Tiếng Việt
Tạo quảng cáo

Tối ưu hóa đấu giá quảng cáo

  1. Tối ưu hóa quảng cáo /
  2. Tối ưu hóa đấu giá quảng cáo /
  3. Phương pháp hay nhất về đấu giá /

Đòn bẩy tối ưu hóa cho chiến dịch quảng cáo đấu giá

Lần cập nhật gần nhất: tháng 4 2025

Với quảng cáo đấu giá trên Trình quản lý quảng cáo TikTok, có nhiều nhân tố ảnh hưởng đến hiệu suất của bạn. Bạn có thể sử dụng một số đòn bẩy tối ưu hóa để cải thiện hiệu suất nhằm nâng cao hiệu quả phân phối quảng cáo và giành được nhiều vị trí hơn.


Dù là bạn chỉ chạy một vài quảng cáo hay có một loạt quảng cáo thành công và đang mong muốn đạt kết quả tốt hơn, bạn đều có thể sử dụng các đòn bẩy tối ưu hóa này để cải thiện hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo đấu giá.

Đòn bẩy

Cách tối ưu hóa

Đo lường chỉ số

Trên web:

Hãy đảm bảo rằng bạn cài đặt TikTok Pixel hoặc API sự kiện web để theo dõi các sự kiện trên trang web nhằm đo lường hành động của khách hàng. Sử dụng pixel để gửi lại nhiều sự kiện nhất có thể (tối thiểu, bạn nên gửi cho chúng tôi ít nhất ba sự kiện, một sự kiện thuộc giai đoạn đầu, một thuộc giai đoạn giữa và một thuộc giai đoạn cuối của phễu), cũng như các thông số sự kiện để tối ưu hóa hiệu suất. Ngoài ra, hãy gửi tham số giá trị Hoàn tất thanh toán cùng với sự kiện mua hàng để tối ưu hóa cho tính năng Tối ưu hóa theo giá trị (Web).


Hãy thử dùng tính năng So khớp nâng cao để đạt hiệu quả cao hơn khi so khớp sự kiện trên trang web với quảng cáo trên TikTok. Tính năng So khớp nâng cao có thể đo lường trên nhiều thiết bị, trình duyệt và phiên thông qua ghi nhận đa phiên. Khung thời gian ghi nhận là 7 ngày sau khi nhấp và 1 ngày sau khi xem. Còn nếu không bật So khớp nâng cao, khung thời gian ghi nhận tiêu chuẩn là 1 ngày sau khi nhấp. Tính năng so khớp nâng cao có thể giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận, tăng cường tối ưu hóa chiến dịch và đo lường sự kiện trên toàn phễu, từ đó giúp bạn cải thiện chi phí trung bình cho mỗi hành động (CPA) và tăng số lượt chuyển đổi trong khi ngân sách không thay đổi. Chúng tôi đang nỗ lực cung cấp các khoảng thời gian mở rộng và có thể tùy chỉnh. Để biết thêm thông tin, vui lòng trao đổi với người quản lý tài khoản của bạn.


Trên ứng dụng:

Hãy kết nối Đối tác đo lường di động (MMP) của bạn với Trình quản lý quảng cáo TikTok và đảm bảo rằng bạn chuyển lại tất cả các sự kiện liên quan cho TikTok. Sau đây là một số cách bạn có thể đặt cấu hình cho MMP để thu thập thông tin về sự kiện:

-Thu thập tất cả dữ liệu kênh cho TikTok – hành động này cho phép bạn tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch, loại trừ những người dùng đã cài đặt ứng dụng của bạn và nhắm mục tiêu lại người dùng ứng dụng thông qua Trình quản lý quảng cáo TikTok.

-Sự kiện giá trị – hãy gửi thông số giá trị mua hàng cùng với sự kiện mua hàng để tối ưu hóa cho tính năng Tối ưu hóa theo giá trị.

-Các sự kiện Mua hàng, Xem nội dung và Thêm vào giỏ hàng – đây là những sự kiện bắt buộc để tạo Dynamic Showcase Ads.


Bằng cách mở rộng các sự kiện và thông tin bạn chuyển lại cho TikTok, bạn có thể xác định và tiếp cận người dùng hiệu quả hơn.

Vị trí

Việc sử dụng Vị trí tự động để chạy quảng cáo tại nhiều vị trí như TikTok, Pangle và Loạt ứng dụng bảng tin sẽ ngay lập tức giúp bạn mở rộng phạm vi đối tượng hiện có, đồng thời giúp bạn tiếp cận người dùng tại nhiều nền tảng và địa điểm khác nhau. Nếu bạn thấy quảng cáo đạt hiệu quả cao hơn tại một vị trí cụ thể, hãy thử sử dụng tính năng Chọn vị trí để chỉ chạy quảng cáo tại vị trí có hiệu suất cao nhất.

Nhắm mục tiêu

Khi bạn chọn tiêu chí nhắm mục tiêu, hãy tránh tạo đối tượng quá hẹp. Đối tượng có quy mô hẹp có thể khiến hệ thống khó phân phối quảng cáo, từ đó dẫn đến hiệu suất quảng cáo không ổn định. Tốt nhất, bạn nên bắt đầu với phạm vi đối tượng rộng và để hệ thống sử dụng phương pháp thông minh để tìm kiếm những người dùng phù hợp nhất với quảng cáo của bạn. Hãy sử dụng công cụ Ước tính quy mô đối tượng để xác định quy mô đối tượng dựa trên phạm vi nhắm mục tiêu của bạn.


Bên cạnh đó, bạn cũng nên tránh chồng chéo đối tượng. Hiện tượng chồng chéo đối tượng xảy ra khi bạn sử dụng cài đặt nhắm mục tiêu giống hệt hoặc tương tự nhau cho nhiều Nhóm quảng cáo đang hoạt động, khiến cho các Nhóm quảng cáo này cạnh tranh với nhau.


Một cách để tránh chồng chéo đối tượng là hợp nhất các nhóm quảng cáo nhắm mục tiêu đến những người có cùng đặc điểm nhân khẩu học (như tuổi, giới tính và địa điểm) cùng với mối quan tâm và hành vi. Bên cạnh đó, bạn có thể sử dụng Đối tượng tùy chỉnhĐối tượng tương tự để xác định những người bạn muốn loại trừ khỏi phạm vi đối tượng mục tiêu của một nhóm quảng cáo cụ thể. Nhờ đó, bạn có thể tránh việc nhiều nhóm quảng cáo cùng nhắm mục tiêu đến những người dùng giống nhau.


Ngoài ra, hãy cân nhắc sử dụng các giải pháp nhắm mục tiêu thông minh (Đề xuất nhắm mục tiêu, Mở rộng nhắm mục tiêu và Nhắm mục tiêu tự động) nếu bạn cần thêm hướng dẫn hoặc chỉ đơn giản là muốn nền tảng của chúng tôi tìm thấy những đối tượng phù hợp nhất cho bạn, thay vì thiết lập thủ công tất cả các tiêu chí nhắm mục tiêu.

Ngân sách

Nếu bạn sử dụng chiến lược giá thầu Chi phí thấp nhất, hãy thử tăng ngân sách nếu bạn nhận thấy rằng chi phí cho mỗi hành động (CPA) hàng ngày luôn thấp hơn CPA mục tiêu của bạn. Điều này là tín hiệu cho biết rằng bạn đang thu nhận được người dùng với chi phí thấp hơn số tiền bạn sẵn sàng chi ra. Đây có thể là tín hiệu cho thấy rằng bạn có một nhóm quảng cáo chiến thắng và đã sẵn sàng thay đổi quy mô chi tiêu cho quảng cáo.


Ngoài ra, bạn cũng nên cân nhắc sử dụng tính năng Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch để tối ưu hóa ngân sách của bạn ở cấp độ chiến dịch, thay vì ở cấp Nhóm quảng cáo. Tính năng này sẽ cho phép bạn áp dụng duy nhất một bộ các hoạt động tối ưu hóa ngân sách cho tất cả Nhóm quảng cáo trong chiến dịch của bạn, thay vì phải thiết lập riêng cho từng nhóm quảng cáo.

Đấu thầu

Xác định xem bạn có đủ khả năng tăng giá thầu hay không. Để thực hiện, bạn cần xem xét chi phí trung bình cho mỗi hành động (CPA) và lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS), đồng thời so sánh với kết quả hiệu suất quảng cáo của bạn.


Để tìm hiểu thêm về các giải pháp tối ưu hóa Ngân sách và giá thầu, hãy xem phần Giải pháp giá thầu và ngân sách để thúc đẩy hiệu suất của quảng cáo đấu giá".

Mẫu quảng cáo

Mặc dù hình thức trực quan của nội dung mẫu quảng cáo có vai trò quan trọng đối với hiệu suất, nhưng việc sở hữu một số lượng lớn tài sản mẫu quảng cáo cũng quan trọng không kém để hệ thống có thể khám phá cách thức đối tượng của bạn phản ứng với mẫu quảng cáo. Bạn có thể giúp hệ thống xác định quảng cáo phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu của mình bằng cách tạo từ 2 đến 5 quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo.


Khi bạn tăng số lượng quảng cáo trong mỗi nhóm quảng cáo, hệ thống có thể tối ưu hóa việc phân phối cho nhóm quảng cáo có hiệu suất tốt nhất. Sau đó, bạn hãy cập nhật mẫu quảng cáo của nhóm quảng cáo tối thiểu một lần mỗi tháng, nhưng tần suất tốt nhất là một đến hai tuần một lần.


Trình quản lý quảng cáo TikTok cung cấp một số công cụ để bạn sử dụng nhằm nhanh chóng tạo và thử nghiệm nội dung mẫu quảng cáo:

-Tối ưu hóa nhanh, tự động kết hợp các hiệu ứng hình ảnh, khung hình mở và âm nhạc để tạo ra tối đa 12 mẫu quảng cáo từ một tài sản video đơn, đem đến cho bạn nhiều phiên bản quảng cáo tươi mới và khác nhau.

-Tính năng Tự động tối ưu mẫu quảng cáo (ACO) giúp bạn nhanh chóng triển khai chiến dịch, thử nghiệm mẫu quảng cáo ở quy mô lớn và hiển thị mẫu quảng cáo phù hợp cho đúng đối tượng trên TikTok.

-Thử nghiệm phân tách là tính năng cấp chiến dịch mà bạn có thể sử dụng để tạo thử nghiệm A/B nhằm xác định nội dung mẫu quảng cáo hoặc các cài đặt nhóm quảng cáo có hiệu suất tốt nhất như nhắm mục tiêu, đặt giá thầu và tối ưu hóa.


Bài viết liên quan
So erstellst du einen Katalog
Katalog-Produktparameter
So trennst du deinen Produktkatalog vom Google Merchant Center