広告の作成
誘導アクション(CTA)ボタンについて
始める前に：この内容は、TikTokアプリ内の誘導アクション(CTA)ボタンの表示のみに適用されます。
TikTok広告マネージャーでは、誘導アクション(CTA)は広告を視聴した後に、視聴者がアクションを起こすことを促す広告の一部を指します。この記事では、以下の項目を含む、どのようにTikTokでCTAボタンが表示されるかの概要をご紹介します。
CTAボタンが表示される場所
CTAボタンの表示形式
CTAボタンが表示されなくなるシナリオ
注：CTAは、ランディングページまたはアプリのダウンロードページにトラフィックの遷移を促進させる広告のみに表示されます。CTAは、URLが広告クリエイティブに追加されない限り、リーチや動画視聴数のキャンペーンには表示されません。
CTAボタンのプレースメント
CTAボタンが広告内で表示される場所を決定する要素は以下の通りです。
広告フォーマット：非Spark Ads、Spark Ads
オーダータイプ：運用型、予約型
ランディングページタイプ：アプリダウンロードまたはランディングページ
Spark Ads以外の広告
Spark Ads以外の広告の場合、CTAボタンは以下に表示されます。
インフィード広告の再生中、広告の最下部。
インフィード広告のコメント欄の中。
インフィード動画広告の最後。CTAボタンの配色は、広告を購入した方法によって決定されます。
Spark Adsの広告
Spark Adsの場合、CTAボタンは以下に表示されます。
インフィード広告の再生中、広告の最下部。
インフィード広告のコメント欄の中。
Spark Adsを公開しているアイデンティティのプロフィールページ。CTAのテキストは、アプリダウンロードページかランディングページのどちらに誘導されるかによって変化します。
動画の最後。
CTAボタンの表示戦略
TikTokでは、CTAボタンは「CTAコンテンツ」と「CTAの背景の色」の、2つの要素で構成されています。
「CTAコンテンツ」は、テキストおよびハイパーリンクのことを指します
「CTAの背景の色」は、ボタンを強調します。
TikTokでは、「CTAコンテンツ」が最初に表示され、「CTAの背景の色」が後から表示されます。この2つを時間差をつけて表示させることで、オーディエンスの注意をコンテンツに引きつけ、広告がTikTokに馴染んだものに見えるようにすることに役立ちます。
CTAが表示される
背景の色が加わる
注：「CTAの背景の色」は、動画内の配色に基づいて、システムにより自動で選択されます。
CTAコンテンツと背景の色のタイミング
リザベーション広告とリーチ&フリークエンシー広告の場合
広告タイプ | CTAコンテンツ | CTA背景の色 |
|---|---|---|
インフィード動画広告 | 広告内で継続的に表示 | 動画が再生されてから2秒後に表示 |
TopView広告 | 動画が再生されてから3秒後に表示 | 動画が再生されてから5秒後に表示 |
オークション広告向けの場合
広告・広告セットのタイプ | CTAコンテンツ | CTA背景の色 |
|---|---|---|
CPC・CPM | 広告内で継続的に表示 | 動画が再生されてから5秒後に表示 |
*oCPM | 動画が再生されてから3秒後・4秒後・または5秒後に表示 | 動画が再生されてから4秒後・5秒後・6秒後・または7秒後に表示 |
*CPV | 動画が再生されてから5秒後・6秒後に表示 | 動画が再生されてから4秒後・5秒後・6秒後・7秒後・8秒後に表示 |
oCPMおよびCPVの広告セットの場合、CTAが表示される正確なタイミングは、視聴者の過去の動画消費習慣に基づいて動的に選択されるため、表示時間に幅が設けられています。