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TikTok Pangle
随着全球应用创收市场的成熟和饱和,应用用户的关注点在海量应用面前频繁转变。在这种形势下,留存率已然成为一个关键指标,因为它可以帮助瞄准潜在的忠实应用用户,进而解锁应用业务的增长。
留存率是一个独立的优化目标,力争找到更多有可能在安装应用后的第二天返回广告主应用的用户(次日留存)。留存优化 (RO) 最适合通过应用内广告创收的行业,如休闲和超休闲游戏行业,以及社交、工具和实用程序、娱乐等非游戏行业。
TikTok Pangle 为 TikTok 广告管理平台用户界面提供两种 RO 方法:
不设置留存率目标的 RO:
控制:平均安装成本 (CPI)
用例:在尽可能优化次日留存率的同时控制 CPI。
设置留存率目标的 RO:
控制:平均安装成本 (CPI) 和次日留存平均成本 (CPA)
用例:同时控制 CPI 和 CPA,并且力争达到你设定的目标留存率。
借助移动度量合作伙伴 (MMP),TikTok Pangle 使用“打开应用”事件根据你的账号时区来计算次日留存率。计算逻辑是:如果用户在前一天安装了一个应用,TikTok Pangle 在第二天收到第一个打开应用事件,系统会将此识别为一个“次日留存”事件。
举例来说,假设用户 A 在 11 月 7 日晚上 11 点安装了一个应用,然后在 11 月 8 日早上 7 点打开了该应用,此行为即会被计为一个“次日留存”事件。