App-Messung
So wechselst du zu SKAN 4.0
Wichtige Hinweise:
Damit du zu SKAN 4.0 wechseln kannst, benötigst du ein SKAN 4.0-Schema und deinen MMP.
Aufgrund der langen Attributionsfenster können bei Schemaänderungen in SKAN 4.0 verstärkt mehrdeutige Daten auftreten. Berate dich daher mit deinem MMP und mit TikTok, um spätere Schemaänderungen möglichst zu vermeiden.
So wechselst du zu SKAN 4.0
Erkundige dich bei deinem mobilen Messpartner (MMP), ob deine SDK-Version SKAN 4.0 unterstützt. Aktualisiere andernfalls deine SDK-Version. TikTok empfiehlt, die neueste SDK-Version deines MMP zu verwenden.
Vergewissere dich im SKAN-Conversion-Studio deines MMP, dass du ein aktuelles feines Conversion-Schema verwendest. MMP übernehmen dein SKAN 3.0-Schema in der Regel in das feine Schema in SKAN 4.0. Dies ist jedoch nicht zwingend der Fall und muss von dir geprüft werden.
Vergewissere dich im SKAN-Conversion-Studio deines MMP, dass du für ALLE drei Postbacks ein aktuelles grobes Conversion-Schema verwendest. Nachdem du Schritt 3 ausgeführt hast, werden Aufrufe und Klicks auf deine Anzeigen im ATT-Framework von Apple im SKAN 4.0-Format erfasst und in der neuen Form in TikTok angezeigt.
Wenn du die Voraussetzungen für ein Upgrade auf SKAN 4.0 in TikTok erfüllst, kannst du deine App an zwei Stellen auf SKAN 4.0 aktualisieren: im TikTok Ads Manager und im TikTok Event-Manager.
Im TikTok Ads Manager: Wenn du eine neue Kampagne startest, die auf iOS 14 und höher ausgerichtet ist, wähle Upgrade auf SKAN 4.0 und klicke dann auf Bestätigen, um das Upgrade durchzuführen.
Im TikTok Events Manager: Rufe den Event-Manager auf und wähle Auf SKAN 4.0 aktualisieren, um das Upgrade durchzuführen.
Übergangszeit
Nach dem Wechsel zu SKAN 4.0 ist mit einer Übergangszeit von 4–5 Tagen zu rechnen, in der es zu gewissen Performance-Schwankungen kommen kann. Anschließend stabilisiert sich die Performance und nach spätestens 41 Tagen siehst du alle Vorteile des 35-Tage-Attributionsfensters.
Das nachfolgende Bild zeigt eine App, die am 26. Juli zu SKAN 4.0 migriert wurde. Das Diagramm zeigt die Postbacks von SKAN 3.0 (dunkelblau) und die Postbacks von SKAN 4.0 (hellblau). Da die Postbacks von SKAN 4.0 anfänglich verzögert eintreffen und für SKAN 3.0 keine weiteren Postbacks mehr gesendet werden, reift die Anzahl der SKAN 4.0-Postbacks erst am 31. Juli aus. Diese Lücke erweckt den Eindruck einer schwachen Performance.
Empfehlungen
Budget: Behalte nach dem Wechsel zu SKAN 4.0 dein bisheriges Budget eine ganze Woche lang bei. In den ersten 4–5 Tagen ist mit gewissen Performance-Schwankungen zu rechnen. Dadurch, dass du das Budget im Anschluss weitere 3–4 Tage beibehältst, bekommst du einen besseren Einblick in die tatsächliche Performance. Durch ein konsistentes Budget kannst du deine vorherigen und neuen Daten vergleichen.
Analyse: Prüfe deine Daten täglich. Achte vor allem auf die Performance und die nicht durchgeführten Installationen. Die neuen Crowd-Anonymitätsstufen von Apple unterscheiden sich vom Datenschutz-Schwellenwert von SKAN 3.0. Deine Daten helfen dir zu verstehen, wie du unterdrückte Installationen vermeiden kannst und möglichst genaue Berichte erhältst.