Creative Best Practices für Performance Ads

Creatives sind ein wichtiger Aspekt bei der Erstellung von performancestarken Anzeigen. Du musst kein Marketingguru oder Experte in der Videobearbeitung sein, um Anzeigen zu produzieren, die die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf sich ziehen. Um dir die Suche nach den besten Creatives für deine Zielgruppe zu erleichtern, haben wir eine Liste mit Empfehlungen zusammengestellt.

Die folgenden grundlegenden Best Practices haben sich bei Inserent*innen bewährt. Jede Kampagne ist zwar anders, aber diese Tipps sind ein guter allgemeiner Ausgangspunkt. Um die für deine Ziele optimale Strategie zu ermitteln, ist regelmäßiges Testen unerlässlich.

TikTok First

Die beste Performance erzielst du mit Creatives, die speziell für TikTok erstellt und optimiert wurden.

• Wichtig ist, dass sie über Ton/Musik, Hochformat (9:16) und eine Auflösung von mindestens 720 Pixel verfügen. Achte außerdem darauf, dass sich der Inhalt im sicheren UI-Bereich befindet, damit er sichtbar ist. Näheres dazu erfährst du in den Anzeigenspezifikationen.

• Features z. B. mit Creator*innen, Mitarbeiter*innen und Kund*innen machen deine Inhalte persönlicher und nahbarer. Sie sorgen so auch für mehr Aufmerksamkeit und Interaktion.

• In punkto Ästhetik empfehlen wir einen eher schlichten oder DIY-Stil, der zu den nutzergenerierten Inhalten auf TikTok passt.

• Orientiere dich für möglichst relevante und ansprechende Anzeigen an aktuellen Trends. Den TikTok Nutzer*innen gefällt es, wenn Marken für die Erstellung von neuem Content Trends, Memes oder Challenges verwenden.

Im Creative Center findest du Ideen und Inspirationen für deine Anzeigen wie Trend-Hashtags, Creative-Insights und die Commercial Music Library.

Aufmerksamkeit 360°

Nutze bewährte Inhaltsstrukturen: Verwende einen Hook, hebe deine besonderen Verkaufsargumente hervor und runde das Ganze mit einem klaren Call-to-Action ab.

• Räume deinem Hook in den ersten 6 Sekunden Zeit ein, damit dein Content möglichst lange angesehen wird. Sprich die Nutzer*innen mit Spannungs- und Überraschungseffekten emotional an.

• Stelle deine Value Proposition in den ersten 3 Sekunden vor, damit sie möglichst gut in Erinnerung bleibt.

• Biete mit Untertiteln oder Texteinblendungen Kontext für deine Anzeige. Wir empfehlen bei Verwendung von Text, 5–10 Wörter pro Sekunde anzuzeigen.

• Nutze Übergänge, Sticker und Grafiken, um die Aufmerksamkeit hochzuhalten.

• Leite die Nutzer*innen mit einem starken CTA zum nächsten Schritt.

Um schnell loszulegen, tippe auf den Symphony Assistant für Vorschläge und Scripterstellung, um dir Ideen für deine nächste TikTok Anzeige zu holen.

Konsequent zum Erfolg

Nutze Anzeigen- und Creative-Variationen, um die Auslieferung deiner Kampagne zu optimieren. Wir empfehlen 3–5 verschiedene Creatives pro Anzeigengruppe und 3–5 Anzeigengruppen pro Kampagne. Generell haben sich möglichst unterschiedliche Creatives bewährt, speziell beim Testen. Dies ist besonders während der Erkundungsphase einer Anzeigengruppe hilfreich.

Experimentiere mit unseren Creative-Tools und Vorlagen. Du kannst auch TikTok Creative Exchange (TTCX) und den TikTok Creator Marketplace (TTCM) nutzen, um verschiedene visuelle Stilrichtungen für unterschiedliche Zielgruppen zu entwickeln.

Analysieren und optimieren

Vermeide Anzeigenmüdigkeit und behebe mögliche Probleme mit deinen Anzeigen proaktiv. Sorge während deiner Kampagne durch immer wieder wechselnde Creatives für anhaltende Aufmerksamkeit.

• Wir empfehlen dir, die Anzeigen-Performance regelmäßig zu prüfen und die Creatives deiner Anzeigengruppen zu aktualisieren, wenn die Ergebnisse der Anzeigenauslieferung rückläufig sind oder täglich nur wenige neue Nutzer*innen hinzukommen.

• Zur Verlängerung der Lebensdauer ist es besser, wenn du einer bestehenden Anzeigengruppe neue Creatives hinzufügst, statt eine neue Anzeigengruppe zu erstellen.

• Es empfiehlt sich, eine Bibliothek mit Creatives anzulegen. Mit unseren zahlreichen Creative-Tools kannst du neue Creatives effizient erstellen.

Smart Creative bietet dir automatische Ansätze zur Vermeidung von Anzeigenmüdigkeit. Mit Video-Insights kannst du die Performance deiner Creatives analysieren und neue Einblicke gewinnen.