Search Ads Creative

Search Ads play a crucial role in securing high engagement. Following best practices boosts quality scores, competitiveness in auctions, and drives clicks and conversions.

Multiple creatives are supported under one ad group including Single Videos and Carousel Image Ads. Videos and Images can be repurposed from in-feed campaigns. It’s important to use both Carousel Image Ads and Video Ads to ensure ad format diversity and optimize campaign performance. Teams are encouraged to test creatives tailored to the advertiser's specific keywords in each ad group. Creative selection logic follows the same principles as feed-side logic.

Creative Best Practices

Suggestions:

• Ensure ad creatives align with the keywords in the ad groups. The Search Ads Campaign will analyze titles, descriptions, audio, video, and text overlays to assess how well the content matches the ad group's targeting keywords. A high correlation results in a higher score, making the ad more competitive in auctions.

  • Every creative and keyword within an ad group has a unique score. The score is not averaged for the entire ad group.

  • It is recommended to include targeted keywords in your ad's title and description. This ensures your ad creative matches the terms people search for.

• Use a strong thumbnail to make a great first impression and drive clicks and conversions.

• Group keywords related to a specific product or service into one ad group. Review relevant ad creatives for that product or service and add 1 to 3 ads that are highly relevant to the keywords within that ad group. Use different ad creatives in different ad groups to ensure relevance.

  • For example, if one ad group targets shoe keywords, use shoe-related creatives. If another ad group targets shirt and blouse keywords, use creatives for shirts and blouses in that group.

เคล็ดลับในการสร้างหัวเรื่องโฆษณาสำหรับแคมเปญ Search Ads

แนวทางปฏิบัติในการสร้างหัวเรื่องโฆษณาที่เหมาะกับแคมเปญ Search Ads มีดังนี้

• หัวเรื่องต้องเกี่ยวข้องกับคำสำคัญในการค้นหาที่ผู้โฆษณาระบุไว้ โดยมีคำสำคัญหรือวลีที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญ

• หัวเรื่องต้องสอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้

  • ใช้คำสำคัญที่สอดคล้องกับคำถามที่ผู้ใช้ค้นหาหรือปัญหาที่ผู้ใช้พยายามจะแก้ไข

  • หัวเรื่องต้องมีคำสำคัญหรือวลีที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญ

  • ตัวอย่าง: - "เสื้อโค้ทกันหนาวราคาถูก - เหมาะกับทุกสไตล์การแต่งตัว" - "วิธีคลายหนาวฉบับประหยัด | เสื้อโค้ทกันหนาวยอดนิยม"

• เน้นย้ำประโยชน์หรือจุดขายที่ไม่เหมือนใคร

  • อธิบายว่าสินค้าหรือบริการจะช่วยแก้ปัญหาหรือตอบสนองความต้องการได้อย่างไร

  • ตัวอย่าง:

    • "กระเป๋ารักษ์โลกที่ใช้ได้ตลอดชีวิต"

    • "เดินทางแบบสบายตัวด้วยกระเป๋าที่ทนทานและดูดีมีสไตล์ในแบบที่คุณจะต้องตกหลุมรัก"

• สร้างความรู้สึกเร่งด่วนหรือความพิเศษเหนือระดับ

  • ใช้ภาษาเร่งรัดเพื่อให้ผู้ใช้ดำเนินการทันที

  • ตัวอย่าง:

    • "ข้อเสนอในเวลาจำกัด: ชุดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวลด 20%"

    • "อย่าพลาด! โปรเทศกาลวันหยุดสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว"

• สร้างหัวเรื่องที่สั้นกระชับและกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการ

  • เขียนข้อความให้ชัดเจนเพื่อดึงความสนใจได้โดยเร็ว

  • ตัวอย่าง: - "ยกระดับพื้นที่ทำงานด้วยเคล็ดลับการจัดโต๊ะเหล่านี้" - "พลิกโฉมโต๊ะทำงานของคุณ: 5 อุปกรณ์ที่ต้องมี"

• ใช้ตัวเลขและรายการ

  • น้ำเสียงสบายๆ แบบเป็นกันเองเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้แชร์หรือแสดงความคิดเห็น - ตัวอย่าง: "มาสคาร่าแท่งนี้จะเปลี่ยนวิธีการปัดขนตาของคุณไปตลอดกาล"

  • วิธีที่มุ่งเน้นด้านการศึกษาหรือความบันเทิง - ตัวอย่าง: "สุดยอดคู่มือในการเลือกมาสคาร่าที่เหมาะกับคุณ"

• การสื่อสารที่เหมาะกับแต่ละบุคคลและการเปิดรับคนทุกกลุ่ม

  • พูดกับผู้ชมโดยตรงหรือใช้ภาษาที่เข้าถึงคนทุกกลุ่มเพื่อให้ทุกคนเข้าใจหัวเรื่องได้

  • ตัวอย่าง: - "มาดูลุคแต่งตัวไปเที่ยวสุดเก๋กันเถอะ" - "พบกับอุปกรณ์การเดินทางที่เข้ากับสไตล์คุณ 100%"

Creative Thumbnails

Within the Search Results Page, the first thing a user sees is the first frame of your ad creative. To be compelling and inspire clicks, it's recommended to have an exciting and engaging first frame. A well-crafted thumbnail significantly impacts ad success by boosting user engagement and overall ad effectiveness. It's the gateway to higher click-through rates and better ad performance.

Depending on placement and a user's device, ads may autoplay. In these instances, having a strong first frame and thumbnail is less crucial.

How to use Creative Thumbnails

The Search Ads Campaign supports thumbnail selection and image upload. Thumbnail image upload is currently an optional attribute. You are encouraged to upload your own thumbnail image, and ensure your selection has additional text aligning with your selected ad creative, thus improving potential ad CTR.

Select one of two options:

• Smart thumbnail: Automatic or Smart thumbnail is selected as default during new ad creation. The system will automatically select a different thumbnail variation from the image frames of your video based on users' likelihood to engage with your ad.

• Manual thumbnail: Choose form a selection of frames, or upload a custom one.

Note: Smart Mode is automatically selected if no manual selection has been made. For Spark Ads, Smart Mode is always enabled by default since manual mode is not available when the creative video comes from your TikTok account.

Creative Fatigue

Search Ads are intent-based ads, where ad content is served against specific user queries matching the advertiser's selected keywords. Since ads are aligned with keywords and users are actively searching for related content, ad fatigue is less of an issue for Search Ads compared to in-feed video ads or other social/display ads. Therefore, there is no need to frequently refresh ads as long as they perform well and remain relevant to user searches, the advertiser's keywords, and the product or service being offered.