アプリのアトリビューションについて

アトリビューションは、広告が閲覧またはクリックされた後に潜在顧客が取った行動を把握できるよう、コンバージョントラッキングで使用されます。どの顧客がコンバージョンしそうかを見極め、ビジネスにとってより良い結果につなげられます。

アプリのアトリビューションを効果的に測定するために、TikTokは次の3種類のデータ統合を提供しています。

• モバイル測定パートナー（MMP）統合。MMPと接続するには、イベントマネージャーでアプリを作成します。

• TikTok SDK統合

• TikTokアプリイベントAPI統合（ベータ版）

注：TikTok SDK＆アプリイベントAPI機能へのアクセスについては、TikTokの担当者までお問い合わせください。

以下、重要な用語について説明します。

• クリックスルーアトリビューション（CTA）：ユーザーがTikTokの広告をクリックし、目的のコンバージョンアクション（アプリのダウンロードまたはアプリ内購入など）を完了した場合、クリックスルーコンバージョンとして記録されることになります。

• ビュースルーアトリビューション（VTA）：ユーザーがTikTokの広告をクリックはせずに閲覧し、目的のコンバージョンアクション（アプリのダウンロードまたはアプリ内購入など）を完了した場合、ビュースルーコンバージョンとして記録されることになります。注：VTAをオンにすることを強く推奨します。これにより、マーケターはTikTokの広告価値をより全体的に把握でき、TikTok側にはより多くのコンバージョンデータが与えられ、キャンペーン全体の成果を高めるための最適化に利用することができます。

• エンゲージビュースルーアトリビューション（EVTA）：ユーザーがTikTokの広告を6秒以上閲覧し、目的のコンバージョンアクション（アプリのダウンロードまたはアプリ内購入など）を完了した場合、エンゲージビュースルーアトリビューションとして記録されることになります。エンゲージビュースルーアトリビューションをご確認ください。

• アトリビューションウィンドウ： 対象のコンバージョンが発生したとみなされる期間を指します。例えば、クリックコンバージョンウィンドウが7日間の場合、ユーザーはクリックしてから目的のコンバージョンアクションを完了するまで7日間あることを意味します。

注：すべてのコンバージョンは、クリック、閲覧、エンゲージビューなどの1つのタッチポイントにのみアトリビューションされます。

アトリビューションは、広告キャンペーンで使用する入札、ターゲティング、最適化において重要です。設定されたコンバージョンウィンドウ内でユーザーが広告のクリックや閲覧、アプリのダウンロード、アクティブ化、アプリ内購入を行うと、MMPはこのデータを記録し、コンバージョンとしてTikTokに送り返します。

時間の経過とともに、コンバージョンデータは、機械学習モデルが、広告の成果を向上させるために学習して調整するために必要な情報を提供します。