผลลัพธ์ที่มีความเกี่ยวข้องสูงซึ่งได้คะแนนสูงกว่าจะทำให้โฆษณามีความสามารถด้านการแข่งขันในการประมูลมากกว่า

  • ชิ้นงานโฆษณาและคำสำคัญทุกรายการที่อยู่ในกลุ่มโฆษณามีคะแนนเฉพาะ จะไม่มีการเฉลี่ยคะแนนสำหรับทั้งกลุ่มโฆษณา

  • ขอแนะนำให้ใส่คำสำคัญที่กำหนดเป้าหมายในชื่อและคำอธิบายโฆษณา ซึ่งจะทำให้แน่ใจได้ว่าชิ้นงานโฆษณาของคุณจะตรงกับคำที่ผู้ใช้กำลังค้นหา

• ใช้รูปขนาดย่อที่ดูโดดเด่นเพื่อสร้างความประทับใจแรกที่ดี รวมถึงเพิ่มยอดคลิกและคอนเวอร์ชัน

• จัดกลุ่มคำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการที่กำหนดไว้ในกลุ่มโฆษณาเดียว ตรวจสอบชิ้นงานโฆษณาที่เกี่ยวข้องสำหรับสินค้าหรือบริการนั้นๆ แล้วเพิ่มโฆษณา 1 ถึง 3 รายการที่มีความเกี่ยวข้องสูงกับคำสำคัญภายในกลุ่มโฆษณานั้น ใช้ชิ้นงานโฆษณาที่แตกต่างกันในกลุ่มโฆษณาที่ต่างกันเพื่อให้แน่ใจว่าจะมีความเกี่ยวข้อง

  • ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มโฆษณากลุ่มหนึ่งกำหนดเป้าหมายโดยใช้คำสำคัญเป็นรองเท้า ให้ใช้ชิ้นงานโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับรองเท้า หากกลุ่มโฆษณาอีกกลุ่มกำหนดเป้าหมายโดยใช้คำสำคัญเป็นเสื้อเชิ้ตและเสื้อเบลาส์ ให้ใช้ชิ้นงานโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเสื้อเชิ้ตและเสื้อเบลาส์ในกลุ่มโฆษณาดังกล่าว

เคล็ดลับในการสร้างหัวเรื่องโฆษณาสำหรับแคมเปญ Search Ads

แนวทางปฏิบัติในการสร้างหัวเรื่องโฆษณาที่เหมาะกับแคมเปญ Search Ads มีดังนี้

• หัวเรื่องต้องเกี่ยวข้องกับคำสำคัญในการค้นหาที่ผู้โฆษณาระบุไว้ โดยมีคำสำคัญหรือวลีที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญ

• เพิ่มความหลากหลายของหัวเรื่องโฆษณา: ใช้หัวเรื่องโฆษณาที่มีความหลากหลายเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมและความตั้งใจในการค้นหาที่แตกต่างกัน

• เลือกใช้คำสำคัญที่หลากหลาย: ใช้ทั้งคำสำคัญแบบกว้างและคำสำคัญที่เฉพาะเจาะจงควบคู่กันเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและความเกี่ยวข้องให้สูงสุด

• ใช้คำสำคัญแบบกว้างและคำสำคัญเฉพาะกลุ่มอย่างสมดุล: ใช้คำสำคัญที่มีปริมาณการค้นหาสูงและคำสำคัญที่มีความเจาะจงสูงผสมผสานกันเพื่อดึงดูดผู้ชมที่มีความชอบหลากหลายแบบ

• หัวเรื่องต้องสอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้

  • ใช้คำสำคัญที่สอดคล้องกับคำที่ผู้ใช้ค้นหาหรือปัญหาที่ผู้ใช้พยายามจะแก้ไข

  • หัวเรื่องต้องมีคำสำคัญหรือวลีที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญ

  • ตัวอย่าง: - "เสื้อโค้ทกันหนาวราคาถูก - เหมาะกับทุกสไตล์การแต่งตัว" - "วิธีคลายหนาวฉบับประหยัด | เสื้อโค้ทกันหนาวยอดนิยม"

• เน้นย้ำประโยชน์หรือจุดขายที่ไม่เหมือนใคร

  • อธิบายว่าสินค้าหรือบริการจะช่วยแก้ปัญหาหรือตอบสนองความต้องการได้อย่างไร

  • ตัวอย่าง:

    • "กระเป๋ารักษ์โลกที่ใช้ได้ตลอดชีวิต"

    • "เดินทางแบบสบายตัวด้วยกระเป๋าที่ทนทานและดูดีมีสไตล์ในแบบที่คุณจะต้องตกหลุมรัก"

• สร้างหัวเรื่องที่สั้นกระชับและกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการ

  • เขียนข้อความให้ชัดเจนเพื่อดึงความสนใจได้โดยเร็ว

  • ตัวอย่าง: - "ยกระดับพื้นที่ทำงานด้วยเคล็ดลับการจัดโต๊ะเหล่านี้" - "พลิกโฉมโต๊ะทำงานของคุณ: 5 อุปกรณ์ที่ต้องมี"

• ใช้ตัวเลขและรายการ

  • น้ำเสียงสบายๆ แบบเป็นกันเองเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้แชร์หรือแสดงความคิดเห็น - ตัวอย่าง: "มาสคาร่าแท่งนี้จะเปลี่ยนวิธีการปัดขนตาของคุณไปตลอดกาล"

  • วิธีที่มุ่งเน้นด้านการศึกษาหรือความบันเทิง - ตัวอย่าง: "สุดยอดคู่มือในการเลือกมาสคาร่าที่เหมาะกับคุณ"

• การสื่อสารที่เหมาะกับแต่ละบุคคลและการเปิดรับคนทุกกลุ่ม

  • พูดกับผู้ชมโดยตรงหรือใช้ภาษาที่เข้าถึงคนทุกกลุ่มเพื่อให้ทุกคนเข้าใจหัวเรื่องได้

  • ตัวอย่าง: - "มาดูลุคแต่งตัวไปเที่ยวสุดเก๋กันเถอะ" - "พบกับอุปกรณ์การเดินทางที่เข้ากับสไตล์คุณ 100%"

รูปขนาดย่อของชิ้นงานโฆษณา

ภายในหน้าผลการค้นหา สิ่งแรกที่ผู้ใช้เห็นคือเฟรมแรกของชิ้นงานโฆษณา เราขอแนะนำให้ใช้เฟรมแรกที่ดูน่าตื่นเต้นและน่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกโฆษณา รูปขนาดย่อที่สร้างมาอย่างดีมีผลอย่างมากต่อความสำเร็จของโฆษณา โดยจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และประสิทธิภาพโดยรวมของโฆษณา ซึ่งเป็นช่องทางที่จะช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านให้สูงขึ้นและทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพดีขึ้น

โฆษณาอาจเล่นอัตโนมัติ โดยขึ้นอยู่กับตำแหน่งโฆษณาหรืออุปกรณ์ของผู้ใช้ ในกรณีเช่นนี้ การใช้เฟรมแรกและรูปขนาดย่อที่โดดเด่นจะมีความสำคัญน้อยกว่า

วิธีใช้รูปขนาดย่อของชิ้นงานโฆษณา

แคมเปญ Search Ads รองรับการเลือกรูปขนาดย่อและการอัปโหลดภาพ ในขณะนี้การอัปโหลดรูปขนาดย่อเป็นคุณสมบัติที่สามารถเลือกใช้งานได้ เราขอแนะนำให้คุณอัปโหลดรูปขนาดย่อของตนเอง และตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปที่คุณเลือกมีข้อความเพิ่มเติมที่สอดคล้องกับชิ้นงานโฆษณาที่คุณเลือก ซึ่งมีแนวโน้มจะช่วยเพิ่ม CTR ของโฆษณาได้

เลือก 1 ตัวเลือกจากทั้งหมด 2 ตัวเลือกดังนี้

• รูปขนาดย่ออัจฉริยะ: ระบบจะเลือกรูปขนาดย่ออัตโนมัติหรือรูปขนาดย่ออัจฉริยะเป็นค่าเริ่มต้นในระหว่างการสร้างโฆษณาใหม่ ระบบจะเลือกรูปขนาดย่อที่มีหลากหลายรูปจากเฟรมต่างๆ ในวิดีโอของคุณโดยอัตโนมัติ โดยพิจารณาจากแนวโน้มที่น่าจะทำให้ผู้ใช้สนใจโฆษณา

• รูปขนาดย่อแบบเลือกเอง: เลือกจากเฟรมต่างๆ หรืออัปโหลดภาพที่กำหนดเอง

หมายเหตุ: ระบบจะเลือกโหมดอัจฉริยะให้โดยอัตโนมัติ หากไม่มีการเลือกด้วยตนเอง สำหรับ Spark Ads ระบบจะเปิดใช้งานโหมดอัจฉริยะเป็นค่าเริ่มต้นเสมอ เนื่องจากโหมดจัดการด้วยตนเองจะไม่สามารถใช้งานได้เมื่อวิดีโอชิ้นงานโฆษณามาจากบัญชี TikTok ของคุณ

ความเบื่อหน่ายชิ้นงานโฆษณา

Search Ads เป็นโฆษณาที่ขึ้นอยู่กับความตั้งใจของผู้ใช้ โดยระบบจะแสดงคอนเทนต์โฆษณาเมื่อผู้ใช้ค้นหาด้วยคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงซึ่งตรงกับคำสำคัญที่ผู้โฆษณาเลือก เนื่องจากโฆษณามีความสอดคล้องกับคำสำคัญ และผู้ใช้ก็กำลังค้นหาคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องอยู่เสมอ ปัญหาเรื่องความเบื่อหน่ายโฆษณาจึงไม่ค่อยเกิดขึ้นกับ Search Ads เมื่อเทียบกับ In-Feed Video Ads หรือโฆษณาโซเชียล/ดิสเพลย์อื่นๆ ดังนั้นคุณจึงไม่จำเป็นต้อปรับเปลี่ยนโฆษณาบ่อยครั้ง ตราบใดที่โฆษณานั้นยังคงได้ผลตอบรับดีและมีความเกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้ คำสำคัญของผู้โฆษณา และสินค้าหรือบริการที่นำเสนอ