Tips untuk Mengukur Kualitas Produk dan Video dalam Kampanye Product GMV Max

Karena metrik Product GMV Max mencakup traffic berbayar dan organik, metrik seperti ROI dan biaya per pesanan mungkin tidak dapat memberikan hasil pengukuran paling akurat atas kinerja video Anda dalam kampanye. Ikuti tips berikut ini untuk memahami dan menggunakan metrik utama agar Anda dapat mengukur kualitas video dengan benar dalam kampanye Product GMV Max.

Tips untuk Mengukur Kualitas Produk dan Video dalam Kampanye Product GMV Max

• Fokus pada pendapatan kotor: Pendapatan kotor menunjukkan jumlah total pendapatan yang dihasilkan kampanye Anda dari semua traffic. Gunakan video dan produk dengan pendapatan kotor tinggi sebagai contoh untuk meningkatkan angka metrik lainnya dalam kampanye.

• Pahami ROI dan biaya per pesanan: Karena ROI dan biaya per pesanan merupakan metrik yang berguna untuk mengendalikan pengeluaran iklan, Anda harus mempertimbangkannya saat mengevaluasi kinerja video. Metrik tersebut menggabungkan GMV organik dan berbayar, jadi tidak hanya menampilkan efektivitas iklan.

• Pertimbangkan penyebab pengeluaran iklan yang tinggi: Video berkinerja baik mungkin memiliki biaya per pesanan yang lebih tinggi dan ROI yang lebih rendah akibat dari tingginya biaya iklan, tetapi hal ini bisa meningkatkan penjualan Anda melalui kombinasi traffic berbayar dan organik. Jangan hapus produk atau video dari kampanye Anda hanya karena pengeluaran iklannya lebih tinggi, karena produk atau video tersebut dapat menghasilkan lebih banyak GMV secara keseluruhan untuk toko Anda.

Contoh

Kampanye Product GMV Max Anda berisi 2 video:

• Video A menghasilkan 100 pesanan dan pendapatan kotor sebesar 1.000 USD. Total biaya iklan untuk mempromosikan video ini adalah 200 USD, dengan ROI sebesar 5 USD per dolar biaya iklan dan biaya per pesanannya sebesar 2 USD.

• Video B menghasilkan 200 pesanan dan pendapatan kotor sebesar 2.000 USD. Total biaya iklan untuk mempromosikan video ini adalah 500 USD, dengan ROI sebesar 4 USD per dolar biaya iklan dan biaya per pesanannya sebesar 2,50 USD.

Video A mungkin tampak lebih efisien, tetapi video B menghasilkan lebih banyak penjualan. Video B memiliki ROI yang lebih rendah karena biaya iklannya lebih tinggi, yang artinya video ini berkinerja baik dan lebih sering dijadikan iklan. Jika Anda berhenti menggunakan video B untuk menghemat biaya, total penjualan Anda kemungkinan akan turun.

Pelajari selengkapnya tentang metrik pemutaran video di TikTok Ads Manager.