Über TikTok One-Kampagnenberichte

Auf TikTok One erhalten Marken über Kampagnenberichte Zugriff auf detaillierte Einblicke zur Performance ihrer Kampagnen mit Markeninhalten.

So greifst du auf das Dashboard für Kampagnenberichte zu

• Melde dich bei TikTok One an.

• Zeige im Menü oben mit der Maus auf Tools und wähle Berichte aus.

• Wähle die Kampagne aus, für die du Analysen anzeigen möchtest. Der Bericht wird in einer neuen Registerkarte geöffnet.

Außerdem kannst du Berichte auf Videoebene anzeigen.

1. Klicke links neben der ausgewählten Kampagne auf den Pfeil ▼.

2. Wähle das Video aus, für das du Analysen anzeigen möchtest. Der Bericht wird in einer neuen Registerkarte geöffnet.

Hinweis: Um die Analysen eines Videos im TikTok One Creator Marketplace anzuzeigen, muss das Video Teil einer Kampagne sein, die auf der Plattform als Kampagne für Markeinhalte oder Creator-Inhalte in großem Umfang erstellt wurde und vom*von der Creator*in über seine*ihre Creator-Konsole in der TikTok App gepostet wurde. Analysen für Videos, die nicht über den Creator Marketplace erstellt wurden, können nicht angezeigt werden.

Das Dashboard „Kampagnenberichte“ besteht aus fünf Registerkarten:

• Übersicht

• Anzeigen-Performance

• Videoabschluss

• Anker

• Zielgruppe

Aktualisierungshäufigkeit für Berichte

Die Berichte auf den Registerkarten Übersicht und Anzeigen-Performance werden in Echtzeit aktualisiert. Andere Berichte werden täglich oder alle sieben Tage aktualisiert. Aufgrund von Zeitzonen-Unterschieden können zwischen dem aktuellen Datum und dem angezeigten Zeitstempel 24 bis 48 Stunden liegen.

Wenn du einen Kampagnenbericht ansiehst, kannst du über den Schieberegler rechts im Dashboard Berichte jederzeit zwischen Berichten auf Kampagnen- und Videoebene wechseln.

Definitionen für Übersicht-Metrics

• Videoaufrufe insgesamt: Gesamthäufigkeit, mit der die Kampagne oder das Video angesehen wurde.

• Organische Videoaufrufe: Gesamtanzahl der Aufrufe, die über organisch ausgelieferte Anzeigen und nicht über Spark Ads erfolgt sind.

• Bezahlte Videoaufrufe: Gesamtanzahl der Aufrufe, die über Spark Ads erfolgt sind.

• Interaktionsrate: Prozentsatz der Zielgruppe, die mit der Kampagne oder dem Video interagiert hat. Wird berechnet, indem die Anzahl der Interaktionen (Likes, Kommentare und Shares) durch die Gesamtzahl der Videoaufrufe geteilt wird.

• Organische Interaktionsrate: Prozentsatz der Zielgruppe, die mit der Kampagne oder dem Video über organische Auslieferung interagiert hat. Wird berechnet, indem die Anzahl der organischen Interaktionen (Likes, Kommentare und Shares durch unbezahlte Aufrufe) durch die Gesamtzahl der organischen Videoaufrufe geteilt wird.

• Bezahlte Interaktionsrate: Prozentsatz der Zielgruppe, die mit der Kampagne oder dem Video über Spark Ads interagiert hat. Wird berechnet, indem die Anzahl der bezahlten Interaktionen (Likes, Kommentare und Shares durch bezahlte Aufrufe) durch die Gesamtzahl der bezahlten Videoaufrufe geteilt wird.

• Likes: Gesamtzahl der Likes, die der Kampagne oder dem Video zugeordnet sind.

• Organische Likes: Gesamtzahl der Likes, die durch nicht bezahlte (organische) Auslieferung generiert wurden.

• Bezahlte Likes: Gesamtzahl der Likes, die durch Spark Ads generiert wurden.

• Kommentare: Gesamtzahl der Kommentare, die einer Kampagne oder einem Video zugeordnet sind.

• Organische Kommentare: Gesamtzahl der Kommentare, die durch nicht bezahlte (organische) Auslieferung generiert wurden.

• Bezahlte Kommentare: Gesamtzahl der Kommentare, die durch Spark Ads generiert wurden.

• Shares: Gesamtzahl der Shares, die der Kampagne oder dem Video zugeordnet sind.

• Organisch geteilte Videos: Gesamtzahl der Shares, die durch nicht bezahlte (organische) Auslieferung generiert wurden.

• Bezahlte geteilte Videos: Gesamtzahl der Shares, die durch Spark Ads generiert wurden.

Anzeigen-Performance-Metrics

Diese Insights stammen aus deinem Anzeigenkonto im TikTok Ads Manager.

• Impression-Messung: Wie oft deine Kampagne auf dem Bildschirm angezeigt wurde.

• CPA (Cost per Acquisition): Der Betrag, den du durchschnittlich für eine Conversion ausgegeben hast.

• CTR (Click-Through-Rate): Der Prozentsatz der Zuschauer*innen, die auf die Landingpage geklickt haben, nachdem sie ein Video der Kampagne angesehen haben.

• CVR (Conversion-Rate): Der Prozentsatz der Conversions im Zusammenhang mit allen Impressionen für die Kampagne.

• ROAS (Return on Ad Spend): Damit wird gemessen, wie viel Umsatz im Verhältnis zu jedem für die Kampagne ausgegebenen Euro generiert wird.

• Kosten: Geschätzte Gesamtausgaben für die Kampagne.

Definitionen der Metrics für den Videoabschluss

• Video-Abschlussrate: Der Prozentsatz der Zuschauer*innen, die ein Video komplett angesehen haben. Wird berechnet, indem die Anzahl der vollständig angesehenen Videos durch die Gesamtzahl der Videoaufrufe geteilt wird.

• Eindeutige Zuschauer*innen: Die Anzahl der eindeutigen Zuschauer*innen, die das Video oder mindestens ein Video aus der Kampagne angesehen haben.

• Wiedergabezeit insgesamt: Die kumulative Zeit, die Nutzer*innen mit dem Ansehen der Kampagne oder des Videos verbracht haben.

• Durchschnittliche Wiedergabezeit: Die durchschnittliche Zeit, die Nutzer*innen mit dem Ansehen der Kampagne oder des Videos verbracht haben, berechnet als Gesamtabspielzeit geteilt durch Aufrufe.

• Videoaufrufe von 2 Sekunden (in TikTok One): Prozentsatz der Aufrufe, die länger als 2 Sekunden dauerten. Berechnet als Anzahl der Aufrufe von mehr als 2 Sekunden geteilt durch Aufrufe. Hinweis: Im TikTok Ads Manager bezieht sich die Metric „Videoaufrufe von 2 Sekunden“ auf die absolute Anzahl von Aufrufen, nicht auf den Prozentsatz.

• Videoaufrufe von 6 Sekunden (in TikTok One): Prozentsatz der Aufrufe, die länger als 6 Sekunden dauerten. Berechnet als Anzahl der Aufrufe von mehr als 6 Sekunden geteilt durch Aufrufe. Hinweis: Im TikTok Ads Manager bezieht sich die Metric „Videoaufrufe von 6 Sekunden“ auf die absolute Anzahl von Aufrufen, nicht auf den Prozentsatz.

• Aufrufquellen: Aufschlüsselung der Art, wie Nutzer*innen die Kampagne oder das Video angezeigt wurde.

Definitionen für Anker-Metrics

Allgemeine Anker-Metrics

• Anker-Aufrufe: Wie oft der Anker insgesamt aufgerufen wurde.

• Anker-Click-Through-Rate: Prozentsatz der Zuschauer*innen, die auf einen Anker geklickt haben, nachdem sie ihn gesehen haben.

• Anker-Klicks: Gesamtzahl der Klicks auf den Anker.

• Download- oder CTA-Click-Through-Rate: Prozentsatz der Zuschauer*innen, die auf die Download- oder CTA-Schaltfläche geklickt haben, nachdem sie die Anker-Landingpage besucht haben.

• Klicks auf die Download- oder CTA-Schaltfläche: Gesamtzahl der Klicks auf die Download- oder CTA-Schaltfläche.

• Eindeutige Anker-Aufrufe: Die Anzahl der eindeutigen Zuschauer*innen, die den Anker gesehen haben.

• Anker-Conversion-Rate: Der Prozentsatz der eindeutigen Nutzer*innen, die auf den Anker geklickt haben, nachdem sie ihn gesehen haben. Wird berechnet, indem die eindeutigen Anker-Klicks durch die eindeutigen Anker-Aufrufe geteilt werden.

• Eindeutige Anker-Klicks: Die Anzahl der Klicks auf den Anker durch unterschiedliche Nutzer*innen.

• Download- oder CTA-Conversion-Rate: Prozentsatz der eindeutigen Nutzer*innen, die auf die Download- oder CTA-Schaltfläche geklickt haben, nachdem sie die Anker-Landingpage besucht haben.

• Eindeutige Klicks auf die Download- oder CTA-Schaltfläche: Anzahl der eindeutigen Nutzer*innen, die auf die Download- oder CTA-Schaltfläche geklickt haben.

• Seitenaufrufe: Die Anzahl der Landingpage-Aufrufe, die sich aus Anker-Klicks in diesem Video ergeben.

• Eindeutige Seitenaufrufe: Die Anzahl der eindeutigen Nutzer*innen, die die Landingpage nach dem Anklicken des Ankers in diesem Video besucht haben.

Für den Gaming-Anker spezifische Metrics

• Ereigniskarte-Aufrufe: Die Gesamtzahl der Aufrufe von Ereigniskarten.

• Eindeutige Ereigniskarte-Aufrufe: Die Anzahl der individuellen Nutzer*innen, die sich Ereigniskarten angesehen haben.

• Ereigniskarte-Klicks: Die Gesamtzahl der Klicks auf Ereigniskarten.

• Eindeutige Ereigniskarte-Klicks: Die Anzahl der eindeutigen Nutzer*innen, die auf Ereigniskarten geklickt haben.

• Ereignis-Click-Through-Rate: Die Anzahl der Klicks auf Ereigniskarten geteilt durch die Anzahl der Ereigniskarte-Aufrufe.

• Installation: Die Anzahl der Erstinstallationen für dein Spiel.

• Erneute Installation: Wie oft dein Spiel von Nutzer*innen erneut installiert wurde, die es zuvor schon einmal installiert hatten.

• Erneute Interaktion: Die Anzahl der reaktivierten Nutzer*innen, die dein Spiel installiert hatten, dann aber inaktiv waren oder es nicht gespielt haben.

• App-Öffnung: Wie oft dein Spiel insgesamt auf Nutzergeräten geöffnet wurde.

Definitionen für Zielgruppen-Metrics

• Geschlecht: Verteilung nach männlichen und weiblichen Zuschauer*innen.

• Alter: Aufschlüsselung der Zuschauer*innen nach Altersgruppe.

• Gerätebetriebssystem: Verteilung der Zuschauer*innen nach Gerätebetriebssystem.

• Länder oder Regionen: Verteilung der Zuschauer*innen nach Ländern oder Regionen.

• Top 3 Länder oder Regionen: Die drei Länder oder Regionen mit dem größten Anteil an Zuschauer*innen.

• Top 10 der Zielgruppeninteressen: Die 10 wichtigsten Interessenkategorien der Zuschauer*innen, die an den für das interessenorientierte Targeting im TikTok Ads Manager verfügbaren Kategorien ausgerichtet sind.

So exportierst du den Bericht

Klicke oben rechts auf dem Bildschirm auf Bericht exportieren, um die Daten im CSV-Format herunterzuladen.