Partnership creative
Creazione di report sulle campagne TikTok One
In TikTok One i brand possono usare Report sulla campagna per accedere a report che analizzano nel dettaglio le performance delle campagne di contenuti brandizzati.
Puoi visualizzare solo i report relativi alle campagne e ai video nella tua area geografica attuale. Per i report sugli ancoraggi, puoi visualizzare tutte le campagne in tutte le aree geografiche cambiando scheda, poiché i dati sono segmentati anche per area geografica. Scopri come accedere alle informazioni dei creator su TikTok One.
Come accedere alla dashboard dei report sulle campagne
Accedi a TikTok One.
Dal menu in alto, passa il mouse su Strumenti e seleziona Comunicazione.
Seleziona la campagna di cui desideri visualizzare l’analisi.
Nota: puoi visualizzare solo i report relativi alle campagne e ai video nella loro area geografica attuale. Puoi accedere alla sezione regionale nella parte iniziale del report.
La dashboard dei report è organizzata in due sezioni, che includono i dati sulla campagna e la panoramica dei video.
La scheda dei dati sulla campagna include:
Panoramica dei dati
Engagement
Prestazioni dei contenuti
Prestazioni annunci
Ancoraggio
Pubblico
La scheda dei video include:
Elenco di video
Report personalizzati
Consigli per Spark Ads
Nota: l’opzione di creazione di report personalizzati ti permette di aggiungere qualsiasi metrica disponibile alla visualizzazione personalizzata di un report a livello di video.
Frequenza di aggiornamento dei report
I report nelle schede Panoramica e Prestazioni annunci vengono aggiornati in tempo reale. Gli altri report vengono aggiornati giornalmente o una volta alla settimana. La differenza di fuso orario può causare un ritardo di 24-48 ore tra la data effettiva e l’indicazione di data e ora visualizzata.
Definizioni delle metriche per Panoramica
Visualizzazioni video totali: numero totale di volte in cui la campagna o il video sono stati guardati.
Visualizzazioni video organiche: numero totale di visualizzazioni acquisite tramite la pubblicazione di contenuti organici e non tramite Spark Ads.
Visualizzazioni video a pagamento: numero totale di visualizzazioni acquisite tramite Spark Ads.
Tasso di coinvolgimento: percentuale di pubblico che ha interagito con la campagna o il video. È calcolato dividendo il numero di interazioni (Mi piace, commenti e condivisioni) per il numero totale di visualizzazioni video.
Tasso di coinvolgimento organico: percentuale di pubblico che ha interagito con la campagna o il video tramite una pubblicazione organica. È calcolato dividendo il numero di interazioni organiche (Mi piace, commenti e condivisioni di visualizzazioni non a pagamento) per il numero totale di visualizzazioni di video organiche.
Tasso di coinvolgimento a pagamento: percentuale di pubblico che ha interagito con la campagna o il video tramite Spark Ads. È calcolato dividendo il numero di interazioni a pagamento (Mi piace, commenti e condivisioni di visualizzazioni a pagamento) per il numero totale di visualizzazioni di video a pagamento.
Mi piace: numero totale di Mi piace associati alla campagna o al video.
Mi piace organici: numero totale di Mi piace generati dalla pubblicazione di contenuti organici non a pagamento.
Mi piace a pagamento: numero totale di Mi piace generati tramite gli Spark Ads.
Commenti: numero totale di commenti associati alla campagna o al video.
Commenti organici: numero totale di commenti generati dalla pubblicazione di contenuti organici non a pagamento.
Commenti a pagamento: numero totale di commenti generati tramite gli Spark Ads.
Condivisioni: numero totale di condivisioni associate alla campagna o al video.
Condivisioni organiche: numero totale di condivisioni generate dalla pubblicazione di contenuti organici non a pagamento.
Condivisioni a pagamento: numero totale di condivisioni generate tramite gli Spark Ads.
Preferiti: il numero totale di preferiti ricevuti da tutti i video nella campagna.
Definizioni delle metriche per Prestazioni annunci
Questi approfondimenti provengono dal tuo account pubblicitario in TikTok Ads Manager.
Costo: spesa totale stimata della campagna.
CPC (destinazione): l’importo medio di denaro speso per un clic a pagamento.
Costo per conversione: l’importo medio di denaro speso per una conversione a pagamento (in base all’obiettivo di conversione e alle impostazioni selezionati)
CPM (costo per mille): l’importo medio di denaro speso per 1.000 impression a pagamento.
Clic (destinazione): il numero di clic sugli annunci.
Monitoraggio delle visualizzazioni: numero di volte in cui la tua campagna è stata visualizzata.
CPA (costo per acquisizione): importo medio speso per conversione.
CTR (percentuale di clic): percentuale di spettatori che hanno fatto clic per accedere alla pagina di destinazione dopo aver visto un video della campagna.
CVR (tasso di conversione): percentuale di conversioni rispetto alle impression totali della campagna.
ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria): misurazione dei ricavi generati da ciascun dollaro speso per la campagna.
Conversioni: il numero di volte in cui un annuncio ha generato un risultato in base all’obiettivo e alle impostazioni selezionate.
Definizioni delle metriche per Prestazioni dei contenuti
Tasso di completamento del video: percentuale di spettatori che hanno guardato un video nella sua interezza. È calcolato dividendo il numero di visualizzazioni video complete per il numero totale di visualizzazioni video.
Spettatori univoci: numero di spettatori univoci che hanno guardato almeno un video della campagna.
Tempo di riproduzione totale: tempo totale trascorso dagli utenti a guardare la campagna o il video.
Tempo medio di visualizzazione: tempo medio trascorso dagli utenti a guardare la campagna o il video, calcolato dividendo il tempo totale di riproduzione per il numero di visualizzazioni.
Visualizzazioni video di 2 secondi (in TikTok One): percentuale di visualizzazioni che hanno superato i 2 secondi, calcolata come il numero di visualizzazioni durate più di 2 secondi diviso per il numero di visualizzazioni. Nota: in TikTok Ads Manager, la metrica delle visualizzazioni video di 2 secondi rappresenta il numero assoluto di visualizzazioni e non un valore percentuale.
Visualizzazioni video di 6 secondi (in TikTok One): percentuale di visualizzazioni che hanno superato i 6 secondi, calcolata come il numero di visualizzazioni durate più di 6 secondi diviso per il numero di visualizzazioni. Nota: in TikTok Ads Manager, la metrica delle visualizzazioni video di 6 secondi rappresenta il numero assoluto di visualizzazioni e non un valore percentuale.
Origini delle visualizzazioni: analisi su come gli spettatori sono stati esposti alla campagna o al video.
Definizioni delle metriche per Ancoraggio
Per la reportistica dell’ancoraggio, dovrai cambiare schede per visualizzare i dati segmentati per ogni area geografica.
Visualizzazioni dell’ancoraggio: numero totale di volte in cui è stato visualizzato l’ancoraggio.
Percentuale di clic sull’ancoraggio: percentuale di volte in cui gli spettatori hanno fatto clic sull’ancoraggio dopo averlo visualizzato.
Clic sull’ancoraggio: numero totale di clic sull’ancoraggio.
Percentuale di clic su Download o CTA: percentuale di volte in cui gli spettatori hanno fatto clic sul pulsante Download o CTA dopo aver visitato la pagina di destinazione dell’ancoraggio.
Clic sul pulsante Download o CTA: numero totale di clic sul pulsante Download o CTA.
Visualizzazioni univoche degli ancoraggi: numero di spettatori univoci che hanno visto l’ancoraggio.
Tasso di conversione dell’ancoraggio: percentuale di utenti univoci che hanno fatto clic sull’ancoraggio dopo averlo visualizzato. È calcolato dividendo i clic unici sull’ancoraggio per il numero di visualizzazioni uniche dell’ancoraggio.
Clic di ancoraggio univoci: numero di volte in cui utenti diversi hanno fatto clic sull’ancoraggio.
Tasso di conversione del download o CTA: percentuale di utenti univoci che hanno fatto clic sul pulsante Download o CTA dopo aver visitato la pagina di destinazione dell’ancoraggio.
Clic univoci sul pulsante di download o CTA: numero di utenti univoci che hanno fatto clic sul pulsante Download o CTA.
Visualizzazioni della pagina: numero di visualizzazioni della pagina di destinazione derivanti dai clic sull’ancoraggio in questo video.
Visualizzazioni univoche della pagina: numero di utenti univoci che hanno visitato la pagina di destinazione dopo aver fatto clic sull’ancoraggio in questo video.
Metriche specifiche per l’ancoraggio di gaming
Visualizzazioni della scheda di eventi: numero totale di volte in cui le schede di eventi sono state visualizzate.
Visualizzazioni univoche sulle schede di eventi: numero di utenti univoci che hanno visualizzato le schede di eventi.
Clic sulla scheda di eventi: numero totale di clic sulle schede di eventi.
Clic univoci sulle schede di eventi: numero di utenti univoci che hanno fatto clic sulle schede di eventi.
Percentuale di clic sull’evento: numero di clic sulle schede di eventi diviso per il numero di visualizzazioni delle schede di eventi.
Installazioni: il numero di prime installazioni del gioco.
Reinstallazioni: il numero di volte in cui il gioco è stato reinstallato da utenti che lo avevano già installato una prima volta.
Re-engagement: il numero di utenti che hanno installato il gioco e che precedentemente erano rimasti inattivi o non avevano effettivamente giocato.
Apertura dell’app: il numero totale di volte in cui il gioco è stato aperto sui dispositivi degli utenti.
Metriche specifiche per l’ancoraggio di e-commerce
Acquisti
Ricavi lordi
Tasso di acquisto
Clic su Aggiungi al carrello
Valore di aggiunte al carrello (gmv)
Utenti di Aggiungi al carrello
Tasso di aggiunte al carrello
Tasso di clic su Acquista
Tasso di conversione degli acquisti
Metriche specifiche per l’ancoraggio di download
Clic sul pulsante Download
Clic univoci sul pulsante di download
Tasso di clic su Download
Tasso di conversione del download
Metriche specifiche per l’ancoraggio del Web
Completa pagamento
GMV
Visualizzazioni della pagina
Clic su pulsante
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Definizioni delle metriche per Pubblico
Genere: distribuzione tra spettatori di sesso maschile e femminile.
Età: analisi dei gruppi di età degli spettatori.
Sistema operativo del dispositivo: distribuzione degli spettatori per sistema operativo del dispositivo.
Paesi o regioni: distribuzione degli spettatori per paese o area geografica.
I primi 3 Paesi o regioni: i tre Paesi o aree geografiche con la quota più elevata di spettatori.
I primi 10 interessi del pubblico: le prime 10 categorie d’interesse degli spettatori, allineate alle categorie disponibili per Targeting per interesse in TikTok Ads Manager.
Come esportare i dati
Fai clic su Rapporto di esportazione nell’angolo in alto a destra dello schermo per scaricare i dati in formato .csv, .xlsx, o zip.
