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Creazione di report sulle campagne TikTok One

Last updated: maggio 2025

In TikTok One i brand possono usare Report sulla campagna per accedere a report che analizzano nel dettaglio le performance delle campagne di contenuti brandizzati.


Puoi visualizzare solo i report relativi alle campagne e ai video nella tua area geografica attuale. Per i report sugli ancoraggi, puoi visualizzare tutte le campagne in tutte le aree geografiche cambiando scheda, poiché i dati sono segmentati anche per area geografica. Scopri come accedere alle informazioni dei creator su TikTok One.

Come accedere alla dashboard dei report sulle campagne

  1. Accedi a TikTok One.

  2. Dal menu in alto, passa il mouse su Strumenti e seleziona Comunicazione.

  3. Seleziona la campagna di cui desideri visualizzare l’analisi.


Puoi anche visualizzare report a livello di video.

  1. Fai clic sulla freccia ▼ a sinistra della campagna selezionata.

  2. Seleziona il video di cui desideri visualizzare l’analisi. Il report si aprirà in una nuova scheda.

Nota: per visualizzare l’analisi di un video in TikTok One Creator Marketplace, è necessario che il video faccia parte di una campagna creata sulla piattaforma Contenuti brandizzati o di campagne Contenuti di creator su larga scala e venga pubblicato dal creator usando l’apposita console nell’app di TikTok. Non è possibile visualizzare l’analisi di video non creati attraverso il Creator Marketplace.


La dashboard Report sulla campagna è composta da cinque schede:

  • Panoramica

  • Prestazioni annunci

  • Completamento dei video

  • Ancoraggio

  • Pubblico


Frequenza di aggiornamento dei report

I report nelle schede Panoramica e Prestazioni annunci vengono aggiornati in tempo reale. Gli altri report vengono aggiornati giornalmente o una volta alla settimana. La differenza di fuso orario può causare un ritardo di 24-48 ore tra la data effettiva e l’indicazione di data e ora visualizzata.


Quando visualizzi il report di una campagna puoi passare, in qualsiasi momento, dal report a livello di campagna a quello a livello di video usando l’interruttore sul lato destro della dashboard Report.

Definizioni delle metriche per Panoramica

  • Visualizzazioni video totali: numero totale di volte in cui la campagna o il video sono stati guardati.

  • Visualizzazioni video organiche: numero totale di visualizzazioni acquisite tramite la pubblicazione di contenuti organici e non tramite Spark Ads.

  • Visualizzazioni video a pagamento: numero totale di visualizzazioni acquisite tramite Spark Ads.

  • Tasso di coinvolgimento: percentuale di pubblico che ha interagito con la campagna o il video. È calcolato dividendo il numero di interazioni (Mi piace, commenti e condivisioni) per il numero totale di visualizzazioni video.

  • Tasso di coinvolgimento organico: percentuale di pubblico che ha interagito con la campagna o il video tramite una pubblicazione organica. È calcolato dividendo il numero di interazioni organiche (Mi piace, commenti e condivisioni di visualizzazioni non a pagamento) per il numero totale di visualizzazioni di video organiche.

  • Tasso di coinvolgimento a pagamento: percentuale di pubblico che ha interagito con la campagna o il video tramite Spark Ads. È calcolato dividendo il numero di interazioni a pagamento (Mi piace, commenti e condivisioni di visualizzazioni a pagamento) per il numero totale di visualizzazioni di video a pagamento.

  • Mi piace: numero totale di Mi piace associati alla campagna o al video.

  • Mi piace organici: numero totale di Mi piace generati dalla pubblicazione di contenuti organici non a pagamento.

  • Mi piace a pagamento: numero totale di Mi piace generati tramite gli Spark Ads.

  • Commenti: numero totale di commenti associati alla campagna o al video.

  • Commenti organici: numero totale di commenti generati dalla pubblicazione di contenuti organici non a pagamento.

  • Commenti a pagamento: numero totale di commenti generati tramite gli Spark Ads.

  • Condivisioni: numero totale di condivisioni associate alla campagna o al video.

  • Condivisioni organiche: numero totale di condivisioni generate dalla pubblicazione di contenuti organici non a pagamento.

  • Condivisioni a pagamento: numero totale di condivisioni generate tramite gli Spark Ads.


Definizioni delle metriche per Prestazioni annunci

Questi approfondimenti provengono dal tuo account pubblicitario in TikTok Ads Manager.

  • Monitoraggio delle visualizzazioni: numero di volte in cui la tua campagna è stata visualizzata.

  • CPA (costo per acquisizione): importo medio speso per conversione.

  • CTR (percentuale di clic): percentuale di spettatori che hanno fatto clic per accedere alla pagina di destinazione dopo aver visto un video della campagna.

  • CVR (tasso di conversione): percentuale di conversioni rispetto alle impression totali della campagna.

  • ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria): misurazione dei ricavi generati da ciascun dollaro speso per la campagna.

  • Costo: spesa totale stimata della campagna.


Definizioni delle metriche di completamento del video

  • Tasso di completamento del video: percentuale di spettatori che hanno guardato un video nella sua interezza. È calcolato dividendo il numero di visualizzazioni video complete per il numero totale di visualizzazioni video.

  • Spettatori univoci: numero di spettatori univoci che hanno guardato almeno un video della campagna.

  • Tempo di riproduzione totale: tempo totale trascorso dagli utenti a guardare la campagna o il video.

  • Tempo medio di visualizzazione: tempo medio trascorso dagli utenti a guardare la campagna o il video, calcolato dividendo il tempo totale di riproduzione per il numero di visualizzazioni.

  • Visualizzazioni video di 2 secondi (in TikTok One): percentuale di visualizzazioni che hanno superato i 2 secondi, calcolata come il numero di visualizzazioni durate più di 2 secondi diviso per il numero di visualizzazioni. Nota: in TikTok Ads Manager, la metrica delle visualizzazioni video di 2 secondi rappresenta il numero assoluto di visualizzazioni e non un valore percentuale.

  • Visualizzazioni video di 6 secondi (in TikTok One): percentuale di visualizzazioni che hanno superato i 6 secondi, calcolata come il numero di visualizzazioni durate più di 6 secondi diviso per il numero di visualizzazioni. Nota: in TikTok Ads Manager, la metrica delle visualizzazioni video di 6 secondi rappresenta il numero assoluto di visualizzazioni e non un valore percentuale.

  • Origini delle visualizzazioni: analisi su come gli spettatori sono stati esposti alla campagna o al video.


Definizioni delle metriche per Ancoraggio

Metriche di ancoraggio generali

  • Visualizzazioni dell’ancoraggio: numero totale di volte in cui è stato visualizzato l’ancoraggio.

  • Percentuale di clic sull’ancoraggio: percentuale di volte in cui gli spettatori hanno fatto clic sull’ancoraggio dopo averlo visualizzato.

  • Clic sull’ancoraggio: numero totale di clic sull’ancoraggio.

  • Percentuale di clic su Download o CTA: percentuale di volte in cui gli spettatori hanno fatto clic sul pulsante Download o CTA dopo aver visitato la pagina di destinazione dell’ancoraggio.

  • Clic sul pulsante Download o CTA: numero totale di clic sul pulsante Download o CTA.

  • Visualizzazioni univoche degli ancoraggi: numero di spettatori univoci che hanno visto l’ancoraggio.

  • Tasso di conversione dell’ancoraggio: percentuale di utenti univoci che hanno fatto clic sull’ancoraggio dopo averlo visualizzato. È calcolato dividendo i clic unici sull’ancoraggio per il numero di visualizzazioni uniche dell’ancoraggio.

  • Clic di ancoraggio univoci: numero di volte in cui utenti diversi hanno fatto clic sull’ancoraggio.

  • Tasso di conversione del download o CTA: percentuale di utenti univoci che hanno fatto clic sul pulsante Download o CTA dopo aver visitato la pagina di destinazione dell’ancoraggio.

  • Clic univoci sul pulsante di download o CTA: numero di utenti univoci che hanno fatto clic sul pulsante Download o CTA.

  • Visualizzazioni della pagina: numero di visualizzazioni della pagina di destinazione derivanti dai clic sull’ancoraggio in questo video.

  • Visualizzazioni univoche della pagina: numero di utenti univoci che hanno visitato la pagina di destinazione dopo aver fatto clic sull’ancoraggio in questo video.


Metriche specifiche per l’ancoraggio di gaming

  • Visualizzazioni della scheda di eventi: numero totale di volte in cui le schede di eventi sono state visualizzate.

  • Visualizzazioni univoche sulle schede di eventi: numero di utenti univoci che hanno visualizzato le schede di eventi.

  • Clic sulla scheda di eventi: numero totale di clic sulle schede di eventi.

  • Clic univoci sulle schede di eventi: numero di utenti univoci che hanno fatto clic sulle schede di eventi.

  • Percentuale di clic sull’evento: numero di clic sulle schede di eventi diviso per il numero di visualizzazioni delle schede di eventi.

  • Installazioni: il numero di prime installazioni del gioco.

  • Reinstallazioni: il numero di volte in cui il gioco è stato reinstallato da utenti che lo avevano già installato una prima volta.

  • Re-engagement: il numero di utenti che hanno installato il gioco e che precedentemente erano rimasti inattivi o non avevano effettivamente giocato.

  • Apertura dell’app: il numero totale di volte in cui il gioco è stato aperto sui dispositivi degli utenti.


Metriche specifiche per l’ancoraggio di e-commerce

  • Acquisti

  • Ricavi lordi

  • Tasso di acquisto

  • Clic su Aggiungi al carrello

  • Valore di aggiunte al carrello (gmv)

  • Utenti di Aggiungi al carrello

  • Tasso di aggiunte al carrello

  • Tasso di clic su Acquista

  • Tasso di conversione degli acquisti


Metriche specifiche per l’ancoraggio di download

  • Clic sul pulsante Download

  • Clic univoci sul pulsante di download

  • Tasso di clic su Download

  • Tasso di conversione del download


Metriche specifiche per l’ancoraggio del Web

  • Completa pagamento

  • GMV

  • Visualizzazioni della pagina

  • Clic su pulsante

  • Contatta

  • Registrazione completata

  • Mostra contenuto

  • Aggiungi al carrello

  • Immissione di un ordine

  • Avvia checkout

  • Cerca

  • Invia modulo

  • Scarica

  • Aggiungi alla lista dei desideri

  • Iscriviti

  • Aggiungi informazioni di pagamento


Definizioni delle metriche per Pubblico

  • Genere: distribuzione tra spettatori di sesso maschile e femminile.

  • Età: analisi dei gruppi di età degli spettatori.

  • Sistema operativo del dispositivo: distribuzione degli spettatori per sistema operativo del dispositivo.

  • Paesi o regioni: distribuzione degli spettatori per paese o area geografica.

  • I primi 3 Paesi o regioni: i tre Paesi o aree geografiche con la quota più elevata di spettatori.

  • I primi 10 interessi del pubblico: le prime 10 categorie d’interesse degli spettatori, allineate alle categorie disponibili per Targeting per interesse in TikTok Ads Manager.


Come esportare i dati

Fai clic su Rapporto di esportazione nell’angolo in alto a destra dello schermo per scaricare i dati in formato .csv, .xlsx, o zip.


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