オークション広告のベストプラクティス

TikTokでオークション広告を作成すると、一定期間にわたり公開する最適な広告が、オークションで決まります。入札タイプ、広告クリエイティブ、オーディエンス設定、広告アカウントの構造が、オークションパフォーマンスを左右します。ベストプラクティスを実践すれば、広告のオークションパフォーマンスを高め、広告費用対効果を高めることができます。

オークション広告のベストプラクティス

• シグナルをアプリまたはウェブサイトから、TikTokと共有します。アプリからイベントを共有したり、ウェブサイトのピクセルを設定したりすると、広告を見た人たちがどのような行動を取ったか、詳細を確認することができます。ウェブサイトをお持ちの方は、API統合およびピクセルを併用することを推奨しています。詳細は測定を参照してください。

• TikTok広告アカウントから、広告を作成します。コンバージョン数やパフォーマンスデータ指標など、広告に関する情報は、他の広告アカウントとは共有されません。アカウント1つにつき、3～5個の広告セット（各セットに3～5個の広告バージョン）を配信することを推奨しています。詳細は広告アカウントの構造を参照してください。

• まず、幅広いオーディエンスを対象にしましょう。そうすることで、広告主の広告に関心を持ちやすい層を知ることができ、広告費用対効果を高めることができます。詳細はオーディエンスについて参照してください。

• 弊社のクリエイティブガイドラインとベストプラクティスに準拠しましょう。オーディエンスが好む動画や広告を作成すれば、広告主の望む行動を取ってもらいやすくなります。詳細はクリエイティブのベストプラクティスを参照してください。

• 目標に合わせて、入札額を高められる戦略を立てましょう。例えば、目標成果単価上限に対し設定された広告セットのコンバージョン数を増やしたい場合、CPA入札額を増やすことができます。広告や広告セットを新規で配信する場合、まず「最大配信」または「最高値」入札タイプを検討しましょう。詳細はオークション広告の入札と予算のソリューションを参照してください。

• データ指標を基に、入札タイプを最適化します。CPAやROASなどの指標に注目し、入札タイプを適宜調整していきましょう。ただし、入札額を頻繁に調整しすぎないようにご注意ください。広告の学習期間を利用して、広告に対するオーディエンスのエンゲージメントの状況を把握し、キャンペーンに役立てましょう。

• キャンペーン予算は定めず、広告セットに対し日予算を使用します。キャンペーン予算最適化を設定すると、広告セット間の予算配分を最適化できます。

• 長期的に維持できる予算を選んでください。 TikTok広告に投資したい額を検討し、目標に適した予算を選びましょう。最初は日予算が高いほど、オークションで勝ちやすくなりますが、長期的に持続できないかもしれません。詳細は予算のベストプラクティスを参照してください。また、自動ルールを活用し、適切な条件が満たされた場合、自動的に予算を増やしましょう。

• 広告の支出と配信は一定の間隔で行いましょう。日予算を設定する際、標準配信を選ぶと、キャンペーン期間中に一定のペースで予算を使うことができます。時間に余裕をもって、オークションで広告を配信する時間、プレースメント、オーディエンスの最適な設定を見つけられるようにしましょう。短期間で早急に予算を使いきりたい場合は、加速配信を選びます。例えば、プロモーション期間中に予算を使い切ったり、特定の時間帯に商品の発売をサポートしたりしたい場合、日予算を設定する際に、加速配信を選ぶことができます。