トラベル広告クリエイティブのベストプラクティス

トラベル広告を使用すると、既存の旅行カタログを活用して、旅行商品のキャンペーンを大規模かつ簡単に作成できます。

このドキュメントでは、TikTokのトラベル広告フォーマットを構成するさまざまな要素の概要と、キャンペーンを設定する際に各要素で従うべきクリエイティブのベストプラクティスについて説明します。キャンペーンを作成する際には、以下のヒントとベストプラクティスに留意してください。

シングル動画とカタログ動画のベストプラクティス

シングル動画フォーマットとカタログ動画フォーマットは、どちらも左下に動画とスワイプ可能な旅行カードが表示されます。

• 広告テキストと旅行カードは動画の下部にオーバーレイされますが、これは標準的なTikTok広告のセーフゾーン仕様に合ったものです。ダウンロード可能なセーフゾーンのファイルは、TikTokオークションインフィード広告でご確認ください。

• 動画が2秒間自動再生された後に旅行カードがスライドして動画上に表示されるため、コンテンツが隠れてしまわないよう、左下にテキストや重要なコンテンツを配置するのは避けてください。

• 旅行カードは基本的な広告テキストを隠してしまうため、動画クリエイティブではブランド名を掲載します。

• シングル動画フォーマットでは、最大10枚の旅行カードを表示できます。動画の内容は、表示されるカタログの商品に幅広く適用できるテーマにしてください。

• カタログ動画フォーマットでは、カタログから自動的に動画と旅行カードのコンテンツが取り込まれ、各動画と対応する商品が1対1で紐づきます。

• クリエイティブは定期的に更新し、広告のパフォーマンスを維持します。

カタログカルーセルのベストプラクティス

カタログカルーセルフォーマットでは、カタログ内の画像を使用してスワイプ可能なカードが作成されます。各カードにはクリック可能なタグがついており、カタログから取得した個別のURLへとユーザーを誘導します。

TikTokでは、カルーセルクリエイティブの幅広いベストプラクティスに従うことを推奨しています。

• 広告固有のテキストスペース：カルーセル画像の左下にある広告固有のテキストスペースの周囲には、テキストやホワイトスペースを配置しないようにします。広告テキストの読みやすさを向上させるため、コントラストの高い背景の色を使用してください。

• テキスト：ユーザーを圧倒することなく、テキストを使用してビジュアル効果を高めます。テキストは簡潔で読みやすいものにし、通常、画像1枚につきテキストは20文字以内にします。

• ビジュアルの一貫性：ブランド認知を高め、よりシームレスな体験を提供するために、すべてのカルーセル画像で一貫したビジュアルテーマを維持します。

• アスペクト比：カルーセルは、小さな画像の周りのスペースを埋めるために黒色のバーや線を追加します。画像のアスペクト比を統一することで、カルーセル全体のバーを統一し、広告全体の一貫性を保つことができます。

旅行カードのベストプラクティス

旅行カードのデザインは、ホテル名、評価、フライトのルート、取引タグなど、旅行を計画しているユーザーの意思決定に役立つ関連情報を表示します。旅行カード：

• カタログの情報を使用したクリエイティブを掲載します。

• 広告表示 / 動画再生から2秒後に表示します。

• シングル動画オプションの場合、最大10枚のカードが表示されます。

• 4秒操作がなければオートスライドを開始します。

各旅行カードには、プライマリテキスト、タイトル、セカンダリテキスト、価格、誘導アクション（CTA）があります。トラベル広告のキャンペーン作成時に、旅行カードのプライマリテキストとセカンダリテキストの種類、価格表示、CTAボタンの色など、一部のコンポーネントをカスタマイズできます。旅行カードを作成する場合、各コンポーネントに表示する情報を決める際には、以下のベストプラクティスを考慮してください。

注：文字数制限は目安であり、使用する言語や文字によって若干変動します。

プライマリテキスト：

• プライマリテキストとして、「割引」または「カスタムラベル」を表示できます。

  • 「割引」を選択した場合、自動的に割引率が計算され、「XX％オフ」という形式で表示されます。「sale_price」は「price」よりも低い値にしてください。そうでない場合、「0％オフ」と表示されます。

  • 「カスタムラベル」を選択した場合、プライマリテキストにはカタログの「Custom_Label_0」フィールドからテキストが取り込まれます。

• プライマリテキストは20文字までです。この文字数を超えたテキストは、省略記号（…）で切り捨てられます。

• 「割引」と「カスタムラベル」のどちらも選択しない場合、プライマリテキストは空白になります。

タイトル：

• タイトルはカタログフィールド名から自動的に取り込まれます。タイトルの文字数制限は40文字です。20文字を超えるテキストは2行目に回り込み、それを超える部分は省略記号（…）で切り詰められます。

セカンダリテキスト：

使用する旅行カタログによって、セカンダリテキストに使用できるオプションが異なります。

• ホテルカタログ：「評価」または「カスタムラベル」を表示できます。

  • 「評価」を選択すると、評価またはレビュー情報がデフォルトで表示されます。

  • 「カスタムラベル」を選択すると、カタログの「Custom_Label_1」フィールドからテキストが取り込まれます。

• フライトおよび目的地カタログ：「カスタムラベル」を選択すると、セカンダリテキストにはカタログの「Custom_Label_1」フィールドのテキストが取り込まれます。

注：最高のユーザーエクスペリエンスを得るためには、プライマリテキスト、タイトル、セカンダリテキストが一意のもので、テキストを再利用するものでないことを確認することが重要です。

価格：

• 価格とsale_priceで値引きが検出された場合、広告にはsale_priceが表示され、元の価格には取り消し線が引かれます。

• sale_priceが検出されなかった場合、広告は価格のみを表示します。

誘導アクション（CTA）：

• TikTok広告マネージャーのキャンペーン設定からCTAを取り込みます。

• CTAをクリックすると、カタログフィールドのリンクで指定されたURLに遷移します。