App-Messung
Für deine Apps im TikTok Ads Manager verfügbare SKAN 4.0-Funktionen
Mit SKAN 4.0 bietet TikTok dir ab sofort die Möglichkeit, die Vorteile der neuesten Datenschutzfunktionen von Apple zu nutzen. In diesem Artikel werden einige der neuen Funktionen beschrieben, die für dich nach dem Wechsel zu SKAN 4.0 verfügbar sind.
Hinweis: Du musst für SKAN 4.0 kein neues Anzeigenkonto erstellen. Die Änderung erfolgt auf der App-Ebene und wirkt sich auf alle Anzeigenkonten aus, die diese App bewerben. Du erhältst durch das Anlegen eines neuen Anzeigenkontos keine zusätzlichen Vorteile.
Beim Wechsel zu SKAN 4.0 kann es in den ersten 4 bis 5 Tagen zu geringen Performance-Schwankungen bei deinen Kampagnen kommen. Dies ist während der Übergangsphase auch bei neuen Kampagnen möglich. Wir empfehlen, nach der Migration zu SKAN 4.0 eine Woche zu warten, bevor du Änderungen am Budget vornimmst.
Merkmale
Postback-Sequenzaufschlüsselung mit SKAN
Du kannst dir im TikTok Ads Manager eine Postback-Sequenzaufschlüsselung anzeigen lassen, um die Performance deiner Anzeigen nach Attributionsfenster zu analysieren.
1 steht für das erste Attributionsfenster: Tag 0–2.
2 steht für das zweite Attributionsfenster: Tag 3–7.
3 steht für das dritte Attributionsfenster: Tag 8–35.
Diese Aufschlüsselung ist auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Werbemittelebene verfügbar.
Freeze-Zeit mit source_id
In früheren SKAN-Versionen gab es nur kurze Attributionsfenster. Das auf 35 Tage verlängerte Attributionsfenster in SKAN 4.0 erleichtert das Zuordnen und Reservieren von source_ids. Du hast im TikTok Ads Manager zukünftig die Möglichkeit, eine „Freeze“-Zeit anzugeben. So kannst du festlegen, wie lange source_ids für deine pausierten Kampagnen reserviert werden. Es stehen drei Freeze-Zeiten zur Auswahl:
1. Postback garantieren
1. und 2. Postback garantieren
Alle 3 Postbacks garantieren
Freeze-Zeit ausgewogen verteilen
Achte darauf, deine Freeze-Zeit ausgewogen auf dein verbleibendes Kampagnenkontingent zu verteilen, sodass du neue Kampagnen starten kannst, ohne dass dir deine „source_id“-Ressourcen zu früh ausgehen.
Wahl der optimalen Option
Wenn du eine Kampagne pausierst, empfehlen wir die Option 1. Postback garantieren. TikTok attributiert mit dieser Option auch den 2. und 3. Postback der richtigen Kampagne. Wenn du jedoch nur ein begrenztes Kontingent hast, geht TikTok bei Auswahl dieser Option davon aus, dass du das Kontingent gegenüber dem 2. und 3. Postback priorisierst. Die source_id wird dadurch bei Bedarf für eine neue Kampagne verwendet.
Signalqualität und Konfidenzniveau
Die Postback-Daten von Apple werden an die Kampagnendaten von TikTok angepasst. Durch die erweiterte source_id von Apple kann TikTok jetzt eine höhere Konfidenz der modellierten SKAN-Daten generieren und dadurch die Performance deiner Werbemittel besser messen.
Wichtige Konzepte
Nach der Migration
Nach der Migration zu SKAN 4.0 erhältst du nicht sofort alle drei Postbacks. Du erhältst die Postbacks, nachdem die einzelnen Attributionsfenster verstrichen sind und Apple die Daten an TikTok gesendet hat. Als zusätzliche Datenschutzmaßnahme legt Apple vor dem Senden jedes Postbacks nach dem Zufallsprinzip eine Wartezeit fest. Nachdem du zu SKAN 4.0 migriert hast, solltest du Postbacks etwa nach der folgenden Anzahl von Tagen erhalten:
| 1. Postback | 2. Postback | 3. Postback |
Anzahl Tage ab der Migration bis zum Eintreffen der ersten Postbacks im TikTok Ads Manager | 3 | 9 | 36 |
Anzahl Tage ab der Migration bis zum Ausreifen der Postbacks im TikTok Ads Manager | 4 | 14 | 41 |
Wenn du eine Kampagne pausierst, friert TikTok außerdem die mit dieser verbundene Apple-ID für einen gewissen Zeitraum ein. Dadurch werden zukünftige Postbacks weiter der richtigen Kampagne attributiert. Beim Start neuer Kampagnen werden die IDs wiederverwendet. Dies erfolgt jedoch erst, nachdem sie vollständig ausgereift und nicht mehr „eingefroren“ sind.
Hier ein paar wichtige Punkte, die du beachten solltest:
Bis zum Pausieren der Kampagne: Alle bis dahin empfangenen Postbacks werden in den TikTok Ads Manager integriert und in den verschiedenen Berichterstellungstools angezeigt.
Nach dem Pausieren der Kampagne: Alle bis dahin empfangenen Postbacks werden in den TikTok Ads Manager integriert und in den verschiedenen Berichterstellungstools angezeigt, sofern dein Kampagnenkontingent nicht begrenzt ist und du eine neue Kampagne erstellen musst. Andernfalls verwendet TikTok die source_id von Apple, sodass nicht mehr garantiert ist, dass du für die pausierte Kampagne weitere Postbacks innerhalb des zweiten oder dritten Attributionsfensters erhältst.
Wie du zu SKAN 4.0 wechselst, erfährst du hier.