Über SKAN 4.0 und TikTok

Zuletzt aktualisiert: Februar 2025

SKAN 4.0 ist eine Weiterentwicklung des Store Kit Ad Network (SKAN) von Apple mit wesentlichen Änderungen, die sich auf die Messung des Erfolgs deiner Kampagnen auswirken und den Datenschutz priorisieren. Weitere Informationen zu SKAN 4.0 und den Vorgängerversionen erhältst du im Apple-Video von der WWDC 2022 What's new with SKAdNetwork.

Vorteile

Crowd-Anonymität: ein neuer Ansatz des Datenschutzes

Stufenweise Datenschutzschwelle: Mit der Crowd-Anonymität führt Apple eine neue Art des stufenweisen Datenschutzes ein. Dadurch kann Apple Daten selektiv entsprechend dem Anonymitätsgrad mit dir teilen und Nutzerdaten dadurch noch flexibler und sicherer schützen. Du erhältst trotz des erhöhten Datenschutzes relevantere Daten, um deine Kampagnen und ihr Targeting zu optimieren.


Attributionsfenster: Verlängerter LTV

SKAN 4.0 ersetzt das bisherige flexible 24-Stunden-Attributionsfenster durch drei unterschiedliche Fenster: Tag 0–2, Tag 3–7 und Tag 8–35. Dadurch kannst du mehr Signale und Conversions erfassen und die Effektivität der Kampagne genauer analysieren. Du erhältst einen besseren Einblick in das Nutzerverhalten und die Effektivität der Kampagne und kannst dadurch bessere Entscheidungen treffen und deine Kampagne optimieren.


Hinweis: Mit der neuen LockWindow-Funktion in SKAN 4.0 kannst du bestimmte Attributionsfenster verkürzen. Wir empfehlen jedoch, diese Funktion nicht in größerem Umfang zu nutzen, da dies zu Datenlücken führen kann.


Grobes Conversion-Schema

Im Rahmen der neuen Crowd-Anonymität führt Apple ein grobes Conversion-Schema ein, bei dem zwischen niedrigen, mittleren und hohen Conversion-Werten unterschieden wird.

  • Feiner Conversion-Wert: Dieser 6-Bit-Wert (64 Kombinationen) bleibt in SKAN 4.0 weiter verfügbar. Du kannst damit äußerst detaillierte und präzise Conversion-Daten erfassen.

  • Grober Conversion-Wert: Dieser lässt sich in niedrig, mittel und hoch unterteilen. Der Wert wird im ersten Attributionsfenster gesendet, in dem feine Daten aufgrund der Crowd-Anonymitätsschwellen nur eingeschränkt geteilt werden. Dieser Wert wird auch im zweiten und dritten Attributionsfenster gemeldet.

Du erhältst mehr Daten als in SKAN 3.0 oder früheren Versionen. Du solltest ein Standardschema verwenden, das die Ereignisse und Umsatzkategorien deiner ultimativen Ziele widerspiegelt. Dieses Prinzip gilt für alle Werbenetzwerke.


Source_id

Apple ersetzt die zweistellige Kampagnen-ID durch eine vierstellige ID namens „source_id“. Mit dieser ID kann TikTok die Interaktionen der Nutzer*innen in deiner App ihren Interaktionen mit bestimmten TikTok Kampagnen attributieren. Durch die erweiterte ID in SKAN 4.0 lassen sich pro Klick oder Aufruf mehr Daten codieren. Durch die mit source_id zusätzlich codierten Daten verbessern wir die Datenmodellierung für deine Anzeigengruppen und Werbemittel.


Web2App

SKAN 4.0 unterstützt jetzt auch die Web-zu-App-Attribution für Safari.


Wie du zu SKAN 4.0 wechselst, erfährst du hier.