关于转化提升研究

TikTok 转化提升研究度量推广系列对业务成果的实际影响，为制定策略和做出预算决策提供依据，帮助你推动业务的有效增长。

转化提升研究有助于解答一个关键问题：你的 TikTok 广告是否为你的业务带来了增长？

主要益处

• 揭示广告带来的转化，帮助准确归因

• 识别带来增量转化的效果最佳的推广系列、创意和受众群体

• 根据实际业务成果优化预算分配，最大限度提升 ROI

转化提升研究的运作方式

转化提升研究将受众分为 2 组：

• 测试组：能看到你的广告的用户。

• 对照组：看不到你的广告的用户。

通过对比两组之间的差异，转化提升研究计算出你的广告带来的额外转化量（即增量提升），也就是如果用户看不到你的 TikTok 广告，就无法达成的转化。这种方式可以帮助我们单独评估你的 TikTok 广告在你的整体营销组合中的具体影响。

高级选项：你可以对特定的 TikTok 推广系列或你所有的 TikTok 广告进行转化提升研究，从而灵活度量不同广告规模的影响。

了解关键指标

• 增量转化：你的广告带来的额外转化次数。

• 绝对提升：你的广告带来的转化量增长百分比。

• 相对提升：测试组用户与对照组用户之间转化率的差值，以对照组的转化率百分比表示。

• 平均增量转化成本 (CPIC)：你的广告带来每一次额外转化的成本。

• 增量广告支出回报率 (iROAS)：在 TikTok 广告上每消耗 1 美元所带来的增量收入。

• 置信水平：观察到你的广告带来的提升的统计置信度。置信水平越高，结果越可靠。

转化提升的数据来源

TikTok 提供灵活的选项来准确度量转化量：

• 事件 API（推荐）：捕获应用和网站的线上和线下事件，可跨浏览器无缝运行。

• TikTok Pixel：通过你网站上的简单代码段监测网站转化量。

• 移动度量合作伙伴：专注于度量主要面向移动端的推广系列的“用户授权”应用转化量。

• TikTok Shop：自动度量平台上的购买转化量，无需外部数据连接。

请注意，转化提升可设置度量单个或多个数据来源。

资格条件和研究实施

• 资格要求：

  • 根据你的推广目标和研究范围，满足最低广告消耗要求。

  • 支持转化量目标，例如网站付费、应用安装或线下销量。

  • 推广系列的投放时间足够长，能够收集到具有统计显著性的数据。

• 研究设计：如果你的账号符合条件，TikTok 账号代表将与你合作，一同确定推广目标、关键指标和时长，并设置适当的测试组和对照组。

• 实施和分析：我们的专家将监督研究的实施，并提供详细的结果分析，强调关键发现和建议。

转化提升研究是一项专属托管服务，我们会与符合条件的账号密切合作，设计并实施符合特定业务目标的研究。