Automotive Adsのベストプラクティス

Automotive Adsを配信することで、マーケット内のアクティビティや好みを元に、特定のモデル、オファー、在庫に合ったユーザーとのマッチングが成立します。Automotive Adsのキャンペーンを作成する際には、以下のtipsとベストプラクティスに留意してください。

• キャンペーンタイプ：最適なパフォーマンスを得るため、Smart+の使用を推奨します。Smart+ Automotive Adsについてご確認ください。

• 最適化イベント：「ウェブ」または「インスタンフォーム」のいずれかを最適化対象として選択できます。

  • ウェブ：「コンテンツの表示」などのアッパーファネルイベントから始め、パフォーマンスが観測できるようになり次第ファネル下部へと進め、「リード」などのリード送信イベントを選択することをおすすめします。ヒント：ファネル下部の目的に進むのに合わせて予算を増額し、コンバージョン数が1日10件に達するようにしましょう。

  • インスタントフォーム：「リード」で最適化するか、「ディープファネル最適化」を追加してCPLを安定させつつリードの質を高めることができます。ディープファネル最適化についてご確認ください。

• ターゲティング：最初の30日間は、可能な限り広いオーディエンスを維持するよう努めましょう。

• 予算：広告セットごとに1日あたりコンバージョン10件分以上の予算を確保します。1広告セットごとに「週50コンバージョン」という、学習期間の必要条件を達成できない場合、パフォーマンスに影響が及ぶことになります。

• 最適化タイプ：「最大配信」が推奨されます。

• ウェブアトリビューション：全体で最良の結果を得るために「28日クリック / 1日ビュー」の使用を推奨します。ただし、ご利用のアトリビューションモデル（例：ラストクリック）が異なる場合、TikTok上の設定をそれに合わせて調整することをおすすめします。

• ウェブトラッキング：サードパーティの計測ツールにデータが反映されるように、適宜トラッキングを設定してください。注：このステップを行わないと、計測ツール内のアトリビューション / レポートが失われます。

  • Wrapメソッド（DCM / CM360）：各ページのクリックトラッキングURLをカタログに直接追加しましょう。

  • UTMメソッド（Google Analytics 4またはAdobe）：カタログ内でUTMを追加するか、広告レベルでUTMビルダーを使用してすべてのカタログリンクにUTMパラメータを追加しましょう。

• 画像：最適な成果を得るために画像仕様を遵守してください。ユーザーを混乱させない明確な画像を使用しましょう。可能な限り、縦型画像の使用を検討してください。

• 動画：最初の1～2秒でユーザーの関心を呼ぶ、魅力的なTikTokネイティブ動画（15秒以上）を使用しましょう。詳細については、当社のクリエイティブセンターにて、「TikTokにおけるパフォーマンス動画のベストプラクティス」を参照してください。

• キャプション：要点が伝わる短いものを心がけましょう。