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TikTok広告マネージャーでは、キャンペーンパフォーマンスを追跡するための様々なレポートデータ指標が提供されています。レポートデータ指標から得られるインサイトを活用することで、広告キャンペーンにおいてデータに基づいた意思決定を行うことができます。
TikTok広告マネージャー内の基本データ指標と定義についてご確認ください。
以下はTikTok広告マネージャーでサポートされているレポートデータ指標の一覧です:
アトリビューションのデータ指標:ユーザーが広告視聴後にどのような行動をとったかを判断するのに役立ちます。
アプリ内イベントのデータ指標:TikTokの広告を見た人がお客様のアプリとどのように関わったかをトラッキングすることができます。
ページ内イベントのデータ指標:TikTokの広告を見た人がお客様のウェブサイトとどのように関わったかを追跡することができます。
動画再生のデータ指標:ユーザーがどのようにインフィード動画と関わったかを計測することができます。
オンサイトイベントのデータ指標:オンサイトでのユーザー行動を追跡することができます。
次の例は、各カテゴリーのレポートデータ指標が広告パフォーマンスのインサイトをどのように提供するかを示しています:
クリック課金単価:クリックに起因する各購入イベントの平均コストを表すアトリビューションのデータ指標です。この数値が高い場合、広告のターゲティング、クリエイティブ、またはランディングページ体験に非効率な部分がある可能性を示しています。
カートに追加の合計は、広告に起因するカートに追加イベント数を示すアプリ内イベントのデータ指標です。この数値が高く、コンバージョン数が少ない場合、商品やサービスに興味はあるものの、購入をためらっている可能性があります。
ボタンクリック(ページ) は、広告に起因するページ上のボタンクリック数を表すページイベントのデータ指標です。ボタンクリックが多く、コンバージョンが少ない場合、ユーザーがページにアクセスしているが、期待していた情報が見つからなかった可能性があります。
6秒フォーカス視聴数とは、動画が6秒以上再生された場合、6秒未満の動画であれば最後まで再生された場合、または再生開始から6秒以内に1回以上のエンゲージメントがあった場合の視聴数を指します。この数値が低い場合、ユーザーが動画を早い段階で離脱していることを意味します。
カートに追加(オンサイト) は、広告に起因するオンサイトでの「カートに追加」アクション数を表すオンサイトイベントデータ指標です。オンサイトのカートに追加率が高く、購入数が少ない場合、商品に興味はあるものの、注文をためらっている可能性があります。
TikTok広告マネージャーで提供されているレポートデータ指標の概要を把握したところで、各レポートデータ指標の種類ごとに、データ指標名とその定義を含めてさらに詳しく学ぶことができます。
これらのデータ指標を使用したレポートの作成および管理方法についてご確認ください。