運用型広告向けのクリエイティブベストプラクティス
クリエイティブは、効果的な広告を作るために重要な要素です。マーケティングの匠や動画編集の専門家でなくても、オーディエンスの関心を引く広告は制作できます。ここでは、オーディエンスに最適なクリエイティブを発見するのに役立つベストプラクティスをまとめました。紹介する推奨項目は、すでに実績の出ている一般的なベストプラクティスです。1つとして同じキャンペーンは存在しませんが、これらのTipsは良い足掛かりとなるでしょう。自分に合った最適な方法を見つけるために、検証と学習を継続し、戦略を洗練させることを推奨します。
TikTokファースト
TikTokに合わせて制作され、TikTokの力を上手く活用できているクリエイティブが、最高のパフォーマンスを発揮します。
サウンド / 音楽の使用や、9:16の縦型画面の設定、720P以上の解像度での撮影を徹底し、広告の仕様に合わせてコンテンツをUIセーフゾーンに設置し適切に表示するなど、基本は必ず網羅しましょう。
クリエイターやスタッフ、顧客など、実際に人に登場してもらうことで、関心を集めてエンゲージメントを増やすことを推奨します。
仕上げ方については、過度に洗練されたスタイルよりも自主制作のような手作り感を残すスタイルを選び、TikTokのユーザー生成コンテンツに馴染ませましょう。
トレンドを把握し、広告の関連性や魅力を高めましょう。TikTokユーザーは、TikTokのトレンド、ミーム、チャレンジを使って新しいコンテンツを生み出すブランドを好みます。
どこから始めたらよいかわからない場合は、クリエイティブセンターでアイデアや広告の活用事例を調べてみましょう。トレンドのハッシュタグやクリエイティブインサイト、商用音楽ライブラリなどのリソースが見つかります。
オーディエンスを引き込む
心を掴む定番のコンテンツ構成に従いましょう。つかみを冒頭に用意し、独自のセールスポイントをアピールし、明確な誘導アクションで締めましょう。
つかみは最初の6秒間で優先的に示すと、エンゲージメントが増え視聴時間が長くなります。緊張や驚きなどの感情を引き起こすと効果的です。
コンテンツの訴求点は、最初の3秒間で紹介すると、ブランド想起と認知を高められます。
キャプションやテキストオーバーレイを使い、広告の文脈を理解しやすくしましょう。テキストは、1秒で10〜20文字の表示を推奨します。
クリエイティブの中でトランジションやステッカー、画像を活用し、エンゲージメントと視聴時間をキープしましょう。
わかりやすいCTAを使って、オーディエンスの考えや気持ち、行動を誘導します。
手早く始めるには、Creative Assitantのアドバイスを活用したり、スクリプトジェネレーターを試したりすると、次のTikTok広告のアイデアをすぐに得られます。
設定に配慮する
多様な広告セットやさまざまなクリエイティブで、キャンペーンの広告配信や最適化の選択肢を増やしましょう。広告セット毎のクリエイティブは5〜10点、キャンペーン毎の広告セットは3〜5点を推奨します。それぞれに差や多様性をもたせましょう。全体的なルールとして、検証期間中は特に、違いの大きいクリエイティブを使用することが効果的です。このルールは、広告セットの検討段階で特に役立ちます。
新しいクリエイティブの制作には、TikTokのクリエイティブツールやテンプレートを使用しましょう。他にもTikTok Creative Exchange（TTCX）やTikTok Creator Marketplace（TTCM）を活用すると、さまざまなオーディエンス向けに異なるビジュアルスタイルを用意できます。
評価して最適化する
クリエイティブ疲れを打破し、広告に発生しそうな問題にも先回りして対処しましょう。クリエイティブを継続的に更新して新鮮さを持たせる戦略は、キャンペーンの勢いを維持する方法の1つです。
定期的に広告パフォーマンスを確認して、配信成果に一定の減少傾向が見られたり、1日あたりの新規ユーザーが少なかったりする場合は、広告セットのクリエイティブを更新することを推奨します。
クリエイティブを更新する際には、新しい広告セットを作成するのではなく、新しいクリエイティブを既存の広告セットに追加すると、広告セットのライフタイムを伸ばせます。
クリエイティブアセットをまとめて管理することで、TikTokの豊富なクリエイティブツールをより便利に活用して、新規クリエイティブを効率的にデザインできます。
クリエイティブ疲れに対処する手間をさらに抑えたい場合は、Smart Creative機能の使用も検討してください。広告パフォーマンスの詳しいインサイトを把握するには、動画インサイトを使用すると動画クリエイティブパフォーマンスを分析できます。