非信息流广告位
关于 TikTok 广告管理平台上搜索广告创意的建议
搜索广告是“基于意向”的广告，如果账号的具体搜索查询与你选择的关键词相匹配，就会向该账号展示相应内容。搜索广告对于确保高互动率至关重要。遵循最佳实践可提高质量得分和竞价竞争力，并提升点击量和转化量。
建议在每个广告组中测试针对你的特定关键词制作的创意。搜索广告的创意选择逻辑基于账号搜索查询、广告关键词和创意内容之间的相关性。这三者之间的相关性越强，广告赢得竞价的可能性就越大。
为搜索推广系列创建广告标题的建议
广告标题应明确说明优点或价值，并与使用的图片保持一致。在广告标题和描述中包含定向关键词，有助于提高创意相关性，与用户意向相匹配。
针对不同受众群体和搜索意图使用不同的广告标题。
结合宽泛和精准的关键词，或搭配使用高搜索量关键词和长尾关键词，最大限度提升覆盖人数和相关性。
使用与搜索查询内容或用户想要解决的问题相匹配的关键词。突出优点或独特卖点。
“实惠冬季外套 – 百搭实穿”
“如何在不超支的情况下保持温暖 | 高性价比外套盘点”
“终身耐用的环保袋”
“轻装出行：合你心意的耐用时尚包包”
标题简明扼要，以行动为导向，帮助迅速吸引注意力。
“桌面整理小妙招，升级你的工作空间”
“改造桌面：5 个必备小工具”
采用自在随意的对话风格撰写标题，鼓励分享或评论。
“睫毛膏界新宠，让你的睫毛妆容从此大变身”
注重提供丰富信息或富有趣味。
“终极指南：选睫毛膏不纠结，找到你的专属款”
直接与受众对话或使用包容性的语言，让标题具有亲和力。
“快来解锁你的完美旅行穿搭”
“找到最适合你风格的旅行穿搭”
关于搜索广告创意的建议
广告组可包含多个创意，每个创意支持单视频广告和轮播图片广告。搜索广告的视频和图片格式与信息流推广系列相同，因此可以使用信息流推广系列中的创意进行再创作。无论采用何种推广目标，使用视频、轮播和商品库广告等多样化的创意样式，有利于针对不同行为和意向优化广告效果。
搜索推广系列会评估关键词、创意和账号搜索查询之间的相关性，确定广告质量和投放优先级。广告组中的每个创意和关键词都有单独的得分，这个得分并不是整个广告组的平均值。确保广告创意与广告组中的关键词保持高度一致。
将与特定商品或服务相关的关键词归入一个广告组。例如，如果广告组定向鞋类关键词，那么应使用与鞋类相关的创意。如果广告组定向衬衫和上衣关键词，那么应使用与衬衫和上衣相关的创意。
借助 TikTok 商品库，使用与账号意向和兴趣相关的完整商品数据，自动推广相关商品。
确保目标落地页与广告创意中的视觉元素和文案承诺在清晰度、使用体验和可信度方面保持一致。
视频广告对于讲述品牌故事和建立情感联系至关重要。使用视频广告，可有效推动用户互动和再营销。
关于轮播图片广告的建议
轮播图片广告视觉吸引力强、契合用户意向，能带来沉浸式体验。相比视频广告，轮播图片广告结合图片广告样式和关键词定向，可实现更佳效果，例如提升点击率 (CTR)，降低平均点击成本 (CPC)。
第一张轮播图片应展示商品、品牌或服务，并包含带有关键词或卖点的文案。在视频中使用醒目吸睛的第一帧，在轮播广告中选用高质量的图片作为首图，有助于提升点击率和转化率。
确保轮播图片内容与账号搜索查询或你出价的关键词直接匹配。在前几帧使用文案、视觉元素或价值作为开场：
文案开场：以屏幕文案或叠加层的形式展示关键词
视觉元素开场：即刻清晰地展示商品或品牌
价值开场：在开头就抛出问题或价值主张
搜索广告创意的视频封面
精心制作视频封面，可以提高用户互动率和整体广告效果，显著推动广告获得成功。自行上传视频封面图片，确保选择的视频封面上配有与所选广告创意一致的文案，这有助于提升广告 CTR。
注意：根据广告位和用户设备的不同，广告可能会自动播放。在这种情况下，使用富有吸引力的第一帧和视频封面并不那么重要。
你可以上传自定义视频封面，也可以手动选择一些精选的帧作为视频封面。在新建广告时，默认选择自动或智能视频封面。系统将根据账号与你的广告互动的几率，自动从你的视频图像帧中选择一个不同的视频封面变体。
注意：如果没有手动选择视频封面，会自动选择智能模式。对于 Spark Ads，智能模式始终默认启用，因为如果创意视频来自你的 TikTok 账号，手动模式不可用。
广告疲劳
由于搜索广告与用户意向和搜索查询高度匹配，广告疲劳得到显著降低。只要广告效果良好，并与当前搜索查询和所选关键词保持相关，就无需频繁焕新广告。
