Best Practices für Auktionsanzeigen

Wenn du auf TikTok Auktionsanzeigen erstellst, bestimmt die Auktion die besten Anzeigen, um sie Nutzer*innen über einen bestimmten Zeitraum zu präsentieren. Die Performance deiner Anzeige bei Auktionen ist von verschiedenen Faktoren abhängig: deiner Gebotsstrategie, den Anzeigen-Creatives, den Zielgruppeneinstellungen und der Struktur deines Anzeigenkontos. Orientiere dich an diesen Best Practices, um die Performance deiner Auktionsanzeigen zu verbessern und das ROI-Potenzial deiner Anzeigenausgaben zu steigern.

Best Practices für Auction Ads

• Teile Signale von deiner App oder Website mit TikTok. Wenn du Ereignisse aus deiner App teilst oder für deine Website ein Pixel einrichtest, erhältst du ausführliche Informationen zu den Aktionen, die Nutzer*innen ausgeführt haben, nachdem ihnen deine Anzeige präsentiert wurde. Wenn du eine Website hast, empfehlen wir dir, die API-Integrationen und das Pixel gleichzeitig zu verwenden. Erfahre mehr über Messungen.

• Erstelle Anzeigen über zentral über ein einziges TikTok Anzeigenkonto. Informationen zu deinen Anzeigen wie z. B. Conversion- und Performance-Metrics werden nicht zwischen Anzeigenkonten geteilt. Wir empfehlen 3–5 aktive Anzeigengruppen pro Anzeigenkonto und 3–5 Anzeigenversionen pro Anzeigengruppe. Erfahre mehr über die TikTok Anzeigenstruktur.

• Beginne mit einer weit gefassten Zielgruppe. Eine weit gefasste Zielgruppe kann nützlich sein, um herauszufinden, welche Nutzer*innen am wahrscheinlichsten mit deinen Anzeigen interagieren, und so den Wert den Anzeigenausgaben zu steigern. Erfahre mehr über Zielgruppen.

• Folge unseren Richtlinien und Best Practices für Creatives. Je besser den Nutzer*innen deine Videos und Anzeigen gefallen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie die gewünschten Aktionen ausführen. Erfahre mehr über Best Practices für Creatives.

• Wähle eine Gebotsstrategie mit hohen Geboten aus, die zu deinen Zielen passt. Wenn du zum Beispiel Conversions für eine Anzeigengruppe mit einer Kostenobergrenze steigern möchtest, könntest du versuchen, deine CPA-Gebote zu erhöhen. Wenn deine Anzeigen und Anzeigengruppe noch neu sind, empfehlen sich die Gebotsstrategien „Maximale Auslieferung“ oder „Höchster Wert“. Erfahre mehr über Gebots- und Budgetlösungen für Auction Ads.

• Nutze Metrics für die Feinabstimmung deiner Gebotsstrategie. Behalte Metrics wie CPA und ROAS im Blick, um deine Gebotsstrategie im Laufe der Zeit anzupassen, verändere deine Gebotsabgabe jedoch nicht zu häufig. Lass deine Anzeigen die Lernphase durchlaufen und gib deinen Kampagnen Zeit, um zu lernen, wie Nutzer*innen mit deinen Anzeigen interagieren.

• Halte dein Kampagnenbudget offen und verwende ein Tagesbudget für Anzeigengruppen. Du kannst die Optimierung des Kampagnenbudgets nutzen, um das Budget möglichst optimal zwischen den Anzeigengruppen aufzuteilen.

• Lege ein Budget fest, das du über längere Zeit beibehalten kannst. Überlege dir, wie viel du in TikTok Anzeigen investieren möchtest, und wähle ein Budget aus, das zu deinen Zielen passt. Mit einem höheren Tagesbudget gewinnen deine Anzeigen am Anfang vielleicht viele Auktionen, aber auf längere Sicht ist es möglicherweise zu hoch. Erfahre mehr über Best Practices für Budgets. Du kannst auch automatische Regeln nutzen, um dein Budget automatisch zu erhöhen, wenn die richtigen Bedingungen erfüllt sind.

• Verteile deine Anzeigenausgaben und die Auslieferung gleichmäßig. Wähle die Standard-Auslieferung mit einem Tagesbudget, um dein Budget während der Laufzeit deiner Anzeigenkampagne gleichmäßig zu verteilen. Gib dem Auktionsprozess Zeit, um die besten Einstellungen für Zeit, Platzierung und Zielgruppe deiner Anzeigen zu ermitteln. Wenn du dein Budget innerhalb eines kurzen Zeitraums so schnell wie möglich ausgeben möchtest, ist die Express-Auslieferung eine gute Wahl. Du kannst die Express-Auslieferung zum Beispiel mit deinem Tagesbudget verwenden, um dein gesamtes Budget während eines Aktionszeitraums zu verbrauchen oder um eine Produkteinführung zu einer bestimmten Tageszeit zu unterstützen.