Wir bei TikTok for Business möchten wir dir helfen, deinen Umsatz zu steigern! Wir haben in diesem Artikel eine Liste mit Empfehlungen und Tipps zusammengestellt, die dir dabei helfen sollen, deine Auktionsanzeigen im TikTok Ads Manager optimal zu nutzen.
Wir haben diese Best Practices anhand unserer internen Daten entwickelt und standen dabei in direkter Kommunikation mit den Entwickler*innen von TikTok Ads Manager. Diese Empfehlungen bilden die Grundlage, auf der du erfolgreiche Auktionsanzeigen erstellen und schalten kannst.
Messung
App-Marketer*innen müssen Signale mit TikTok teilen
Grund: Das Teilen von Ereignissen aus deiner App mit TikTok lässt dich die Kampagneneffektivität attributieren, die Performance deiner App-Kampagnen optimieren und ein besseres Targeting freischalten.
Tipps: Teile Signaldaten direkt oder über Drittanbieter mit TikTok:
Mobile Messpartner: Wir haben führende mobile Messpartner (MMPs) eingebunden, damit du Ereignisdaten zur besseren Optimierung und Messung teilen kannst.
Events-API und SDK: Teile Signale direkt und flexibel mit TikTok, ohne dass dafür ein mobiler Messpartner zwischengeschaltet sein muss. Bitte beachten: Diese Funktion wird derzeit getestet und ist nicht für alle Nutzer*innen verfügbar. Bitte wende dich für weitere Informationen an deine/n TikTok-Ansprechpartner*in.
Web-Marketer*innen müssen Signale über unsere Tools zur Web-Messung direkt mit TikTok teilen
Grund: Das Teilen von Websignalen hilft dir, personalisierte Anzeigen an Nutzer*innen auszuliefern und Vorteile wie besseres Targeting, Optimierung und Messung freizuschalten.
Tipps: Wir bieten Pixel- und API-Integrationen an, damit du basierend auf deinen technischen Fähigkeiten und Geschäftsanforderungen die richtige Lösung auswählen kannst. Wir empfehlen, sowohl die API-Integrationen als auch das Pixel gleichzeitig zu verwenden, sofern dies möglich ist.
Installiere nur ein TikTok-Pixel auf deiner Website
Grund: Durch das Installieren mehrerer Pixel auf einer Website wird die Anzahl der attributierten Events, die das Pixel verfolgen kann, verringert. Wenn weniger Ereignisse für jedes Pixel attributiert sind, ist das System bei der Vorhersage der geschätzten Click-Through- und Conversion-Rates weniger genau.
Teile Full-Funnel-Events deiner Website oder App mit TikTok
Grund: Das System kann deine Ereignisse im oberen Funnel-Bereich verwenden, um die Conversion-Rate (eCVR) für Ereignisse im unteren Funnel-Bereich besser vorherzusagen.
Nicht empfohlen: Teile nie nur ein Ereignis mit TikTok.
Tipps: Wenn du nicht alle deine Ereignisdaten zurückmelden kannst, melde mindestens drei Ereignisse aus deinem oberen, mittleren und unteren Funnel-Bereich zurück. Zum Beispiel kann ein E-Commerce-Unternehmen die Ereignisse „Inhalt anzeigen“, „In den Warenkorb legen“ und „Zahlung abschließen“ mit TikTok teilen.
Teile alle nicht attributierten Ereignisdaten von deiner App bzw. Website mit TikTok
Grund: Das Teilen aller nicht attributierten App-Ereignisdaten und aller nicht attributierten Web-Ereignisse mit TikTok gibt unserem System weitere Signale, die es zur Optimierung der Anzeigenauslieferung verwenden kann, und ermöglicht es dir, Zielgruppen für das Retargeting zu erstellen.
Nutze den erweiterten Abgleich auf deiner Website
Grund: Auf diese Weise kannst du datenschutzkonforme Kundeninformationen senden, um Website-Ereignisse besser mit Anzeigen auf TikTok abzugleichen. Du kannst dadurch deine Reichweite vergrößern, die Kampagnenoptimierung verbessern und mehr Ereignisse durch den umfassenden Abgleich über verschiedene Geräte und Sitzungen hinweg erfassen.
Übermittle Wert und Währung zu TikTok
Grund: Das Zurückmelden von Kaufwert und Währung erlaubt dir, deinen Return On Ad Spend (ROAS) im TikTok Ads Manager anzuzeigen und mithilfe der wertbasierten Optimierung für App oder Web direkt für hochwertige Käufer*innen zu optimieren.
Tipps: Web-Marketer*innen müssen den Kaufwert und die Währung zurückmelden. App-Marketer*innen müssen nur den Kaufwert zurückmelden, da die Währung über MMP eingerichtet wird.
Kontostruktur
Liefere deine Anzeigen von einem Konto aus
Grund: Conversion- und Performance-Daten werden auf Kontoebene gespeichert, was dem System ermöglicht, Anzeigen genauer auszuliefern.
Nicht empfohlen: Erstelle keine neuen Konten, um Performance- oder Skalierungsprobleme anzugehen, da dies solche Probleme nicht lösen kann.
Tipps: Erstelle nur neue Anzeigenkonten, damit diese bei der Kontoverwaltung und -analyse helfen.
Verwende das Werbeziel „Traffic“, um hochwertigen Traffic auf deine Website zu lenken, und das Werbeziel „Website-Conversions“, um Nutzer*innen dazu zu bringen, eine gewünschte Aktion auszuführen
Grund: Das Ziel „Traffic“ bringt Nutzer*innen auf deine Website und das Ziel „Website-Conversions“ ermöglicht ihnen, wertvolle Aktionen auf deiner Website oder einer TikTok-Sofortseite durchzuführen.
Tipps: Nutze die webbasierten Optimierungsziele von TikTok Ads Manager, um Anzeigen an Zielgruppen auszuliefern, die mit größerer Wahrscheinlichkeit auf deine Anzeigen klicken, Aktionen auf deiner Website oder Sofortseite ausführen und hochwertige Aktivitäten auf deiner Website auslösen. Dabei stehen dir folgende Optionen zur Verfügung:
Klickoptimierung: Finde Nutzer*innen, die auf deine Anzeigen klicken.
Optimierung des Landingpage-Aufrufs: Finde Nutzer*innen, die deine Website oder Sofortseite besuchen.
Conversion-Optimierung: Finde Nutzer*innen, die auf deiner Website oder Sofortseite Aktionen ausführen.
Wertbasierte Optimierung: Finde Nutzer*innen, die etwas auf deiner Website kaufen und dir die höchstmögliche Rendite einbringen.
Verwende das Werbeziel „App-Werbeaktion“, um für deine App zu werben
Grund: Die App-Werbeaktion umfasst Anwendungsfälle für App-Installationen und App-Retargeting, mit deren Hilfe du die Zahl der App-Installationen und In-App-Conversion-Ereignisse in deiner App erhöhen kannst.
Tipps: Nutze die App-basierten Optimierungsziele von TikTok Ads Manager, um Anzeigen an Zielgruppen auszuliefern, die mit größerer Wahrscheinlichkeit deine App installieren, innerhalb deiner App Aktion ausführen und hochwertige Aktivitäten auslösen. Dabei stehen dir folgende Optionen zur Verfügung:
Optimierung für App-Installationen: Finde Nutzer*innen, die deine App installieren.
App-Ereignis-Optimierung: Finde Nutzer*innen, die in deiner App aktiv werden, nachdem sie diese installiert haben.
Wertbasierte Optimierung: Finde Nutzer*innen, die etwas in deiner App kaufen und dir die höchstmögliche Rendite einbringen.
Erstelle 3 bis 5 breit gefächerte Anzeigengruppen pro Kampagne
Grund: Vielfältige Anzeigengruppen mit unterschiedlichem Targeting, Werbemitteln, Optimierungszielen, Gebotsstrategien usw. geben dem System zusätzliche Variablen zur Untersuchung der Anzeigenauslieferung.
Nicht empfohlen: Kopiere keine Anzeigengruppe(n), ohne ihre Einstellungen zu ändern. Dies führt dazu, dass deine Anzeigengruppen miteinander konkurrieren.
Füge pro Anzeigengruppe 3 bis 5 Werbemittel hinzu, allerdings nicht mehr als 10
Grund: Es ist besser, deine Anzeigengruppen mit 3 bis 5 eindeutigen Werbemitteln laufen zu lassen und sie zu aktualisieren, sobald die Performance nachlässt, auch wenn du mehr in deiner Bibliothek hast.
Nicht empfohlen: Platziere nie nur ein einziges Werbemittel in einer Anzeigengruppe.
Tipps: Verwende unsere Werbemitteltools, wenn es für dich schwierig ist, kreative Inhalte zu entwickeln. Du kannst beispielsweise die automatische Werbemitteloptimierung (ACO) verwenden, um Anzeigen mit verschiedenen Werbemittelkombinationen aus Video, Anzeigentext und Call-to-Action (CTA) zu erstellen.
Targeting
Stelle skalierbare Zielgruppen sicher
Grund: Eine Anzeigengruppe mit einer weiten oder ausgewogenen Zielgruppengröße gibt dem System mehr Möglichkeiten, die beste Zielgruppe für deine Anzeigen zu suchen und zu ermitteln. Budgetverbrauch und CPA sind oft besser für breite Zielgruppen als enges Targeting.
Nicht empfohlen: Erstelle keine Zielgruppen, die „zu eng“ sind, es sei denn, du willst bestimmte Zielgruppen von deinem Targeting ausschließen. Dies erschwert den Abschluss der Lernphase und kann die Laufzeit deiner Anzeigengruppe verkürzen.
Tipps, die dir beim Aufbau skalierbarer Zielgruppen helfen:
Verwende Tools wie Automatisches Targeting und die Targeting-Erweiterung, um neue Zielgruppen zu erreichen.
Erwäge die Verwendung mehrerer Ereignisse für benutzerdefinierte Zielgruppen mit dem Fokus App-Aktivität oder Website-Traffic, wenn die auf einem einzelnen Ereignis basierende Zielgruppengröße zu klein ist.
Erstelle Lookalike-Zielgruppen aus deinen leistungsstärksten benutzerdefinierten Zielgruppen, um deine Reichweite weiter auszubauen.
Verwende die Funktion „Zielgruppe ausschließen“ vom TikTok Ads Manager, um bereits konvertierte Personen aus deiner Zielgruppe zu entfernen
Grund: Nutze dein Budget optimal, indem du dein Targeting auf Nutzer*innen ausrichtest, welche die von dir ausgewählte Aktion noch nicht abgeschlossen haben. Beispielsweise solltest du Nutzer*innen, die deine App bereits installiert haben, aus einer für App-Installationen optimierten Anzeigengruppe ausschließen.
Tipps: Richte dein Targeting so ein, dass du auch mit deinen Zielgruppenausschlüssen immer noch eine skalierbare Zielgruppe erreichst.
Erweitere das Targeting, wenn es schwierig ist, die Lernphase abzuschließen, der Budgetverbrauch zurückgeht oder der CPA zu hoch ist
Grund: Indem du das Targeting anpasst, erhält das System mehr Spielraum, um neue Zielgruppen zu entdecken, die mit höherer Wahrscheinlichkeit eine Conversion durchführen.
Tipps: Wenn du dir nicht sicher bist, wie du dein Targeting erweitern kannst, versuche es mit der Targeting-Erweiterung. Diese ist darauf ausgelegt, die beste Zielgruppe zu finden – mit einem gewissen Maß an von dir festgelegter Targeting-Kontrolle. Darüber hinaus ist das Targeting nicht die einzige Maßnahme, die du einsetzen kannst, um diese Probleme anzugehen. Du kannst auch das Gebot, das Budget und die Werbemittel deiner Anzeigengruppe anpassen. Stelle sicher, dass du jeweils nur eine Anpassung vornimmst und zwischen den Anpassungen mindestens zwei Tage wartest.
Creative
Priorisiere qualitativ hochwertige und ansprechende Werbemittel
Grund:Die Qualität deiner Werbemittel ist entscheidend für den Erfolg deiner TikTok-Anzeigen. Anzeigen, die den Nutzer*innen gefallen, haben häufig höhere Click-Through-Raten (CTR) und Conversion-Raten (CVR). Diese Metrics wirken sich direkt darauf aus, wie sich deine Anzeigen in der Auktion gegen die Konkurrenz durchsetzen.
Nicht empfohlen: Veröffentliche keine minderwertigen oder irrelevanten Anzeigen. Dies kann dazu führen, dass Nutzer*innen deine Anzeigen melden oder sie als nicht interessiert markieren, was die Anzeigen-Performance beeinträchtigt.
Tipps: Versuche dein Bestes, um Werbemittel zu erstellen, die bei deiner Zielgruppe gut ankommen. Aktualisiere deine Werbemittel außerdem regelmäßig, um zu vermeiden, dass dieselben Anzeigen zu häufig denselben Personen gezeigt werden. So erstellst du Inhalte, die bei deiner Zielgruppe gut ankommen:
Konzentriere dich auf aktuelle Trends: Zum Beispiel Musik, die gerade angesagt ist. Zeige deiner Zielgruppe, dass du dich an der Plattform beteiligst sind und über Aktuelles Bescheid weißt. Sieh dir das Creative Center an und entdecke dort neue Trends.
Nutze Werbemittelpartner: Wir verstehen, dass TikTok mit einzigartigen kreativen Anforderungen verbunden ist, und können dich dabei unterstützen, Werbemittelpartner zu finden. Diese können dir dabei helfen, bei Werbemitteln Schritt zu halten, was Quantität, Qualität und neue Trends angeht! Finde deine nächste Kollaboration mit TikTok-Marketingpartnern, TikTok Creator Marketplace oder TikTok Creative Exchange.
Aktiviere Kommentare: Positive Kommentare können als sozialer Beweis dienen und andere zum Handeln inspirieren. Verwende das Kommentarverwaltungs-Tool von TikTok Ads Manager, um die Kommentare deiner Anzeigen effizient zu verwalten.
Stelle ein TikTok Creative-Team zusammen
Grund: Investiere in deine „TikTok First“-Werbemittel. Für TikTok erstellte Werbemittel funktionieren am besten. Du kannst TikTok-Inhalte sogar dazu verwenden, dein Unternehmen auf anderen Plattformen zu bewerben.
Tipps: Du kannst einfach ein Werbemittelteam mit nur zwei Personen einrichten: eine Person, die Trends recherchiert, Inhalte entwickelt und die Performance analysiert, und eine weitere Person, die deine Videos aufnimmt und bearbeitet.
Pflege eine umfangreiche Bibliothek mit verschiedenen Werbemitteln
Grund: Wenn du über vielfältige Werbemittel verfügst, hilft dies dem System, Impressionen für deine Zielgruppe auszuliefern. Durch den Einsatz vieler Inhalte verlängerst du die Laufzeit deiner Kampagnen und kannst somit mehr Nutzer*innen erreichen.
Nicht empfohlen: Zeige Nutzer*innen nicht zu häufig dieselbe Anzeige. Dies kann dazu führen, dass Nutzer*innen deine Anzeige als nicht interessiert markieren oder sogar melden.
Tipps: Verwende die Werbemitteltools von TikTok Ads Manager, um schnell Werbemittel für TikTok zu entwickeln.
Aktualisiere die Werbemittel für eine Anzeigengruppe, um ihre Laufzeit zu verlängern
Grund: Wir haben festgestellt, dass das Aktualisieren von Werbemitteln ein wichtiger Faktor ist, mit dessen Hilfe du die Laufzeit deiner Anzeigengruppen bestimmen kannst.
Nicht empfohlen: Platziere nicht alle deine Werbemittel auf einmal in eine Anzeigengruppe. Aktualisiere stattdessen die Werbemittel nach und nach.
Füge einer Anzeigengruppe neue Werbemittel hinzu, wenn die Creative-Performance nachlässt
Grund: Das Hochladen neuer Werbemittel in eine Anzeigengruppe hilft dem System, neue Zielgruppen für deine Anzeigen zu erreichen.
Tipps: Wenn die Lernphase abgeschlossen ist, solltest du in den folgenden Szenarien erwägen, deinen Anzeigengruppen neue Werbemittel hinzuzufügen:
Die Click-Through-Rate (CTR) für deine Anzeigen sinkt an drei aufeinanderfolgenden Tagen um 10 % oder mehr.
Der CPA für deine Anzeigen steigt um das 1,3-fache.
Priorisiere die Verlängerung der Laufzeit deiner Anzeigengruppen gegenüber der Erstellung neuer Anzeigengruppen
Grund: Anzeigengruppen profitieren von den Daten, die sie im Laufe der Zeit sammeln. In dieser Hinsicht gilt: je mehr Daten, desto besser. Wenn du eine neue Anzeigengruppe erstellst, hat das System weniger Zugriff auf historische Daten, die es dafür verwenden kann, die beste Zielgruppe für deine Anzeigen zu ermitteln.
Nicht empfohlen: Erstelle keine neuen Anzeigengruppen, ohne zuerst zu versuchen, deine bestehenden wiederzubeleben, zum Beispiel durch Hinzufügen neuer Motive oder Optimieren der Einstellungen für deine aktuellen Anzeigengruppen.
Tipps: Erstelle dann neue Anzeigengruppen, wenn deine Optimierungen die Performance nicht steigern.
Verwende den A/B-Test und die Automatisierte Creative-Optimierung (ACO) von TikTok Ads Manager, um deine erfolgreichsten Werbemittel zu ermitteln
Grund: A/B-Tests sind der beste Weg, um wissenschaftliche Tests im TikTok Ads Manager durchzuführen. ACO kann dir dabei helfen, die Auslieferung deiner leistungsstärksten Werbemittel zu skalieren.
Tipps: Probiere eine dieser drei Taktiken mit A/B-Test und ACO aus, um dein bestes Werbemittel zu identifizieren:
Verwende die A/B-Test-Funktion, um wissenschaftliche A/B-Tests mit Werbemitteln als Variable durchzuführen. Der A/B-Test ist sehr hilfreich, um verschiedene kreative Stile wie Spark Ads und Nicht-Spark Ads zu identifizieren.
Erstelle mehrere Testanzeigengruppen mit denselben Einstellungen und setze unterschiedliche Werbemittel für deine verschiedenen Anzeigengruppen ein. Erstelle eine neue ACO-fähige Anzeigengruppe, nachdem du das beste Werbemittel aus diesen Testanzeigengruppen ermittelt hast. Füge anschließend deine Werbemittel mit der besten Performance zu dieser Gruppe hinzu und kombiniere sie mit verschiedenen Anzeigentexten und CTAs, um sie zu skalieren.
Erstelle eine ACO-fähige Anzeigengruppe und finde deine erfolgreichsten Kombinationen aus Video, Text und CTA. Füge dann die Werbemittelkombination mit der besten Performance in einer einzelnen Anzeigengruppe ohne ACO zusammen.
Stelle sicher, dass deine Videos mindestens 10 Sekunden lang sind, ihre Auflösung größer als 720 Pixel ist, sie das Hochformat verwenden, bildschirmfüllend sind und Ton haben
Grund: Werbemittel, die diese grundlegenden Anforderungen nicht erfüllen, werden nicht effektiv sein.
Tipps: Beachte die folgenden allgemeinen Empfehlungen für Werbemittel:
Habe einen Aufhänger innerhalb der ersten 3–6 Sekunden.
Erzähle eine Geschichte in deiner Anzeige.
Verwende unterschiedliche visuelle Stilrichtungen, um verschiedene Zielgruppen zu erreichen.
Versuche, bei deiner Zielgruppe bestimmte Emotionen wie Humor oder Freude hervorzurufen.
Nimm deine Videos aus mehreren Kamerawinkeln auf.
Verwende das „Video-Insights“-Tool von TikTok Ads Manager, um die Performance deiner Videos zu analysieren
Grund: Mit dem Video-Insights-Tool kannst du die Teile deines Videos identifizieren, die zu mehr Klicks und Conversions und einer höheren Zuschauerbindung und Absprungrate geführt haben.
Tipps: Identifiziere und rekonstruiere die Werbemittelelemente deiner Videos, welche die Benutzer-Interaktionen angetrieben haben.
Gebote
Gib immer den Höchstbetrag ein, den du bereit bist, für Conversions auszugeben
Grund: Gebote sind eine der direktesten und effektivsten Methoden, um Probleme bei der Skalierung und Anzeigenauslieferung zu lösen. Wenn du den Höchstbetrag verwendest, den du pro Conversion zu zahlen bereit bist, gibst du dem System mehr Möglichkeiten, die richtige Zielgruppe für deine Anzeigen zu finden. Ein höheres Gebot trägt dazu bei, deine Wettbewerbsfähigkeit für die Auktion zu verbessern.
Nicht empfohlen: Mach dir keine allzu großen Sorgen, wenn dein CPA-Gebot zu hoch oder dein ROAS-Mindestgebot zu niedrig ist. Das System verwendet ein zweites Preismodell, bei dem Auktionsgewinner*innen nur mehr zahlen als die zweithöchsten Bieter*innen. Dein tatsächlicher CPA kann also niedriger ausfallen als dein Gebot und dein tatsächlicher ROAS kann höher ausfallen als dein Gebot.
Tipps: Beim Ausführen von Conversion- und wertbasierten Kampagnen:
Lege das höchste akzeptable CPA-Gebot für Anzeigengruppen mit der Einstellung „Kostenobergrenze“ fest.
Lege das niedrigste akzeptable ROAS-Gebot für Anzeigengruppen mit Mindest-ROAS fest.
Bestimme deine Gebote anhand historischer Benchmarks
Grund: Dies hilft dir dabei, angemessene CPA- oder ROAS-Gebote in das System einzugeben.
Tipps: Versuche Folgendes, um ein angemessenes Gebot zu ermitteln:
Für Anzeigengruppen mit der Einstellung „Kostenobergrenze“: Beziehe dich auf den tatsächlichen CPA deiner Anzeigengruppen, die auf dieselben Zielgruppen abzielen, dieselben Produkte bewerben und für dasselbe Ziel optimiert sind.
Für Anzeigengruppen mit Mindest-ROAS: Beziehe dich bei Anzeigengruppen, die auf dieselben Zielgruppen abzielen, dieselben Produkte bewerben und für „Zahlung abschließen“ optimiert sind, auf deinen tatsächlichen ROAS der letzten sieben Tage.
Wenn du keinen Zugriff auf diese Benchmarks hast, führe Anzeigengruppen mit den Gebotsstrategien „Maximale Auslieferung“ oder „Höchster Wert“ aus. Nachdem sie einige Tage gelaufen sind, kannst du den tatsächlichen CPA und ROAS als Referenz für deine zukünftigen Gebote verwenden.
Reagiere auf Probleme mit geringer Auslieferung oder Skalierung, indem du dein CPA-Gebot erhöhst oder dein ROAS-Gebot verringerst
Grund: Das Erhöhen deines CPA-Gebots und das Verringern deines ROAS-Gebots ist eine der direktesten Möglichkeiten, Probleme mit geringer Auslieferung und Skalierung anzugehen.
Erhöhe dein CPA-Gebot, bevor dein tatsächlicher CPA größer oder gleich deinem Gebot ist, oder verringere dein ROAS-Gebot, bevor dein tatsächlicher ROAS kleiner oder gleich deinem Gebot ist
Grund: Wenn der tatsächliche CPA oder ROAS dein Gebot erreicht, verpasst du möglicherweise zukünftige Gelegenheiten, da deine Anzeige die Obergrenze für die Wettbewerbsfähigkeit erreicht.
Tipps: Gib als Gebot immer den maximalen Betrag ein, den du bereit bist, für deine gewünschten Ergebnisse auszugeben. Auf diese Weise hat das System mehr Spielraum, um die beste Zielgruppe für deine Anzeige zu finden, als wenn du dein Gebot während der Laufzeit änderst. Wenn du bereit bist, das CPA-Gebot für die Kostenobergrenze zu erhöhen oder das ROAS-Gebot für den Mindest-ROAS zu verringern, gilt: Je früher, desto besser.
Verringere nicht sofort dein CPA-Gebot oder erhöhe dein ROAS-Gebot, wenn der tatsächliche CPA/ROAS nicht deinen Zielen entspricht
Grund: Wenn du dein CPA-Gebot verringerst und dein ROAS-Gebot erhöhst, kann dies zu einem sofortigen Rückgang des Budgetverbrauchs führen.
Nicht empfohlen: Verringere dein „Gebot“ nicht in den folgenden Szenarien:
Verringere dein CPA-Gebot für Anzeigengruppen mit der Einstellung „Kostenobergrenze“ nicht, wenn Folgendes zutrifft:
Der Gesamt-CPA ist höher als dein Gebot, aber der aktuelle CPA (von den letzten paar Stunden oder Tagen) liegt unter deinem Gebot. Das bedeutet, dass das System die Anzeigenauslieferung stabilisiert und sich die Performance verbessert.
Der Gesamt-CPA ist geringer oder gleich deinem Gebot, aber der aktuelle CPA (der letzten paar Stunden oder Tage) liegt über deinem Gebot. Du kannst diese Art von Schwankungen in einem wettbewerbsorientierten Auktionsumfeld erwarten. Wenn es zu fortlaufenden Überbietungen kommt, passt das System die Gebote automatisch entsprechend an.
Erhöhe dein ROAS-Gebot für Anzeigengruppen mit Mindest-ROAS nicht, wenn Folgendes eintrifft:
Der tatsächliche ROAS ist niedriger als dein ROAS-Mindestgebot. Wenn die Anzeigengruppe dein ROAS-Ziel nicht erreichen kann, passt das System die Anzeigenauslieferung entsprechend an. Wenn du das ROAS-Mindestgebot erhöhst, kann das zu einem erheblichen Ausgabenrückgang für deine Anzeigengruppe führen.
Tipps: Wenn dein CPA/ROAS nicht deinen Erwartungen entspricht, bleibe geduldig und gib dem System Zeit, deine Ziele zu erreichen. Wenn du deine Gebote anpassen musst, ist es besser, kleine und seltene Änderungen vorzunehmen.
Passe deine Gebote um 00:00 Uhr Ortszeit an
Grund: Wenn du dein Gebot früh am Tag aktualisierst, gibt das deinem System mehr Spielraum, um die Anzeigenauslieferung zu stabilisieren.
Tipps: Verwende die automatischen Regeln im TikTok Ads Manager, um neue Gebote zu bestimmten Zeiten auszuführen. Wenn du später am Tag Anpassungen vornehmen musst, gilt: Je kleiner, desto besser.
Budget
Halten dein Kampagnenbudget offen und verwende ein Tagesbudget für Anzeigengruppen
Grund: Wenn du ein Tages- oder Gesamtkampagnenbudget verwendest, wird die Auslieferung deiner Anzeigengruppen möglicherweise plötzlich eingestellt, sobald das Kampagnenbudget aufgebraucht ist.
Tipps: Du kannst die Optimierung des Kampagnenbudgets dazu nutzen, die Budgetzuweisung zwischen Anzeigengruppen zu optimieren. Wenn du ein festes Budget auf Kampagnenebene verwenden möchtest, stelle sicher, dass dieses Budget der Summe aller Budgets der einzelnen Anzeigengruppen entspricht oder diese übertrifft.
Verwende ein Budget, das genau widerspiegelt, wie viel du bereit bist, in deine TikTok-Anzeigen zu investieren
Grund: Das System muss dein tatsächliches Budget kennen, um das Verhältnis zwischen Budgetverbrauch und CPA auszugleichen.
Nicht empfohlen: Verwende kein extrem hohes Budget, wenn du einen starken CPA oder ROAS beibehalten möchtest und die Gebotsstrategien „Maximale Auslieferung“ oder „Höchster Wert“ verwendest. In diesem Fall versucht das System, dein Budget vollständig auszugeben. Dies kann zu einem CPA oder ROAS führen, der nicht deinen Geschäftszielen entspricht.
Tipps: Wenn du über ein erhebliches Budget verfügst, verteile dein verfügbares Budget auf mehrere Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Werbemitteln, anstatt dein gesamtes Budget in eine einzelne Anzeigengruppe zu stecken.
Verwende ein Tagesbudget für Anzeigengruppen, das mindestens dem 10- bis 50-fachen deines Ziel-CPAs entspricht
Grund: Strukturiere das Budget deiner Anzeigengruppe so, dass du genug Conversions (ca. 50) sammeln kannst, um die Lernphase innerhalb von sieben Tagen abzuschließen. Wenn du ein Tagesbudget unterstützen kannst, welches das 50-fache deines Ziel-CPA übersteigt, kannst du die Lernphase möglicherweise an einem einzigen Tag abschließen.
Beachte bitte, dass es sich bei einigen Ereignissen, wie z. B. „Zahlung abschließen“, um sehr wettbewerbsintensive Ereignisse handelt und dein Budget möglicherweise nicht in der Lage ist, 50 oder mehr Conversions pro Tag zu unterstützen.
Versuche bei Szenarien, in denen du gegen teure Conversion-Ereignisse bietest, dein Tagesbudget mindestens auf das 10- oder 20-fache des Ziel-CPA anstelle der empfohlenen 50 festzulegen.
Nicht empfohlen: Setze dein Budget nicht übermäßig niedrig an. Je niedriger das Budget ist, desto schwieriger ist es für das Modell, Conversion-Daten zu sammeln. Dies verhindert den Abschluss der Lernphase und die Stabilisierung deines CPA oder ROAS.
Tipps: Sieh dir unsere Empfehlungen für ein Tagesbudget basierend auf deinem Optimierungsziel an:
Tagesbudgets für App-Marketer*innen
App-Installationen: ≥50 * Ziel-CPA
In-App-Ereignis (Ereignisse im oberen und mittleren Funnel-Bereich): ≥20 * Ziel-CPA
In-App-Ereignis (Kauf): ≥10 * Ziel-CPA
Wert (VBO): ≥10 * Ziel-CPA
Tagesbudgets für Web-Marketer*innen
Ereignis vom Typ „Zahlung abschließen“ (Wert und Conversion): ≥10 * Ziel-CPA
Andere Optimierungsereignisse: ≥20 * Ziel-CPA
Erhöhe dein Budget, wenn der Budgetverbrauch über 95 % liegt UND deine Anzeigen die Erwartungen an CPA oder ROAS erfüllen
Grund: Wenn dein Budget zu über 95 % verbraucht wird und du deinen Ziel-CPA oder -ROAS erreichst, deutet dies darauf hin, dass das System möglicherweise mehr Nutzer*innen finden kann, die zu deinen Kosten eine Conversion durchführen können.
Nicht empfohlen: Wenn deine Budgets nicht vollständig ausgeschöpft oder deine Ziel-CPAs oder -ROAS nicht erreicht werden, ist dies ein Anzeichen davon, dass das System Probleme hat, deine Zielgruppe entsprechend deiner aktuellen CPA- und ROAS-Ziele zu konvertieren. Das Hinzufügen von zusätzlichen Geldmitteln wird dann nicht zu positiveren Ergebnissen führen.
Tipps: So setzt du dein steigendes Budget optimal ein:
Erhöhe dein Budget jeweils um bis zu 50 %.
Erhöhe dein Budget vor Beginn des Wochenendes.
Nutze die automatischen Regeln im TikTok Ads Manager, um dein Budget automatisch zu erhöhen, wenn die richtigen Bedingungen erfüllt sind. Wenn beispielsweise der Budgetverbrauch ≥ 95 % und der CPA ≤ XX ist, erhöhe das Anzeigengruppen-Budget um 30 %.
Wenn du die Gebotsstrategien „Maximale Auslieferung“ und „Höchster Wert“ verwendest, reduziere dein Budget, um CPA und ROAS zu kontrollieren
Grund: Diese Gebotsstrategien verwenden kein Gebot. Daher ist es für das System schwer zu erkennen, wenn es dein Ziel nicht erreicht und die Anzeigenauslieferung unterdrücken muss.
Nicht empfohlen: Reduziere dein Budget nie um mehr als 30 % auf einmal. Dies kann zu Schwankungen in der Anzeigenauslieferung führen.
Tipps: Wenn du als deine Gebotsstrategie „Maximale Auslieferung“ verwendest, befolge die automatisierten Regeln von TikTok Ads Manager, um deine Anzeigengruppen-Budgets zu verringern, wenn der CPA über deinem Ziel liegt. Wenn beispielsweise der CPA ≥ XX USD beträgt, reduziere das Anzeigengruppen-Budget um 20 %.
Pacing und Auslieferungen
Verwende die Tageseinteilung nur, wenn du über ein begrenztes Budget verfügst UND konkrete Beweise dafür hast, dass die Performance zu bestimmten Tageszeiten besser ausfällt
Grund: Die Tageseinteilung hat im Grunde den gleichen Effekt wie das ständige Anhalten und Fortsetzen der Anzeigenauslieferung während des Tages: Das System wird daran gehindert, die Auslieferung zu optimieren.
Verwende die Standard-Auslieferung und ein Tagesbudget, um eine stabile Anzeigenauslieferung und Budgetnutzung zu erzielen
Grund: Diese Einstellungen helfen dem System, dein Budget gleichmäßiger über den Tag und die Kampagne zu verteilen.
Verwende die Express-Auslieferung, wenn du dein Budget so schnell wie möglich ausgeben möchtest und flexibel bist, was deinen CPA angeht
Grund: Die Express-Auslieferung bewirkt, dass das System dein Budget so schnell wie möglich ausgibt.
Tipps: Verwende die Express-Auslieferung während eines bestimmten Zeitfensters, z. B. während eines Werbeaktionszeitraums oder der Einführung eines neuen Titels (bei Spielen). Beispiele für zusätzliche Taktiken:
Das Kombinieren der Express-Auslieferung mit einem Gesamtbudget, damit dein Budget so schnell wie möglich aufgebraucht wird.
Das Kombinieren der Express-Auslieferung mit einem Tagesbudget, damit dein Budget so früh wie möglich an einem einzigen Tag aufgebraucht wird.
Anpassungen vornehmen
Konzentriere dich auf das Tracking von Metrics, die wichtig sind
Grund: Wenn du die relevanten Ergebnisse und Metrics definierst, kannst du erkennen, wann du die Performance optimieren musst oder es ratsam ist, deine Anzeigen zu skalieren. Wenn dein Ziel beispielsweise darin besteht, den Umsatz zu steigern, und dein ROAS hoch ist, brauchst du dir keine Sorgen zu machen, wenn dein CPM hoch liegt.
Passe dein Gebot, Budget, Targeting und deine Werbemittel an, um die Performance zu optimieren
Grund: Diese Einstellungen wirken sich stark auf die Auktions-Performance aus und helfen dem System, die beste Zielgruppe für deine Anzeigen zu finden.
Tipps: Probiere diese Tipps aus, wenn du deine Anzeigengruppen- und Kampagneneinstellungen anpasst:
Wenn dein CPA zu hoch ist:
Verringere dein Gebot für die Kostenobergrenze um nicht mehr als 20 %.
Senke dein Budget für Anzeigengruppen mit maximaler Auslieferung um nicht mehr als 30 %.
Erweitere dein Targeting manuell, über die Targeting-Erweiterung oder verwende eine Lookalike-Zielgruppe.
Aktualisiere deine Anzeigengruppe mit hochwertigeren Werbemitteln.
Wenn Ausgaben zurückgegangen sind:
Erhöhe dein CPA-Gebot oder verringere dein ROAS-Gebot.
Aktualisiere deine Anzeigengruppe mit hochwertigeren Werbemitteln.
Erweitere dein Targeting manuell, über die Targeting-Erweiterung oder verwende eine Lookalike-Zielgruppe.
Konsolidiere Anzeigengruppen mit übereinstimmendem Ziel oder Targeting zu einer Anzeigengruppe.
Passe jeweils nur eine Anzeigengruppe oder Kampagneneinstellung an und warte mindestens zwei Tage, bevor du weitere Anpassungen vornimmst
Grund: Die Anzeigenauslieferung ähnelt stark der Ausübung eines Sports. Wenn du die Sportart häufig wechselst, die du zu beherrschen versuchst, wirst du dich nie verbessern. Dasselbe gilt für die Anzeigenauslieferung. Häufige Änderungen an deinen Anzeigengruppen- und Kampagneneinstellungen machen es schwer für das System, die richtige Zielgruppe für deine Anzeigen zu ermitteln. Dadurch wird das Stabilisieren und Vorhersagen der Anzeigenauslieferung ebenfalls erschwert.
Tipps: Wenn du erhebliche Anpassungen an deiner Anzeigengruppe vornimmst, kann dies dazu führen, dass die Lernphase während oder nach ihrer ursprünglichen Laufzeit neu gestartet wird. Unter Berücksichtigung deiner neuen Anforderungen benötigt das System beim erneuten Start der Lernphase Zeit, um die Anzeigenauslieferung neu zu kalibrieren und zu stabilisieren. Zu den wesentlichen Anpassungen gehören:
Drastische Anpassungen an deinem Budget oder Gebot vornehmen.
Drastische Änderungen am Targeting vornehmen, z. B. das Land/die Region ändern.
Die besten Werbemittel deiner Anzeigengruppe löschen.
Zu viele Werbemittel auf einmal zu einer bestehenden Anzeigengruppe hinzufügen.
Eine Anzeigengruppe für mehr als sieben Tage pausieren.
Haftungsausschluss
Weder TikTok Inc. noch eines seiner verbundenen Unternehmen oder seine bzw. ihre jeweiligen Direktor*innen, leitenden Angestellten, Mitarbeiter*innen oder Vertreter*innen (zusammen „TikTok“) geben eine ausdrückliche oder indirekte Zusicherung oder Garantie in Bezug auf die Richtigkeit oder Vollständigkeit der in diesem Dokument enthaltenen Informationen und übernehmen keine Verantwortung, Verpflichtung oder Haftung in Bezug auf diese Informationen. TikTok Inc. lehnt ausdrücklich jedwede Haftung im Zusammenhang mit diesem Dokument und etwaigen darin enthaltenen Fehlern oder Auslassungen ab. TikTok übernimmt keine Verpflichtung oder Verantwortung für die Aktualisierung der in diesem Dokument enthaltenen Informationen. In der Vergangenheit erzielte Ergebnisse stellen keine Garantie oder Prognose für zukünftige Ergebnisse dar.