แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ Product Shopping Ads

เมื่อใช้ Product Shopping Ads เราจะนำรูปสินค้าและข้อมูลสินค้ามาจากหน้ารายละเอียดสินค้า (PDP) ของสินค้าที่โฆษณา และแสดงรูปสินค้าเหล่านี้ให้ผู้ใช้ดูใน Shopping Center และการค้นหา

Product Shopping Ads พร้อมใช้งานสำหรับผู้ขายของ TikTok Shop ทั้งหมดในอินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย เวียดนาม สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักร

สร้าง Product Shopping Ads ในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok เรียนรู้วิธีลงโฆษณาโดยใช้รูปสินค้าจาก TikTok Shop

• ใช้สินค้าทั้งหมดเทียบกับสินค้าที่เลือก: ให้ตั้งเป้าที่จะเปิดใช้งานแคมเปญที่ใช้สินค้าทั้งหมดอย่างน้อยหนึ่งแคมเปญเพื่อเพิ่มโอกาสให้มีการแสดงโฆษณาในช่วงเวลาที่เหมาะสม ยิ่งคุณเลือกสินค้าหลายรายการเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสที่ผู้คนจะเห็นสินค้าของคุณมากขึ้น สร้างแคมเปญที่ใช้สินค้าที่เลือกเมื่อคุณมีสินค้าที่เฉพาะเจาะจงซึ่งมีข้อเสนอพิเศษหรือสินค้าใหม่ เพื่อจัดสรรงบประมาณเฉพาะให้

• เพิ่มคำสำคัญที่ใช้ในการค้นหาที่เกี่ยวข้องลงในชื่อสินค้าและปรับปรุงรูปแรกของสินค้า: ใน Seller Center ให้ปรับปรุงชื่อสินค้าโดยใช้คำสำคัญที่เกี่ยวข้องในชื่อสินค้า เลือกรูปที่ดีขึ้นเป็นรูปแรกของสินค้า

• กำหนดราคาเสนอที่แข่งขันได้: เมื่อคุณเห็นการเสนอราคาแบบรายได้รวมสูงสุด ให้ตั้งงบประมาณเริ่มต้นที่ 50 ดอลลาร์ หรือ 20 เท่าของต้นทุนต่อการซื้อที่คาดไว้ แก้ไขงบประมาณอย่างค่อยเป็นค่อยไป ให้ตั้งเกณฑ์ ROAS ขั้นต่ำตามข้อกำหนดทางธุรกิจของคุณ

• เวลาที่ควรเพิ่มงบประมาณรายวัน: เพิ่มงบประมาณเมื่อมีการใช้ประโยชน์จากงบประมาณล่าสุดเกิน 80% และประสิทธิภาพออกมาน่าพอใจ ระบบจะไม่ใช้จ่ายงบประมาณจนเกือบถึง 100% เสมอไปเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้มีการใช้จ่ายเกินงบประมาณ

  • ถ้าคุณกำลังใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบรายได้รวมสูงสุด ให้เพิ่มงบประมาณ 30% วันละหนึ่งครั้ง แล้วคอยตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงของ ROAS ถ้า ROAS ยังคงสูงกว่าที่คุณคาดหวังเอาไว้ คุณก็สามารถเพิ่มงบประมาณไปทีละขั้นได้เรื่อยๆ

  • หลังจากเพิ่มงบประมาณแล้ว คุณอาจเห็นว่า ROAS ลดลงเล็กน้อยก่อนที่จะกลับมาเพิ่มขึ้นอีก ติดตามดูเสถียรภาพของ ROAS สัก 2-3 วัน

  • ตั้งเกณฑ์ ROAS ขั้นต่ำ แล้วเพิ่มงบประมาณเมื่อ ROAS ถึงเกณฑ์ ROAS ขั้นต่ำ คุณสามารถตั้งเป้าให้มีรายได้รวมสูงขึ้นได้

• เวลาที่ควรประเมินผลลัพธ์: หากคุณได้รับการซื้อสองครั้งจากกลุ่มโฆษณา อย่าประเมินประสิทธิภาพในทันที ทดลองเพิ่มงบประมาณให้กับการเสนอราคาแบบรายได้รวมสูงสุดหรือลดเกณฑ์ ROAS ขั้นต่ำ เพื่อช่วยให้อัลกอริทึมเรียนรู้และเพื่อให้โฆษณาผ่านช่วงการเรียนรู้ไปได้ ประเมินผลหลังจากมีการซื้อ 10-20 ครั้ง

• ขั้นตอนการแก้ปัญหาที่ง่ายดาย: หากโฆษณาของคุณไม่มีการใช้จ่าย ให้ตรวจสอบยอดคงเหลือในบัญชีเพื่อดูว่ายอดคงเหลือลดเหลือ 0 ดอลลาร์หรือไม่

  • หากโฆษณาของคุณใช้จ่ายในระดับที่ไม่เพียงพอ ให้ทำดังนี้

    • ตรวจสอบยอดคงเหลือในบัญชี

    • ตรวจสอบจำนวนสินค้า

    • ตรวจสอบการกำหนดเป้าหมายและดูว่าการประมาณการผู้ชมเป็นแบบแคบหรือไม่

  • หาก ROAS ลดลงกะทันหัน ให้ทำดังนี้

    • ตรวจสอบว่าข้อเสนอ/ข้อตกลงของสินค้ายังคงมีความสามารถในการแข่งขัน มีในสต็อก และพร้อมให้ซื้อหรือไม่

    • เปลี่ยนชื่อสินค้าและเพิ่มคำค้นหาที่เกี่ยวข้องในชื่อสินค้า

    • เปลี่ยนรูปสินค้า

  • หาก ROAS เพิ่มขึ้นกะทันหัน ให้ทำดังนี้

    • สังเกต 1-2 วันก่อนดำเนินการ

    • ถ้าคุณกำลังใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบรายได้รวมสูงสุด ให้เพิ่มงบประมาณ 30% วันละหนึ่งครั้ง แล้วคอยตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงของ ROAS

    • หากคุณกำลังตั้งค่า ROAS ขั้นต่ำที่คาดหวัง ให้ตรวจสอบว่ามีการใช้งบประมาณไปเท่าใด หากใช้งบประมาณไปแล้วเกิน 80% ให้เพิ่มงบประมาณ ดูยอดคงเหลือในบัญชี เมื่อมียอดคงเหลือน้อยกว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของสามวัน ให้เติมเงินลงในยอดคงเหลือ