카탈로그에 대한 동영상 쇼핑 광고를 생성하는 방법

시작하기 전에: 이제 전 세계의 모든 웹 광고주에게 동영상 쇼핑 광고(카탈로그용)가 자동으로 제공됩니다. 앱 사용 사례는 비공개 베타 테스트에 선정된 광고주만 이용할 수 있습니다.

영업 담당자에게 문의하여 참여 자격을 확인하세요.

참고: 자세히 알아보려면 동영상 쇼핑 광고 준비하기(카탈로그용) 및 동영상 쇼핑 광고 고려 사항(카탈로그용)을 참고하세요.

이 문서는 제품 소스로 카탈로그를 사용하여 동영상 쇼핑 광고를 생성하는 방법에 대한 것으로 TikTok Shopping 설정은 필요하지 않습니다. TikTok Shop 제품을 홍보하려는 경우 동영상 쇼핑 광고(TikTok Shop용)를 참고하세요.

제품 소스로 카탈로그를 사용하여 동영상 쇼핑 광고를 생성하는 5가지 주요 단계는 다음과 같습니다.

1. TikTok 비즈니스 센터에서 카탈로그를 생성합니다.

2. 카탈로그에 제품을 업로드 합니다.

3. 카탈로그의 제품에 대한 동영상을 업로드하거나 생성합니다.

4. 카탈로그와 측정 파트너 또는 TikTok 픽셀 간에 이벤트를 통합합니다.

5. 카탈로그의 제품을 사용한 캠페인을 게시합니다.

1단계. 카탈로그 생성

동영상 쇼핑 광고를 제작하는 첫 번째 단계는 TikTok 비즈니스 센터에서 카탈로그를 생성하는 것입니다.

1. TikTok 비즈니스 센터(https://business.tiktok.com/)에 로그인합니다.

2. 자산으로 이동한 다음 카탈로그로 이동합니다.

3. 생성을 클릭합니다.

4. 카탈로그 이름을 입력합니다.

5. 카탈로그의 제품에 대한 기본 통화를 선택합니다.

6. 광고를 게재할 타기팅 위치를 선택합니다.

제품 카탈로그를 생성 및 관리하는 방법에 대한 자세한 정보는 카탈로그 생성 및 관리 방법을 참조하세요.

2단계. 제품 업로드

카탈로그를 생성한 후 제품을 업로드해야 합니다.

1. 카탈로그를 선택합니다.

2. 화면 왼쪽의 관리에서 제품을 클릭합니다.

3. 제품 업로드 버튼을 클릭합니다.

4. 제품을 카탈로그에 업로드할 방법을 선택합니다. 다음 중에서 선택합니다.

   • 수동으로 추가: 각 제품의 양식을 작성합니다.

   • 데이터 피드 일정: 온라인 파일에서 자동으로 제품을 불러옵니다.

   • 파일 업로드: 템플릿에서 제품을 업로드합니다.

5. 제품을 업로드할 때 데이터 피드 이름을 입력해야 합니다. 이 이름을 통해 카탈로그에 업로드한 제품을 관리할 수 있습니다.

6. 필수 형식 및 지침에 필수 제품 속성이 제공되는지 확인하세요. 필수 및 선택적 카탈로그 제품 파라미터에 대해 자세히 알아보세요.

   • 중요 팁: 앱 광고주의 경우 딥링크를 통해 제품을 홍보하려면 ios_url 및 android_url 제품 속성이 모두 필요합니다.

참고: 동영상 쇼핑 광고를 게재하려면 최소 4개의 결과물(재고 있음, 승인됨, 활성화됨)제품이 필요합니다. 제품이 4개 미만임에도 동영상 쇼핑 광고 캠페인을 진행하려는 경우 TikTok 담당자에게 문의하세요.

3단계. 동영상 생성

일반적인 TikTok 광고와 같이 동영상 쇼핑 광고를 생성하려면 동영상 자산이 필요합니다. 한편, 제품 정보를 사용하여 동적으로 카탈로그 동영상을 생성하는 옵션 또는 업로드한 비디오를 사용하거나 자산 라이브러리에서 선택한 동영상을 사용하는 옵션이 있습니다.

동영상 쇼핑 광고를 생성하려면 단일 동영상, 카탈로그 동영상 또는 둘 다를 사용하여 광고를 만들어야 합니다.

TikTok 광고 관리자에서 단일 동영상 생성

TikTok 광고 관리자에서 단일 동영상을 생성 또는 업로드하는 방법은 두 가지입니다.

1. 광고 모듈에서:

   • 광고 형식으로 단일 동영상을 선택합니다.

   • 동영상에서 +업로드, +라이브러리에서 또는 +생성을 클릭합니다.

   • 동영상 자산을 업로드 또는 선택하거나 당사의 크리에이티브 툴을 사용하여 생성합니다.

2. 크리에이티브 페이지에서:

   • TikTok 광고 관리자에서 자산으로 이동한 다음 크리에이티브로 이동하여 동영상을 선택합니다.

   • 생성을 클릭한 다음 사용 가능한 크리에이티브 도구((TikTok 동영상 편집기 등) 중 하나를 선택합니다.

   • 제공되는 툴을 사용하여 동영상을 생성합니다.

카탈로그 동영상 생성

카탈로그에 제품을 추가한 후, 카탈로그 관리자에서 직접 제품이 나오는 동영상을 신속하게 생성할 수 있습니다.

1. 비즈니스 센터로 이동합니다.

2. 카탈로그를 선택한 다음 카탈로그 관리자에서 엽니다.

3. 구성에서 동영상을 클릭합니다.

4. 카탈로그 제품용으로 생성할 동영상 스타일을 선택합니다. 다이내믹 템플릿, 사용자 지정 템플릿 또는 바로 사용할 수 있는 TikTok 템플릿 중에서 선택하세요.

   • 다이내믹 템플릿: TikTok과 아주 잘 어울리는 느낌이 나도록 설계된 템플릿을 사용하여 제품을 최적화된 동영상 광고로 자동 전환하는 도구입니다. 이미지, 텍스트, 가격 등 제품 카탈로그의 관련 정보를 시각화한다는 것을 의미합니다. 시스템이 자동으로 카탈로그의 비주얼에 동영상 효과, 음악 및 상황에 맞는 스티커를 결합하여 각 제품에 대한 몰입도 높은 동영상을 생성합니다.

   • 사용자 지정 템플릿 동영상: 브랜드의 시각적 아이덴티티를 반영하는, 완전 사용자 지정 크리에이티브 유닛을 개발할 수 있는 맞춤 구성 솔루션입니다. 사용자 지정 템플릿 동영상을 생성할 때 브랜드의 시그니처 색상, 로고, 시각 자료, 메시지 및 오디오를 사용할 수 있습니다.

   • 바로 사용할 수 있는 TikTok 템플릿: 50개 이상의 TikTok 템플릿이 준비된 라이브러리에서 선택하여 시작하세요. 이 기능을 사용하면 사용자 지정 구성을 추가하면서 단 몇 번의 클릭으로 동영상 자산을 생성할 수 있습니다.

5. 카탈로그 동영상의 스타일을 선택하면 화면의 지시에 따라 나만의 동영상 패키지를 생성합니다.

참고:

• 카탈로그에 제품 동영상의 링크가 포함된 경우 제품에 대한 동영상을 생성할 필요가 없습니다.

• 각 카탈로그는 한 번에 최대 20개의 동영상 패키지로 구성할 수 있습니다. 동영상 패키지 수 최대 20개에 이미 도달했다면 동영상 패키지 중 하나를 삭제해야 다른 하나를 생성할 수 있습니다.

TikTok 광고 관리자에서 카탈로그 슬라이드 생성

카탈로그가 뒷받침하는 이 확장 가능한 무료 솔루션은 스와이프할 수 있는 슬라이드에서 여러 제품을 소개하여 쇼핑객을 고유의 랜딩 페이지로 안내합니다.

1. 광고 모듈에서:

   • 광고 형식으로 카탈로그 캐러셀을 선택합니다.

   • 슬라이드에 적용할 음악을 업로드하거나 선택합니다.

4단계. 이벤트 소스 연결

앱 측정 파트너 또는 TikTok 픽셀을 카탈로그에 연결하면 사람들이 앱 또는 웹사이트와 상호 작용하는 방식에 따라 동적으로 광고를 표시할 수 있습니다. 매칭 비율과 매칭 비율을 높이는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

1. 비즈니스 센터로 이동합니다.

2. 카탈로그 관리자에서 카탈로그를 엽니다.

3. 화면 왼쪽에 있는 메뉴의 구성에서 이벤트 소스를 클릭합니다.

4. 카탈로그를 다음 항목에 연결할지 여부를 선택합니다.

   • 앱 이벤트 소스: TikTok의 측정 파트너와 함께 인앱 이벤트를 추적하고 이벤트와 카탈로그를 연결합니다.

   • 픽셀 이벤트 소스: 카탈로그를 웹사이트에서 발생하는 이벤트와 연결합니다.

5단계. 동영상 쇼핑 광고 생성

카탈로그를 생성하고, 제품을 업로드하고, 동영상을 만들고, 이벤트 소스를 연결했으면 이제 캠페인을 생성할 준비가 되었습니다.

캠페인 수준에서

1. 시작하려면 캠페인 탭으로 이동하여 생성을 클릭합니다.

2. 광고 목적으로 제품 판매를 선택합니다.

3. 제품 정보(제품 소스)가 카탈로그 또는 TikTok Shop에서 가져오는 것이라면 선택합니다.

4. iOS 전용 캠페인을 진행하려면 iOS 14 전용 캠페인 사용 토글을 켭니다.

5. 캠페인 예산을 결정합니다.

광고 그룹 수준에서

1. 최적화 위치를 선택합니다(제품이 앱 또는 웹사이트에서 판매 중인 경우).

   • 앱을 선택한 경우 드롭다운 메뉴에서 앱을 선택합니다.

   • 웹사이트를 선택한 경우 픽셀을 선택하고 최적화 이벤트를 선택합니다.

   • 트래픽에 대해 최적화하려는 경우 TikTok 픽셀과 최적화 이벤트는 빈칸으로 둡니다.

2. TikTok, Pangle 또는 자동 광고 지면을 선택합니다.

3. 타기팅에서 오디언스를 선택합니다.

   • 웹사이트 또는 앱에서 특정 제품에 관심을 보인 사람들에게 제품 광고를 표시하려면 타깃 변경을 선택합니다.

     • 타깃 변경을 사용하는 경우 오디언스에 포함하거나 제외할 이벤트와 해당 이벤트가 발생한 기간을 선택해야 합니다.

     • 또한 타깃 변경에서 사용자 지정 오디언스를 포함하거나 제외할 수 있습니다.

   • 새로운 잠재 고객에게 제품 광고를 표시하려면 잠재 고객 찾기를 선택합니다.

     • 잠재 고객 찾기 오디언스를 사용 중인 경우 사용자 지정 오디언스 및 유사 오디언스를 선택하여 타기팅에서 포함 또는 제외할 수 있습니다.

     • 앱에서 제품을 판매 중인 경우 앱을 설치한 사람들로부터 사용자 지정 오디언스를 생성하고 잠재 고객 찾기 오디언스에서 제외하는 것이 좋습니다.

4. 나머지 광고 그룹 선택을 완료합니다(예: 예산, 일정, 입찰 및 최적화 설정).

광고 수준에서

1. 제품에서 카탈로그를 선택하고 다음 중에서 하나를 선택합니다.

   • 모든 제품 - 기본으로 선택됩니다.

   • 제품 세트

   • 제품 지정

2. 동영상 쇼핑 광고 캠페인에서 표시할 동영상 유형을 결정합니다.

   • 단일 동영상: 기존 동영상 자산을 업로드하거나 라이브러리에서 하나를 선택하거나 새 동영상을 생성합니다.

   • 단일 이미지: 기존 이미지 자산을 업로드하거나, 라이브러리에서 하나를 선택하거나, 새로운 이미지를 생성합니다(Pangle만 해당).

   • 카탈로그 동영상: 생성한 동영상 패키지를 선택합니다.

     • 또는 모든 동영상 디자인 선택을 선택합니다. 이 옵션은 동영상 URL 필드를 통해 카탈로그에 추가한 모든 동영상을 우선 순위로 지정한 다음, 제품에 사용할 수 있는 동영상이 없을 경우 귀하의 카탈로그 동영상 패키지를 사용합니다.

   • 카탈로그 슬라이드: 카탈로그 이미지를 사용해 광고를 생성합니다. 2~20개의 제품이 슬라이드 형식으로 표시됩니다.

3. 웹사이트 광고주의 경우, 다이내믹 데스티네이션을 선택하여 비즈니스에 최상의 결과를 생성할 가능성이 가장 높은 것이 무엇인지에 따라 잠재 고객을 랜딩 페이지 또는 TikTok 인스턴트 페이지로 유도해야 합니다.

4. 앱에서 제품을 판매 중인 경우 딥링크 유형을 선택합니다.

   • 카탈로그의 각 제품에 제공한 딥링크를 사용하려면 제품 딥링크를 선택합니다.

   • 전체 광고 그룹에 적용될 딥링크를 입력하려면 사용자 지정 링크를 선택합니다.

   • 대체 유형을 선택합니다. 그러면 앱이 설치되지 않은 사용자의 경우 링크가 어디로 연결될지 결정됩니다.

5. 캠페인을 게시합니다.