Anzeigen verwalten
Best Practices für automatische Regeln
Mit automatischen Regeln kannst du regelbasierte Aufgaben erstellen, um deine Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen im TikTok Ads Manager automatisch zu überprüfen und zu verwalten. Im Prinzip sagst du dem System: „Führe diese Aktion aus, wenn meine Anzeigen Folgendes tun.“
1. Best Practice für automatische Regeln: Es gibt drei Hauptszenarien, in denen du automatische Regeln einsetzen kannst. Wir haben für diese Szenarien die nützlichsten und am häufigsten verwendeten Regeln erstellt:
Hohe CPA vermeiden:
Regel 1 (CPA-Kontrolle): FALLS CPA / Kosten pro Ergebnis(gesamt)> ["X"] UND Conversion/Ergebnisse (Gesamt) > ["0"] DANN deaktivieren.
Regel 2 (keine Conversion-Kontrolle) : FALLS Kosten(gesamt) > ["X"] UND Conversion/Ergebnisse (Gesamt) < ["1"] DANN deaktivieren.
Conversion-Chancen nutzen:
FALLS CPA / Kosten pro Ergebnis(gestern) < ["X"] UND Conversion / Ergebnisse (gestern)> ["0"] DANN Tagesbudget um Y % steigern.
Budget sichern:
Regel 1: FALLS Tage seit Erstellung > ["X"] UND Kosten(letzte X Tage) < ["Y"] DANN deaktivieren.
Regel 2: FALLS Kosten(Gesamt) > ["X"] UND CVR / Ergebnisrate (Gesamt) < ["Y"] DANN deaktivieren.
Darüber hinaus können konservative Kund*innen Benachrichtigungen nutzen, um ihre Konten zu verwalten.
2. Einfluss von automatischen Regeln
Automatische Regeln können bei der Kontoverwaltung behilflich sein. Aufgrund der zeitlichen Verzögerung können die CPA nicht präzise gesteuert werden. Im Vergleich zum rein manuellen Betrieb erfüllen automatische Regeln allerdings nur eine Hilfsfunktion.
Die Aktion „Deaktivieren“ in den automatischen Regeln führt nicht zu einem Rückgang des Umsatzes und der Conversions.
In unserer Fallstudie konnte eine durchschnittliche Steigerung der Conversions um 20 % erzielt werden, indem das Budget über automatische Regeln erhöht wurde, wodurch sich mehr Conversion-Chancen boten.
Einführung in automatische Regeln
Features
Mit automatischen Regeln kannst du regelbasierte Aufgaben erstellen, um deine Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen im TikTok Ads Manager automatisch zu überprüfen und zu verwalten.
Nutze automatische Regeln beispielsweise, um deine Kampagnen kontinuierlich zu überwachen und Anpassungen durchzuführen. Zur Erstellung einer automatischen Regel kannst du eine individuelle Formel verwenden, die aus Bedingungen und Aktionen besteht. Du kannst auch eine vordefinierte Vorlage verwenden.
Mit den Bedingungen gibst du vor, wann eine Regel angewendet bzw. die festgelegte Aktion ausgeführt werden soll. Im Prinzip sagst du dem System: „Führe diese Aktion aus, wenn meine Anzeigen Folgendes tun.“
Funktionen und Vorteile
Mehr Effizienz:
Weniger manueller Aufwand – Das System ergreift automatisch Maßnahmen, sobald die ausgewählte Kampagne/Anzeigengruppe/Anzeige bestimmte Bedingungen erfüllt. Es ist also kein weiterer manueller Aufwand erforderlich.
Massenvorgänge – Regeln können im großen Maßstab auf eine Vielzahl von Objekten angewendet werden und müssen somit nicht einzeln bearbeitet werden.
Bessere Kontrolle der Anzeigen-Performance:
Anpassung – Aktiviere die Einrichtung von Regeln mit benutzerdefinierten Schwellenwerten. So kann die Performance mit bis zu 14 verschiedenen Metrics auf Kampagnen-/Anzeigengruppen-/Anzeigenebene verbessert werden.
Kürzere Antwortzeit – Mit automatischen Regeln kannst du die Anzeigen-Performance rund um die Uhr im Auge behalten. Du kannst nach Benachrichtigung zeitnah weitere Anpassungen vornehmen.
Best Practice
Basierend auf der Nutzung durch unsere Kund*innen und den Anforderungen an die Anzeigen-Performance empfehlen wir in den nachfolgend aufgeführten Szenarien die Verwendung spezifischer Regeln.
1. Hohe CPA vermeiden
Im Tagesgeschäft möchtest du möglicherweise deine CPA unter einem bestimmten Schwellenwert halten und vermeiden, dass deine Anzeigen hohe Kosten ohne Conversions erzeugen. Die folgenden Regeln helfen dir bei diesen Szenarien.
Wie lauten die Regeln?
Regel 1 (CPA-Kontrolle): FALLS CPA / Kosten pro Ergebnis(gesamt)> ["X"] UND Conversion/Ergebnisse (Gesamt) > ["0"] DANN deaktivieren.
Regel 2 (keine Conversion-Kontrolle) : FALLS Kosten(gesamt) > ["X"] UND Conversion/Ergebnisse (Gesamt) < ["1"] DANN deaktivieren.
So legst du die Regeln im TikTok Ads Manager fest
Regel 1:
Regel 2:
Benachrichtigungen
Der rot hervorgehobene Teil kann deinen Anforderungen entsprechend angepasst werden.
Auswahl eines Zeitraums: Die meisten Kund*innen verwenden in diesen Regeln zwar „Gesamt“, doch du kannst dies auch in „Letzte X Tage“ ändern. Wir raten allerdings davon ab, „Heute“ zu verwenden, da es aufgrund von Produkteinschränkungen zu einer Zeitverzögerung kommen kann und die CPA-Kontrolle daher nicht 100 % korrekt ist. Wenn du „Heute“ verwendest, können die durch die zeitliche Verzögerung verursachten Ungenauigkeiten zunehmen.
Regelkombination: Wir empfehlen, bei Verwendung von Regel 1 die Regel 2 hinzuzufügen, da so nicht nur die CPA, sondern auch Situationen gesteuert werden, in denen keine Conversions erfolgen. Wenn du aber ausschließlich Szenarien ohne Conversions verwalten möchtest, kannst du Regel 2 auch alleine verwenden.
Unterschied zwischen CPA und Kosten pro Ergebnis (Conversion und Ergebnisse): Der TikTok Ads Manager nutzt verschiedene Metrics für verschiedene Aktionen, um sie zu analysieren. Um zu ermitteln, welche Metric du verwenden solltest, kannst du entweder herausfinden, welche Metric in deiner Kampagnenliste effektiv ist, oder wende dich alternativ an dein Client Service Team, um weitere Informationen zu erhalten.
2. Conversion-Chancen nutzen
Da sich auch dein Wettbewerb ständig verändert, kann es vorkommen, dass die tatsächlichen CPA niedriger als erwartet ausfallen. In diesem Szenario sollten wir die Zahl der Conversions steigern.
Wie lauten die Regeln?
FALLS CPA / Kosten pro Ergebnis(gestern) < ["X"] UND Conversion / Ergebnisse (gestern)> ["0"] DANN Tagesbudget um Y % steigern.
So legst du die Regeln im TikTok Ads Manager fest
Benachrichtigungen
Der rot hervorgehobene Teil kann deinen Anforderungen entsprechend angepasst werden.
Auswahl eines Zeitraums: Die meisten Kund*innen verwenden in diesen Regeln zwar „Gestern“, doch du kannst dies auch in „Letzte X Tage“/„Gesamt“ etc. ändern. Aufgrund der Zeitverzögerung empfehlen wir jedoch nicht, „Heute“ zu verwenden.
3. Budget sichern
Im Tagesgeschäft wiesen einige Anzeigen eine schwache Performance auf. Eine Verbesserung ist nicht zu erwarten. In diesem Szenario solltest du sie besser direkt deaktivieren, statt Zeit und Budget für diese tendenziell „hoffnungslosen“ Anzeigen aufzuwenden.
Wie lauten die Regeln?
Regel 1: FALLS Tage seit Erstellung > ["X"] UND Kosten(letzte X Tage) < ["Y"] DANN deaktivieren.
Regel 2: FALLS Kosten(Gesamt) > ["X"] UND CVR / Ergebnisrate (Gesamt) < ["Y"] DANN deaktivieren.
So legst du die Regeln im TikTok Ads Manager fest
Regel 1:
Regel 2:
Benachrichtigungen
Der rot hervorgehobene Teil kann deinen Anforderungen entsprechend angepasst werden.
Auswahl eines Zeitraums: Die meisten Kund*innen verwenden in diesen Regeln zwar „Lebensdauer“ und „Letzte X Tage“, doch du kannst dies auch in andere Zeiträume ändern. Aufgrund der Zeitverzögerung empfehlen wir jedoch nicht, „Heute“ zu verwenden.
Regelkombination: Basierend auf deinen Abläufen kannst du entweder Regel 1 oder 2 verwenden – oder auch beide zusammen.
4. Benachrichtigungen
Für vorsichtigere Kund*innen könnten die Aktionen „Deaktivieren“ oder „Budget erhöhen“ etwas zu riskant sein. Möglicherweise möchten sie die Daten noch einmal prüfen, bevor sie eine Aktion ausführen. In dieser Situation kannst du „Benachrichtigen“ verwenden und entsprechende Meldungen für dein Konto erhalten.
Wie lauten die Regeln?
Du kannst verschiedene Regeln festlegen, um basierend auf deinen Vorgaben Benachrichtigungen zu erstellen. Die folgenden Regeln dienen der Veranschaulichung:
Benachrichtigung über ungewöhnliche Ergebnisse: FALLS Conversion(gesamt) > ["X"] UND CPA(heute) > ["Y"], dann benachrichtigen.
Benachrichtigung über niedrige Conversion/Ausgaben: FALLS Gesamtkosten/Conversion (heute) < ["X"], dann benachrichtigen.
Benachrichtigungen
Da es sich bei „Benachrichtigung“ um eine weniger riskante Aktion handelt, kannst du hierfür „Heute“ verwenden, um dein Konto zu überwachen. Denke dabei jedoch an die Zeitverzögerung.
Showcases
2022 Holiday Campaign_ Set your account monitored .pdf (2.15 MB) Die wichtigsten Erkenntnisse:
Automatische Regeln können bei der Kontoverwaltung behilflich sein. Aufgrund der zeitlichen Verzögerung können die CPA nicht präzise gesteuert werden. Im Vergleich zum rein manuellen Betrieb erfüllen automatische Regeln allerdings nur eine Hilfsfunktion.
Die Aktion „Deaktivieren“ in den automatischen Regeln führt nicht zu einem Rückgang des Umsatzes und der Conversions.
In unserer Fallstudie konnte eine durchschnittliche Steigerung der Conversions um 20 % erzielt werden, indem das Budget über automatische Regeln erhöht wurde, wodurch sich mehr Conversion-Chancen boten.
1. CPA-Kontrolle
2. Conversion steigern
