添加 UTM 参数的最佳实践

在 URL 中设置 UTM 容易出现错误，例如命名不一致、拼写错误或遗漏参数，从而导致监测出错和数据不可靠。为避免出现这类情况，必须遵循最佳实践并使用适当的工具。参阅以下 URL 设置的相关技巧和常见陷阱，确保监测准确有效。

设置 TikTok 广告 URL 时的技巧和注意事项

1. 总是为广告添加 UTM 参数

   • 许多网站分析工具依赖 UTM 参数来监测网站访问的来源、媒介和推广系列详情，由此提供关于访问量来源和效果的洞察。为你的广告添加 UTM 参数标签可以让你评估访问的数量和质量，以及 TikTok 推广系列的转化率，一直以来都是一种最佳实践。为确保妥善监测，你需要在 TikTok 广告中设置 UTM 参数。请参阅“关于 UTM 参数”一文，了解详情。

2. 用链接生成工具添加 UTM 参数

   • 在广告主网站 URL 的末尾加一个“?”符号，后面即可接 URL 参数（键/值对）。链接参数有多个时，用“&”或“;”符号隔开。如果不能确定网址语法是否正确，建议你使用网址生成工具。

   • TikTok 广告管理平台为广告主提供了 URL 参数生成器工具。该功能易于使用，让广告主能够有效创建和管理 UTM 参数，确保其准确、简捷地监测所有营销渠道。

3. 使用 TikTok 自动附加功能自动添加 UTM 参数

   • TikTok 还提供另一种选项，可将 UTM 参数（例如 utm_source、utm_medium）自动添加到你的广告 URL 中。我们建议启用此功能，以确保不会遗漏添加重要的 UTM 参数，从而全面监测你的广告。详细了解 UTM 自动附加功能。

4. 在发布前预览广告

   • 建议你在广告设置完成后就进行预览，并执行点击量/转化量测试，以确保 URL 完好并且广告落地页准确无误。了解如何在 TikTok 广告管理平台上预览广告。

应避开的常见误区

1. 在设置 URL 时混淆 UTM 参数

   • 有些 UTM 参数会难以区分。虽然这是一个常见误区，但不慎调换 UTM 参数会造成困惑并降低数据质量。一个最常见的错误是调换“来源”和“媒介”UTM 参数。为准确区分这两者，你可以把“来源”视为“从哪里来”，而把“媒介”视为“通过什么方式”。例如，如果访客来自付费 TikTok 广告，那么来源就是“TikTok”，而媒介就是“付费”。与“来源”和“媒介”参数类似，在为推广系列设置其他 UTM 参数时也要多加留心。确保使用正确的键值对，以准确监测和分析广告投放效果。

2. 在不同渠道使用错误的 UTM 参数

   • 混合使用不同渠道/来源的 UTM 参数会给监测带来严重的问题。例如，在 TikTok 广告中使用其他广告平台来源的 UTM 可能会导致访问量被错误分类，造成与访客来源相关的数据不准确。这会影响你正确度量推广系列效果、制定数据驱动决策和优化今后的广告。为避免这种错误发生，请仔细检查你的 UTM 参数，确保每个参数均准确反映推广系列的渠道和意图。

3. URL 中的 UTM 参数重复

   • 如果 URL 中有重复的 UTM 参数，例如：https://www.example.com?utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_source=tiktokads

   • 第三方分析工具（例如 GA）可能只考虑最后设置的 utm_source 值，在本例中为“tiktokads”。因此，建议始终采用相同的命名规则，避免在监测时造成差异。

4. UTM 参数区分大小写

   • UTM 参数区分大小写，因此第三方分析可能会认为以下两个 URL 不同

     • https://www.example.com?utm_medium=social&utm_source=TikTok

     • https://www.example.com/?utm_medium=social&utm_source=tiktok

   • 使用命名规则来设置 UTM 参数的值，在各推广系列中请尽量遵循该规则，以确保一致性。此外，使用宏在 UTM 参数中传递这些值时，请尽量在推广系列、广告组和广告中遵循一致的命名规则。