เคล็ดลับเกี่ยวกับชิ้นงานโฆษณาสำหรับ Search Ads ในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok

Search Ads คือโฆษณาที่อิงกับความตั้งใจของผู้ใช้ โดยระบบจะแสดงคอนเทนต์เมื่อบัญชีผู้ใช้ค้นหาด้วยคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงซึ่งตรงกับคำสำคัญที่คุณเลือก Search Ads มีบทบาทสำคัญในการสร้างยอดการมีส่วนร่วมที่สูง ทำตามแนวทางปฏิบัติเพื่อเพิ่มคะแนนคุณภาพ เพิ่มความสามารถด้านการแข่งขันในการประมูล รวมถึงเพิ่มยอดคลิกและยอดคอนเวอร์ชัน

เราขอแนะนำให้คุณทดสอบชิ้นงานโฆษณาที่ปรับแต่งมาให้เข้ากับคำสำคัญที่คุณกำหนดในกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่ม ตรรกะการเลือกชิ้นงานโฆษณาใน Search Ads จะเลือกชิ้นงานโฆษณาตามความเกี่ยวข้องระหว่างคำค้นหาที่บัญชีผู้ใช้ป้อน คำสำคัญของโฆษณา และคอนเทนต์ชิ้นงานโฆษณา ยิ่งองค์ประกอบเหล่านี้มีความสัมพันธ์กันมากเท่าไร โฆษณาก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะชนะการประมูลมากขึ้นเท่านั้น

เคล็ดลับในการสร้างพาดหัวโฆษณาสำหรับแคมเปญ Search Ads

• พาดหัวโฆษณาควรระบุประโยชน์หรือคุณค่าที่ผู้ใช้จะได้รับอย่างชัดเจน และมีความสอดคล้องกับภาพที่ใช้ ใส่คำสำคัญที่มีการกำหนดเป้าหมายในพาดหัวและคำอธิบายของโฆษณา เพื่อให้ชิ้นงานโฆษณามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้มากขึ้น

• ใช้พาดหัวโฆษณาที่มีความหลากหลายเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมและความตั้งใจในการค้นหาที่แตกต่างกัน

• ใช้ทั้งคำสำคัญแบบกว้างและคำสำคัญที่เฉพาะเจาะจงควบคู่กัน หรือใช้คำสำคัญที่มีการค้นหาสูงและคำสำคัญที่มีความเจาะจงสูงควบคู่กัน เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและความเกี่ยวข้องให้สูงสุด

• ใช้คำสำคัญที่สอดคล้องกับคำที่ผู้ใช้ค้นหาหรือปัญหาที่ผู้ใช้พยายามจะแก้ไข เน้นย้ำประโยชน์หรือจุดขายที่ไม่เหมือนใคร

  • "เสื้อโค้ทกันหนาวราคาเบาๆ เหมาะกับทุกสไตล์การแต่งตัว"

  • "วิธีคลายหนาวฉบับประหยัด | เสื้อโค้ทกันหนาวยอดนิยม"

  • "กระเป๋ารักษ์โลกที่ใช้ได้ตลอดชีวิต"

  • "เดินทางแบบสบายตัวด้วยกระเป๋าที่ทนทานและดูดีมีสไตล์ในแบบที่คุณจะต้องตกหลุมรัก"

• สร้างพาดหัวที่สั้นกระชับและกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการเพื่อดึงดูดความสนใจอย่างรวดเร็ว

  • "ยกระดับพื้นที่ทำงานด้วยเคล็ดลับการจัดโต๊ะเหล่านี้"

  • "พลิกโฉมโต๊ะทำงานของคุณ: อุปกรณ์ 5 อย่างที่ต้องมี"

• ใช้น้ำเสียงสบายๆ เหมือนการพูดคุยแบบเป็นกันเองในพาดหัวโฆษณาของคุณเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้แชร์หรือแสดงความคิดเห็น

  • "มาสคาร่าแท่งนี้จะเปลี่ยนวิธีการปัดขนตาของคุณไปตลอดกาล"

• ลองใช้วิธีที่เน้นไปที่การให้ข้อมูลหรือมอบความบันเทิง

  • "สุดยอดคู่มือในการเลือกมาสคาร่าที่เหมาะกับคุณ"

• พูดกับผู้ชมโดยตรงหรือใช้ภาษาที่เข้าถึงคนทุกกลุ่มเพื่อให้ทุกคนเข้าใจพาดหัวได้

  • "มาดูลุคแต่งตัวไปเที่ยวสุดเก๋กันเถอะ"

  • "พบกับชุดสำหรับใส่ไปเที่ยวที่เข้ากับสไตล์คุณ 100%"

เคล็ดลับเกี่ยวกับชิ้นงานโฆษณาสำหรับ Search Ads

• กลุ่มโฆษณารองรับการใช้ชิ้นงานโฆษณาหลายรายการ และชิ้นงานโฆษณาแต่ละรายการรองรับวิดีโอเดี่ยวหรือ Carousel Image Ads โฆษณารูปแบบวิดีโอและภาพเหมือนกับโฆษณาที่ใช้ในแคมเปญในฟีด ดังนั้นจึงสามารถนำชิ้นงานโฆษณาจากแคมเปญในฟีดกลับมาใช้ใหม่ได้ ไม่ว่าจะใช้วัตถุประสงค์แคมเปญแบบใด ให้ใช้รูปแบบชิ้นงานโฆษณาที่มีความหลากหลายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในกลุ่มผู้ชมที่มีพฤติกรรมและความตั้งใจแตกต่างกัน เช่น โฆษณาแบบวิดีโอ โฆษณาภาพสไลด์ และโฆษณาแคตตาล็อกสินค้า

• แคมเปญ Search Ads จะประเมินความสัมพันธ์ระหว่างคำสำคัญ ชิ้นงานโฆษณา และคำค้นหาที่บัญชีผู้ใช้ป้อนเพื่อประเมินคุณภาพของโฆษณาและลำดับความสำคัญในการแสดงโฆษณา ชิ้นงานโฆษณาและคำสำคัญทุกรายการที่อยู่ภายในกลุ่มโฆษณามีคะแนนเฉพาะ และจะไม่มีการเฉลี่ยคะแนนสำหรับกลุ่มโฆษณาทั้งกลุ่ม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชิ้นงานโฆษณาสอดคล้องกับคำสำคัญในกลุ่มโฆษณาเป็นอย่างมาก

• จัดกลุ่มคำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการที่กำหนดไว้ในกลุ่มโฆษณาเดียว ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มโฆษณากลุ่มหนึ่งกำหนดเป้าหมายโดยใช้คำสำคัญเป็นรองเท้า ให้ใช้ชิ้นงานโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับรองเท้า หากกลุ่มโฆษณาอีกกลุ่มกำหนดเป้าหมายโดยใช้คำสำคัญเป็นเสื้อเชิ้ตและเสื้อเบลาส์ ให้ใช้ชิ้นงานโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเสื้อเชิ้ตและเสื้อเบลาส์ในกลุ่มโฆษณาดังกล่าว

• ใช้แคตตาล็อกของ TikTok เพื่อโฆษณาสินค้าที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติด้วยการใช้ข้อมูลสินค้าที่ครอบคลุมซึ่งเชื่อมโยงกับความตั้งใจและความสนใจของบัญชีผู้ใช้

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแลนดิ้งเพจของคุณที่เป็นปลายทางสอดคล้องกับภาพและข้อความที่มีการให้สัญญาไว้ในชิ้นงานโฆษณา ทั้งในด้านความชัดเจน การใช้งาน และความน่าเชื่อถือ

• Video Ads มีความสำคัญต่อการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์และการทำให้ผู้ชมเกิดความรู้สึกอิน ให้ใช้ Video Ads เพื่อดึงดูดความสนใจและกำหนดเป้าหมายซ้ำอย่างมีประสิทธิภาพ

เคล็ดลับสำหรับ Carousel Image Ads

Carousel Image Ads นั้นเน้นภาพที่โดดเด่น อิงตามความตั้งใจของผู้ใช้ และทำให้ผู้ใช้รู้สึกอิน โฆษณาประเภทนี้ผสมผสาน Image Ads เข้ากับการกำหนดเป้าหมายตามคำสำคัญเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่มากกว่าและต้นทุนต่อการคลิก (CPC) ที่น้อยกว่าเมื่อเทียบกับ Video Ads

• ภาพสไลด์แรกของคุณควรแสดงสินค้า แบรนด์ หรือบริการ และใส่ข้อความที่มีคำสำคัญหรือจุดขายเข้าไปด้วย ใช้เฟรมแรกที่ดึงดูดความสนใจในวิดีโอและภาพแรกที่มีคุณภาพสูงใน Carousel Ads เพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกและคอนเวอร์ชัน

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคอนเทนต์ภาพสไลด์ตรงกับคำค้นหาที่บัญชีผู้ใช้ป้อนหรือคำสำคัญที่คุณเสนอราคาโดยตรง ใช้ข้อความ ภาพ หรือคุณค่าของสินค้าที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในสองสามเฟรมแรก ซึ่งได้แก่

  • การดึงดูดความสนใจด้วยข้อความ: แสดงคำสำคัญเป็นข้อความบนหน้าจอหรือเป็นข้อความซ้อนทับ

  • การดึงดูดความสนใจด้วยภาพ: แสดงสินค้าหรือแบรนด์อย่างชัดเจนในทันที

  • การดึงดูดความสนใจด้วยคุณค่า: นำเสนอปัญหาหรือคุณค่าที่ส่งมอบให้ลูกค้าตั้งแต่ช่วงต้นๆ

รูปขนาดย่อที่ใช้ในชิ้นงานโฆษณาสำหรับ Search Ads

รูปขนาดย่อที่สร้างมาอย่างดีมีผลอย่างมากต่อความสำเร็จของโฆษณา โดยจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และประสิทธิภาพโดยรวมของโฆษณา อัปโหลดรูปขนาดย่อของตนเอง และตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปที่คุณเลือกมีข้อความเพิ่มเติมที่สอดคล้องกับชิ้นงานโฆษณาที่คุณเลือก เพื่อเพิ่ม CTR ของโฆษณาให้ได้เต็มศักยภาพ

หมายเหตุ: โฆษณาอาจเล่นอัตโนมัติโดยขึ้นอยู่กับตำแหน่งโฆษณาหรืออุปกรณ์ ในกรณีเช่นนี้ การใช้เฟรมแรกและรูปขนาดย่อที่โดดเด่นจะมีความสำคัญน้อยกว่า

คุณสามารถอัปโหลดรูปขนาดย่อที่กำหนดเองหรือเลือกภาพขนาดย่อด้วยตนเองจากเฟรมที่มีให้เลือก ในระหว่างที่สร้างโฆษณาใหม่ ระบบจะเลือกรูปขนาดย่ออัตโนมัติหรือรูปขนาดย่ออัจฉริยะเป็นค่าเริ่มต้น ระบบจะเลือกรูปขนาดย่อที่มีหลากหลายรูปจากเฟรมต่างๆ ในวิดีโอของคุณโดยอัตโนมัติ โดยพิจารณาจากแนวโน้มว่ารูปขนาดย่อใดน่าจะทำให้บัญชีผู้ใช้สนใจโฆษณา

หมายเหตุ: ระบบจะเลือกโหมดอัจฉริยะให้โดยอัตโนมัติ หากไม่มีการเลือกด้วยตนเอง สำหรับ Spark Ads ระบบจะเปิดใช้งานโหมดอัจฉริยะเป็นค่าเริ่มต้นเสมอ เนื่องจากโหมดจัดการด้วยตนเองจะไม่สามารถใช้งานได้เมื่อวิดีโอชิ้นงานโฆษณามาจากบัญชี TikTok ของคุณ

ความเบื่อหน่ายโฆษณา

ความเบื่อหน่ายโฆษณาลดลงอย่างมาก เนื่องจาก Search Ads มีความสอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้และมีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหา ไม่จำเป็นต้องรีเฟรชโฆษณาบ่อยครั้ง ตราบใดที่โฆษณายังคงทำงานได้ดีและมีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาและคำสำคัญที่เลือกในปัจจุบัน

แหล่งข้อมูล

• เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ Search Ads และวัตถุประสงค์สำหรับแคมเปญ Search Ads

• เรียนรู้วิธีตั้งค่าแคมเปญ Search Ads ในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok