Was ist die Metric „Reichweite“?

Was ist Reichweite?

Die Reichweite ist eine Metric, mit der die Anzahl der einzelnen Benutzerkonten dargestellt wird, die mindestens einmal einer Anzeigenimpression ausgesetzt waren. Sie bietet eine Möglichkeit, die Anzahl der einzelnen Benutzerkonten zu beziffern, die die Gelegenheit hatten, deine Marke besser kennenzulernen, deine Botschaft aufzunehmen oder eine Aktion durchzuführen.

Was ist der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen?

Während die Reichweite eindeutige Benutzerkonten betrachtet, berücksichtigen Impressionen jede Kontaktaufnahme, selbst wenn ein eindeutiges Benutzerkonto bereits zuvor in Kontakt getreten ist. Die Häufigkeit stellt die durchschnittliche Anzahl dar, wie häufig ein einzelnes Benutzerkonto einer Anzeige oder Kampagne ausgesetzt war, und wird dazu verwendet, die Beziehung zwischen Reichweite und Impressionen zu veranschaulichen.

Was genau bedeutet Reichweite auf TikTok?

Die Reichweiten-Berichte von TikTok geben Kund*innen einen Einblick, wie viele Nutzer*innen, gemessen an der Zahl an Benutzerkonten, ihrer Kampagne ausgesetzt waren. Sie ist so konzipiert, dass sie die Exposition gegenüber der Botschaft darstellt, und sollte nicht als Mittel zur Messung der Populationsgröße verwendet werden. Unsere Reichweitenberichte sollten nicht direkt mit externen Zielgruppenberichten verglichen werden, da sie unterschiedlichen Berechnungsansätzen für spezifische Anwendungsszenarien unterliegen.

Aufgrund der großen Anzahl von Nutzer*innen auf der TikTok Plattform, denen täglich Werbung angezeigt wird, und der Geschwindigkeit, mit der Kund*innen verwertbare Zahlen benötigen, findet innerhalb des Systems ein gewisses Maß an Sampling statt, damit die Reichweiten-Messergebnisse schnell bestimmt werden können. Aufgrund dieser Stichproben werden die Reichweitenzahlen geschätzt und sollten nicht als exakt angesehen werden. Einige Reichweitenschätzungen, die sich mit bestimmten Dimensionen befassen, können auch Modelle umfassen. Weitere Informationen findest du unter geschätzte Metrics.

TikTok arbeitet fortlaufend an neuen innovativen Lösungen, die diese Methodik ggf. weiter verbessern.

Gibt es Fälle, in denen TikTok die genaue Reichweite anstelle der geschätzten Reichweite angibt?

Ja, für Kampagnen, die den Kauftyp „Reichweite“ und „Häufigkeit“ verwenden, schließt der Bericht zur Aufschlüsselung der Häufigkeit nicht die geschätzte Reichweite, sondern die genaue Reichweite ein. Weitere Informationen findest du unter geschätzte Metrics.

Entspricht die Summe der Reichweite für meine Anzeigengruppen oder Werbemittel der Gesamtreichweite für die Kampagne?

In der Regel entspricht die Summe der für jede Anzeigengruppe gemeldeten Reichweitenzahlen nicht der Gesamtreichweite für die Kampagne. Bei der Betrachtung einer einzelnen Anzeigengruppe beantwortet die Reichweite die Frage „Wie vielen einzelnen Benutzerkonten wurde diese Anzeigengruppe angezeigt?“. Wenn du die Reichweite für die gesamte Kampagne betrachtest, beantwortet die Reichweite die Frage „Wie vielen einzelnen Benutzerkonten wurde diese Kampagne in allen Anzeigengruppen angezeigt?“ Wenn einzelnen Nutzer*innen jede Anzeigengruppe einmal angezeigt wird, zählt dies als 1 einzelnes Benutzerkonto pro Anzeigengruppe und 1 einzelnes Benutzerkonto für die gesamte Kampagne.

Entspricht die Summe der Reichweite für jede eindeutige Datendimension (z. B. demografische Gruppe) der Gesamtreichweite für die Kampagne?

Häufig entsprechen die Summen der Reichweitenzahlen, die für jede einzelne Dimension gemeldet werden, nicht der Reichweite der gesamten Kampagne auf TikTok. Aufgrund der großen Anzahl von Nutzer*innen auf der TikTok Plattform, denen täglich Werbung angezeigt wird, und der Geschwindigkeit, mit der Kund*innen verwertbare Zahlen benötigen, findet innerhalb des Systems ein gewisses Maß an Sampling und Hochrechnung statt, anhand dessen die Reichweiten-Messergebnisse erstellt werden. Aufgrund dieser geringen Stichprobenmenge sind die Zahlen nicht 100 % genau und sollten als nahe Schätzung verwendet werden. Das Modell wird für jeden Datenausschnitt/jede Dimension ausgeführt, die du betrachten möchtest. Daher gibt es im Vergleich zur Gesamtreichweite der Kampagne nur einen kleinen Unterschied zwischen den Gesamtwerten.

Es gibt keinerlei Auswirkung auf die Kampagnen-Performance.