Search Ads Creative

搜索广告对于确保高互动率至关重要。遵循最佳实践可提高质量得分和竞价竞争力，并提升点击量和转化量。

一个广告组支持多个创意，包括单视频广告和轮播图片广告。可以对信息流推广系列中的视频和图片进行再创作，然后将它们用于搜索广告。使用轮播图片广告和视频广告，有利于实现广告样式多样性和优化广告效果。建议团队在每个广告组中测试基于广告主特定关键词制作的创意。创意的选择逻辑与信息流相同。

创意最佳实践

建议：

• 确保广告创意与广告组中的关键词保持一致。搜索推广系列将通过分析标题、描述、音频、视频和文字叠加层，评估内容与广告组定向关键词的匹配程度。两者的相关性越强，得分就越高，广告在竞价中越有竞争力。

  • 广告组中的每个创意和关键词都有单独的得分。这个得分并不是整个广告组的平均值。

  • 建议在广告标题和描述中包含定向关键词。这样可以确保你的广告创意与用户的搜索词相匹配。

• 使用富有吸引力的视频封面，给用户留下深刻的第一印象，进而提升点击量和转化量。

• 将与特定商品或服务相关的关键词归入一个广告组。检查与这些商品或服务相关的广告创意，并在该广告组中添加 1-3 个与关键词高度相关的广告。在不同广告组中使用不同的广告创意，确保相关性。

  • 例如，如果广告组定向鞋类关键词，那么应使用与鞋类相关的创意。如果广告组定向衬衫和上衣关键词，那么应使用与衬衫和上衣相关的创意。

为搜索推广系列创建广告标题的建议

以下是一些为搜索推广系列创建定制广告标题的最佳实践：

• 确保标题与广告主提供的搜索关键词相关，包含与推广系列定向相关的关键词或短语。

• 多样化的广告标题：针对不同受众群体和搜索意图使用不同的广告标题。

• 涵盖不同范围的关键词：结合宽泛和精准的关键词，最大限度扩大广告的覆盖人数和提升相关性。

• 平衡宽泛和小众关键词：搭配使用高搜索量关键词和长尾关键词，吸引多元化的受众。

• 确保标题契合用户的意图。

  • 使用与搜索查询内容或用户想要解决的问题相匹配的关键词。

  • 确保标题包含与推广系列定向相关的关键词或短语。

  • 示例： - “实惠冬季外套 – 百搭实穿” - “如何在不超支的情况下保持温暖 | 高性价比外套盘点”

• 突出优点或 USP（独特卖点）

  • 聚焦于商品或服务如何解决问题或满足需求。

  • 示例：

    • “终身耐用的环保袋”

    • “轻装出行：合你心意的耐用时尚包包”

• 标题简明扼要，以行动为导向

  • 把重点放在提供清晰的信息上，迅速吸引注意力。

  • 示例： - “桌面整理小妙招，升级你的工作空间” - “改造桌面：5 个必备小工具”

• 包含数字和列表

  • 采用自在随意的对话风格，鼓励分享或评论。 - 示例：“睫毛膏界新宠，让你的睫毛妆容从此大变身”

  • 注重提供丰富信息或富有趣味 - 示例：“终极指南：选睫毛膏不纠结，找到你的专属款”

• 个性化且具有包容性

  • 直接与受众对话或使用包容性的语言，让标题具有亲和力。

  • 示例： - “快来解锁你的完美旅行穿搭” - “找到最适合你风格的旅行穿搭”

创意视频封面

在搜索结果页面，用户首先看到的是广告创意的第一帧。为了吸引用户观看和点击，建议使用能激发兴趣、引人入胜的画面作为第一帧。精心制作视频封面，可以提高用户互动率和整体广告效果，显著推动广告获得成功。这是提升点击率和广告投放效果的一种方式。

根据广告位和用户设备的不同，广告可能会自动播放。在这种情况下，使用富有吸引力的第一帧和视频封面并不那么重要。

如何使用创意视频封面

搜索推广系列支持选择视频封面和上传图片。目前，上传视频封面图片是选填属性。建议你自行上传视频封面图片，并确保选择的视频封面上配有与所选广告创意一致的文案，这有助于提升广告 CTR。

从以下两个选项中选择：

• 智能视频封面：在新建广告时，默认选择自动或智能视频封面。系统将根据用户与你的广告互动的几率，自动从你的视频图像帧中选择一个不同的视频封面变体。

• 手动选择视频封面：从一些精选的帧中进行选择，或者上传自定义视频封面。

注意：如果没有手动选择视频封面，会自动选择智能模式。对于 Spark Ads，智能模式始终默认启用，因为如果创意视频来自你的 TikTok 账号，手动模式不可用。

创意审美疲劳

搜索广告是“基于意向”的广告，如果用户的具体搜索查询与广告主选择的关键词相匹配，就会向用户展示相应广告内容。由于广告与关键词相匹配，且用户会主动搜索相关内容，因此与信息流视频广告或其他社交/展示广告相比，搜索广告较不容易出现审美疲劳问题。只要广告效果良好，并与用户搜索、广告主的关键词及其提供的商品或服务保持相关，就无需频繁焕新广告。